包装界“奥斯卡”Pentawards 带来最新美容包装趋势洞察

Pentawards年度竞赛自2007年以来一直在表彰全球包装设计方面的卓越成就。通过对2021年收到的来自全球超过2000份参赛作品，Pentawards对影响包装设计的因素产生敏锐洞察。即使许多趋势在疫情前就已出现，但在过去一年时间里，，因封锁、数字化转型和消费习惯的改变，这些趋势被再度放大。

可持续发展仍然是影响因素。随着消费者对更进一步的可持续的消费态度日渐成熟，这一趋势也越来越复杂。美容和个人护理品牌现在不仅要成为可持续发展的品牌，还要决定要成为哪种类型。

一些品牌着眼于可持续材料的使用，作为其包装设计的重点。这对消费者产生了即时的吸引力。例如获得铜奖的来自KOSÉ 的Sekkisei Clear Wellness护肤品包装，其材料本身的外观与质地采用生物质塑料，积极促进回收和再利用。品牌明确关注再利用/再填充是另一个大趋势。

其他品牌，如Wolfgang Joop的LOOKS香水的包装，将可持续发展与今年另一个趋势相融合——通过新潮设计包装吸引消费者主动在社交媒体分享。设计大胆、冲击力强，数字商城与实体货架展示都大放异彩。年轻的消费者正在选择那些促进自我表达而不是限制美容理想的品牌。