当纳利扩大在集换卡和游戏卡市场中的领先优势

说到印刷，大多数人都会想到包装和出版物——这是可以理解的，毕竟这些占据了大头。但还有少量的细分领域的印刷需要印刷厂商使出几乎全部的技巧来实现。

集换卡和游戏卡便是需求复杂的一个细分领域。现在的特种卡片已经与我们许多人小时候收集的旧运动卡大不相同了，它们可以印在箔上，可以模切等等。实际上，印刷集换卡已经是融合了不同的材料、各种自定义形状和设计等等的一种艺术形式了。

因此，这也成为了一笔大生意。近年以来，集换卡和游戏卡越来越受欢迎，而新冠肺炎的大流行促进人们提高了对这一爱好的兴趣，就像旧时人们的各种收藏兴趣。

对于长期从事集换卡印刷的专家当纳利父子公司 (RRD) 来说，这是个好消息。当纳利正在为其位于墨西哥雷诺萨的包装业务配备专门的集换卡和游戏卡印制与包装能力。此外，当纳利正为其北卡罗来纳州达勒姆的包装工厂增加一台12色的紫外光移印机。该工厂是北美最大的集换卡生产中心之一，而这台印刷机将是该厂同类产品中的第二台。

集换卡的印刷

当纳利包装的总裁 Lisa Pruett 指出，当纳利印刷集换卡已超过三十年。“1989年印刷的第一张使用无水印刷技术的卡片是位于北卡罗来纳州达勒姆的工厂为一个大型体育卡品牌设计的。” Pruett说，“之后的十年里，我们的达勒姆工厂生产了从娱乐集换卡到游戏收藏卡在内的各种卡片。”

Pruett观察到随着时间的推移，印刷要求变得越来越复杂，当纳利因此汇集了多种可供选择的工艺。
“由于市场不断增长，对卡片印刷的需求也在不断扩大，因此当纳利使用了大量常规印刷和紫外光移印设备，包括柔版印刷、数字印刷以及12色双面印刷设备，得以实现特殊色彩与涂层多样性。”Pruett说。

“我们的 12 色印刷机还使我们在生产色彩鲜艳的卡片同时能够减少运行次数，因为它们可以在卡片的两面印刷多种颜色，而无需‘来回通过’纸张。 这最终会加快产品上市速度，并为卡片制造商创造竞争优势。 此外，我们具备打印各种包装形式的能力，例如折叠纸盒、零售商展示品和翅型封口的外包装。”

这些能力使当纳利能够在如纸张、箔片或塑料等各种不同基材上进行打印，这一点至关重要，因为卡片是先用塑料薄膜进行包装，然后再放入折叠纸箱中。 Pruett 补充说，需要短版印刷的特殊卡片的要求可能极为多变。
“过去，我们曾在木材上印刷体育行业使用的特殊卡片。”Pruett 说，“这些卡片的材料源于棒球棒，用一层薄贴面压在棒球棒材料背衬上。”

Pruett 指出，集换卡的产量由两件事驱动：玩赏性和收藏性。
“鉴于收藏品在市场上越少越有价值，所以我们必须缩减打印规模来对卡片进行短版印刷，无论客户要求什么样的特殊效果。”她补充道。

可以通过不同方式实现高价值卡片的序列化。
“通常，我们使用金属箔碰撞编号工艺生成唯一的卡号进行编号发布管理。”Pruett报告说， “但是，我们也使用喷墨技术和数字印刷机对游戏卡进行编号，因为它们的生产量更大。 此外，数字印刷机允许我们将编号方案预编程到卡片的实际图稿中。数字印刷机制作图稿的这种方式使得每张卡片都是独一无二的。”

“在游戏卡方面，设计一些卡片目的是为使用手机扫描来解锁游戏中的复杂或特殊功能，允许用实体卡体验数字生活。”Pruett 说，“也就是说，每种打印技术都有其对应的应用价值，而有一些则根据客户对各自产品的偏好来使用。”

集换卡的复杂性

如果不是卡片收藏家，往往会对卡片制作的严格程度感到惊讶，比如模切及制作镜面折射等等环节。 Pruett 谈到，其复杂性来源于三个方面：印刷与装饰、整理核对和纪念卡片。

“卡片拥有世界一流的印刷与装饰意味着它汇聚了大量的一站式服务技术。”Pruett 观察到，“对供应链进行生产和库存的管理也是产品成为稀有或高价值品的关键。”

另外，油墨在印刷集换卡和游戏卡方面发挥着重要作用。 Pruett 指出，当纳利定期与其供应基地进行沟通合作，以确保符合行业要求，同时还需要考量具有更多环境属性的最佳新技术和不断发展的技术和解决方案。

“我们会选择考量环境影响、成本、质量、交付、供应连续性、可扩展性、市场接受度以及政府和监管要求的油墨。”Pruett说。所以，包括油墨在内的每个供应商在向当纳利提供材料之前必须履行合规义务。

“我们持续与油墨供应商合作，以提高油墨的环境属性，例如通过最大限度地减少或去除有害成分，以及确定植物性成分的最佳用量。”Pruett 补充道。

整理核对是另一个复杂的操作。

“这确保了当消费者收到产品时，他们得到的正是他们所期望的，”Pruett 观察到，“然而，整理核对这些卡片以便以完全正确的方式将它们放置在要求的包装和盒子中，这个过程相当复杂。并非每个供应商都能以这种方式分发和包装。由于数十年的经验以及我们为检错而构建的技术，当纳利能够让我们的客户相信卡的包装和放置位置是准确的。”

再就是纪念卡片。这些卡片包含比赛中使用的球衣和棒球棒。有些甚至会包含具有历史意义的亲笔签名。当纳利能够生产具有高度专业的卡片，包括各种纪念品。“制作一张纪念品卡片需要大量的工艺，因为这样一件作品的各个方面都要经过十几道工序从而达到完美无缺。”Pruett 这样指出，“这是一项挑战，维持严格的安全措施也是如此。”

“这些专用卡的生产是劳动密集型的，库存控制至关重要。”Pruett 说，“我们必须考虑纪念卡和系列卡发布所需的大量安全性，以确保敏感信息不会受到损害。因此，当纳利目前正在建设新雷诺萨工厂以匹配达勒姆工厂严格的安全系统和协议。 ”

此外，需要通过细节把控密切协调各部分的纪念品来进行正确追踪。
比如“从球衣或服装样本来看，卡片和卡片之间很相似。”Prutte补充道，“但是，每张卡片都必须与其卡片主题正确匹配。由于卡片以多种形式层压，而每个样本都必须与许多其他样本同时跟踪，形成最终组装好的卡片样式，因此挑战更大。通常情况下，纪念品卡片会使用烫金技术获得连续编号，以确保它们在市场上的稀有性。”

Pruett 指出，拥有数十年的经验对于克服生产过程中的挑战至关重要，新供应商可能会发现这些挑战更加繁重。

“我们专注于最终产品，希望将我们的生产和业务专业知识提供给我们的客户，不仅教会他们如何提高产品质量和产量，而且还能帮助他们节约产品成本并提高分销效率。”Pruett 注意到。

“在当纳利多样的印刷技术支持下，我们能够快速适应不断变化的市场需求，帮助我们的客户在市场上保持竞争力。”Pruett 补充道，“作为一家大型跨国公司，我们有资源通过新的创新设备和技术继续发展。很高兴能够随着我们在雷诺萨工厂的扩张，扩展能力，使得我们能够在需求激增期间加倍努力，从而能够更好地满足客户需求。”

来源：荣格-《涂料与油墨-中国版》


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