重识 - 化妆品包装

我们做了多少年化妆品，就用了多少年化妆品包装，可我们从未认真端详过它。市场需求和技术需求，要求我们重识包装。今天，我们就来看看，荣格首届化妆品包装创新论坛能带给我们什么思索~

开场致辞：产业创新呼唤包装助力

2019年我国化妆品零售额2992亿元，经估算，化妆品包装市场规模约86.7亿元。

Z世代主导的化妆品包装呈现4大核心诉求：1、快包装，持续的数字变革，让品牌和消费者之间的沟通从未如此平等便捷，快速迭代、好货不贵、有颜有内涵、懒人+智能……化妆品包装与快速变化的生态链息息相关；2、将艺术融于生活，作为时尚与美的行业，美妆包装更频繁地通过将目光转向艺术跨界，来实现品牌的塑造和升级；3、独特、有趣、互动，有独特传播力和话题性的包装正在给市场带来更多惊喜；4、既安全又环保，随着“可持续”理念的不断渗透，安全、环保会是打动95、00后消费者的重要因素。”

《化妆品监督管理条例》的颁布执行，技术创新、包装创新在化妆品产业价值链上的功能愈发凸显。未来，产业创新需要包装助力，这里也藏着新一轮产业机会。

现场精彩分享

从可持续战略看“垃圾的艺术”

演讲主题：社会责任与可持续发展强力驱动化妆品包装创新

演讲嘉宾：广东省采购与供应链协会魏祁蔚

一个设计师说：“包装是垃圾的艺术”。

因此，我们应该用怎样的视觉去看待这个总会被丢弃的艺术品？

魏祁蔚提到了一个英国媒体提出的“人类世”的新概念，称，2020年地球进入“人类世”，人造物质首次超过自然物质，而且建立在不受约束的“取用、生产、丢弃”基础上的全球经济仍在这条路上飞奔。

她认为，过去我们关注可持续是末端思维，太注意环保技术了，在回收这个环节下了很多功夫。认为技术能改变一切，但即便有了技术，投入的成本也是一定的，而且把一个废品重新变回产品端的投入成本非常高。这一切的根源正是我们使用的、生产的、丢弃的东西太多，新的思维应该是源头思维，先减量使用，然后是再用，最后是循环。未来我们的化妆品包装设计也应从这个角度出发，探索市场和环境的平衡。

沛鑫包装的“收缩膜”建议

演讲主题：如何创新包装成就高端日化品？

演讲嘉宾：上海市沛鑫包装科技有限公司行销总监黄秭禯

《财富商业见解》数据，收缩标签市场在2019年价值103.7亿美元，预计到2025年它的价值将达到155.5亿美元，复合年增长率6.52%。标签在日化用品领域覆盖面很广，从厨房到浴室，从沐浴乳到清洁品，而且日化产品的标签不仅要美观，还必须经得起长期使用。

沛鑫的低温收缩膜（PET）使用于对热度更敏感的产品，可使薄膜在相当低的温度下收缩，也可防止产品因热度而发生化学变化；中/高温收缩膜（PET）适用于直径差异大的瓶身，收缩率高达78%；和日化产品常见的贴标、瓶身直接印刷相比，收缩膜的可塑性、灵活性、耐刮擦性、防水、阻隔UV、可回收、降本……都给高端日化包装提供了更多选择。

另外，作为材料、印刷及设备的一站式供应商，沛鑫还能为日化产品标签提供“膜料-印刷-套标/贴标”的系列特色应用解决方案。

从玻璃，看包材和内容物的相容性研究

演讲主题：中性硼硅玻璃能给化妆品提供更高品质的保护

演讲嘉宾：沧州四星玻璃股份有限公司副总经理郝宽

包材和内容物的相容性研究，国际国内研究都非常少。

郝宽先生的分享分4部分：包装材料的选择依据，元素迁移对承装溶液的潜在影响，玻璃加工技术对终产品的潜在影响，四星中性硼硅玻璃的优势。

他认为，对这种“外侧对消费者，内侧对内容物”的一级包装材料，在选择的时候应该以内装溶液为中心，结合溶液的理化性质、制剂的配方工艺，来匹配对应的包材。以玻璃为例，选择的时候需要考虑玻璃的理化性质，玻璃与内容物的相互作用，还有加工商对玻璃原料管的控制能力。这里特别需要注意元素迁移对承装溶液的潜在影响和玻璃加工技术对终产品的潜在影响。

在玻璃材料中内表面耐水值、碱金属氧化物、玻璃溶剂加工温度等技术特别值得注意。

广州尚功：小瓶盖里的匠心

演讲主题：无痛点不创新

演讲嘉宾：广州尚功塑胶有限公司总经理梁其全

原创全球发明专利—防污染瓶盖：

采用独特的双通道止回设计，进口只进气，出口只出膏体。

盖中皇冠—精油盖：

精油盖大家做了十几年，很少有人能做好，被称为“盖中皇冠”，尚功可以做好。尚功有一套整体创新思维：1、了解玻璃工艺，建立清晰的产品结构；2、考量模具内应力；3、考量精油小分子的穿透力、溶胀率；4、考量内塞和盖子的溶胀率协调。

让人眼前一亮的产品还有很多。

1、硅胶限量阀掀盖，节约！利用硅胶特有的回弹性，可以自如控制使用量，减少浪费；2、止回阀掀盖，限量流出还止回，能巧妙隔绝空气和料体的接触；3、双色止回软刷拿了今年的荣格个人护理品-包装设计类技术创新奖，双色注塑，旋转式开关，止回抗氧化，特别适合富含活性物的高端护肤产品；4、一体回收止回掀盖，盖如其名，采用新型HDPE材料、能与软管或瓶子一体回收，减少日后回收分拣难度；5、“PCR掀盖”，使用80%PCR材料，能重复回收利用；6、不锈钢冰肌按摩滚轮，新颖的不锈钢按摩滚轮设计能紧致肌肤、促进吸收、体验感强！7、全球发明专利-全塑弹簧真空泵，各部件均使用可回收环保材料料制作而成，无需分拣，减少回收成本，是未来的泵头的发展趋势……

瓶盖虽小，但这些产品的背后，我们看到了尚功的匠心。

唯客乐：几个值得关注的“可持续包装”案例

演讲主题：社会责任和可持续发展驱动包装创新

演讲嘉宾：唯客乐化妆品（杭州）有限公司总经理StefanLohaus

可持续有成本，难有效益，但却实实在在在驱动创新。

—欧莱雅与生物技术公司兰扎泰克、道达尔公司一起，发明了一个三步走的工艺，用洗发水瓶子捕捉Co2。兰扎泰克收集Co2生产乙醇，然后道达尔公司做成乙烯，然后做成用于生产瓶子的聚乙烯，目前这个概念经测试是成功的，但仍需要产业化，工艺的成本也未透露；

—Meiyume瓶盖-罐系统，用可回收利用的聚丙烯PP材料做成的小瓶子，也可用PCR材料；

—Albea的1个大型硬纸软管项目，管材减少了45%，换成了合格的纸板；

—Albea公司将铝塑材料，替代HDPE塑料，用来生产层压管；

—一种回收铝，在不改变材料的性能前提下，节能90%，工艺比回收塑料更容易实现；

……

在创新驱动方面，StefanLohaus认为，北美和欧洲仍是敏感市场，跨国公司是推动新包装解决方案的核心力量；对于新材料研发的大量投入，现在开始逐渐取得回报了；法律法规尚未影响创新，它主要是影响公司的政策和品牌；消费者需求是主要驱动力，那时，企业的目标不是向消费者交付他们想要的，而是他们需要什么！

而对可持续发展来说，未来最大的挑战是材料的可用性，合适的技术以及成本。（StefanLohaus先生因身体不适未到现场分享，本摘要根据PPT内容整理）

从萃雅系列设计看无限极的包装故事

演讲主题：中国传统元素在护肤品包装的创新应用

演讲嘉宾：无限极（中国）有限公司产品包装开发总监朱钇冰

国潮兴起的时代，你却还没有学会怎么应用传统元素？

朱钇冰从萃雅系列产品的设计为我们讲述无限极的包装故事，带我们挖掘传统元素在化妆品包装上的创新应用。

他认为，美是可以解构的，可以从造型、色彩、图案一一拆解。菁颜系列在造型上以china“瓷器”中，象征着古典女性柔美曲线的美人肩造型为瓶身灵感，并加入时光之花作为瓶盖设计，通过“花”与“瓷”元素交相呼应，传递着萃雅的文化底蕴；色彩上，深棕琥珀色与哑光金结合，呼应“让美随时光绽放”的品牌新主张……

他把中国传统元素在护肤品包装的创新应用概括为“东方美学现代表达”，需要我们从颜色、符号/图形、字体、材料的解构开始，发掘东方美学形意结合的意境美，体会其起源与演变过程里意向变迁，挖掘东方美学的文化元素；在现代表达方面则需要结合商品属性，用消费者喜爱的表达方式，结合现代包装形式/人体工学/工业化制造工艺及材料/传统工艺创新协同创新。

WWPBeauty：可持续发展我们能做很多

演讲主题：可持续发展实践案例分享

演讲嘉宾：WWPBeauty集团副总裁钟华

StefanLohaus先生的分享让我们知道“可持续发展”不是唱高调，但是对每一个普通企业来说，这个花钱不见效益的“可持续发展”应该怎么落地？WWPBeauty给我们提供了一系列实践案例。

可以从去除有害材料，易拆解、易回收，单一材料易回收，可替换设计，减重，减少配件，使用生物基材料……一步步做起。而且这个组织还为“可持续发展”设立了一个可衡量的目标转化标准。

—减少，减少部件重量，减少部件使用，减少温室气体排放；

—重复使用，设计简单可替换的产品，满足日益增长的可替换需求；

—可回收，通过材料和设计提高可回收率，包括单一材料，可拆卸，天然标签等选择；

—替换，将传统的塑胶材料替换为高表现力的生物材料和消费后易回收的材料以减少对环境的影响；

—尊重，全公司承诺在搜索，设计和生产过程中尊重我们的地球。

中荣印刷的5大需求、5大挑战、4大趋势

演讲主题：新市场环境下的化妆品包装发展趋势及解决方案

演讲嘉宾：中荣印刷集团股份有限公司华南区快消行业销售总监廖靖宇

作为国家印刷示范企业、业内唯一荣获国家高档纸制品包装智能制造试点示范项目企业，中荣印刷为大家分析了他们看到的5大需求变化、5大挑战和4大包装趋势。

—5大需求变化，SKU数量持续增加；产品开发及生产周期缩短；环保合规性提升；个性订制及创新的需求增加；跨区、多地支付成为常态。这是中荣看到的市场需求变化

—基于需求变化带来的5大挑战，中小量订单增加；需求波动幅度大；材料供应保障要求高；彩盒去膜化对新技术及成本管理的考验；远程交付带来的成本及运输质量风险问题

—4大包装发展趋势，多种技术助力品牌，将实体包装与虚拟世界相连接的互联式包装；通过差异化定位，顺应消费者对环保认识的环保去塑化包装；与消费者建立超越视觉享受的深层沟通和趣味体验的互动体验式包装；不再仅仅局限于讨论视觉要素与风格，打破常规特殊材质，工艺，结构的应用打造品牌卖点的多样化包装设计。

撰稿温淑均