珠宝与香氛，宝格丽新品包装有何独特之处？

疫情后的中国香氛市场，正逆势强劲增长。

据中国海关总署公布的最新统计数据显示，2020年1月—11月，香水（及花露水）进口额为6.6亿美元，相比上一年同期的5.1亿美元，增长77%。

2020年宝格丽香氛在中国市场的表现领跑全球，实现了70%的高速增长。

2021年1月，宝格丽新推出了一款全新香氛 THE BVLGARI ALLEGRA COLLECTION 宝格丽悦享盛典系列， 这款香水独特的加乘定制方式、可持续特色、和基于标榜调香搭配的定价技巧，为香氛行业带来新思路。

宝格丽的香氛究竟有何独特之处？

——香水瓶设计，承袭珠宝视觉

十九世纪，欧洲珠宝商开始为皇室贵族定制御用香水瓶，由此开启了珠宝与香氛的不解之缘。

珠宝品牌推出香氛，在香水瓶身设计上最大的特点即承袭了经典的视觉元素。

最新上市的THE BVLGARI ALLEGRA COLLECTION宝格丽悦享盛典系列，瓶身第一观感让人联想到品牌标志性的鲜明几何图形和色彩对比强烈的璀璨宝石。

瓶身造型以品牌著名的蛋面切割宝石为灵感，传递出珠宝般的雕塑工艺；同时，嵌入饰纹瓶盖与底座之间的凹槽，象征宝格丽诞生地——罗马标志性的石柱。

——推出用户 “加乘定制”香氛

从服装、皮具到珠宝定制，个性与独占是奢侈品用户恒久不变的追求。

在香氛市场，人们因追求更独特的气味和个性化的品牌，而追捧小众沙龙香氛；另一侧，通过尝试人工智能、大数据等高科技手段，很多品牌通过个性化香水推荐，或瓶身刻字等个性化服务，满足人们的需求。

而新推出的THE BVLGARI ALLEGRA COLLECTION宝格丽悦享盛典系列，则是品牌首次推出让消费者能“成为自己的调香师”，融入“加乘定制”概念的创意作品。

法国格拉斯著名调香大师 Jacques Cavallier通过打造五款精醇香水(昵称为“彩宝瓶”)，和五款精醇香水（昵称为“白宝瓶”）任意加乘组合，通过改变喷洒香味、顺序和次数，呈现个性化的味觉层次。

值得一提的是，五款精醇香水分别选用了五款珍贵香材——卡拉布里亚佛手柑、印尼广藿香、土耳其与保加利亚红玫瑰、马达加斯加香草豆、秋葵籽麝香。

——从香材到包装，践行可持续理念

Sebastiani 先生告诉我们香氛品牌与原材料之间“互动方式”正在改变：“20年前，农夫将香材卖给与其合作的香水制造商，制造商再将原材料转化为提取物，为品牌制造香水。现在品牌更多地参与到与农夫的直接沟通中。”

宝格丽深入全球多个香材原产地，比如在印度，品牌支持当地的茉莉花农，一方面通过种植花材改善个人生活条件提振地区经济发展，同时提高原材料质量，以便将其出售给世界各地的大型香水公司，亦尝试将种植、制香、运输、销售各个环节对环境和社会的影响降到更低。

THE BVLGARI ALLEGRA COLLECTION宝格丽悦享盛典系列，也可以发现其在产品包装上对可持续理念的践行：

100毫升香水瓶采用100%可回收材料，瓶身96%由玻璃制作，剩余的4%部分包括塑料的压力管及带有“BVLGARI”品牌标签的装饰性铝片；

瓶身与瓶底虽然采用双色搭配，但制作过程一体成型，并不含多余配件，易于回收；

第二层外包装盒使用的原始纸100％经过森林管理理事会认证。纸张的原材料用到了西西里果园的柠檬皮副产品，同时尽可能减少印刷设计保留自然美感。