2020年美容行业重大交易与收购事件回顾

尽管在过去一年大部分时间里，世界因疫情而停转，但始终充满活力的美容行业没有休息。消费者的日常需求和美容偏好已经改变，美容公司正在急速顺应新的变化。

2020年发生了一系列大大小小的美容交易和收购。从宝洁和L-Brands这样的大型全球美容公司，到独立品牌和供应商。《BeautyPackaging》整理了部分重要交易清单。

宝洁收购Billie

1月，日化巨头宝洁（P＆G）宣布，正在通过收购Billie来寻求增长。Billie是一家基于电商订阅模式、直接面向消费者的女性身体护理公司，专注于女性脱毛用品和高级身体护理产品。Billie的产品系列包括带有磁性把手和支架的剃刀、木炭剃毛皂、剃毛膏、沐浴露以及身体乳液。用户可以一次性购买除毛套装，也可以购买每月刀片补给的服务。

宝洁表示这笔交易是对其女性身体护理板块的补充，该板块还包括维纳斯(Venus)、博朗(Braun)和乔伊(joy)、吉列等品牌。

其中维纳斯、乔伊与Billie的定位类似，但Billie的定位更倾向于追求个性化的年轻女性群体。Billie借助社交媒体和数据化营销手段获客，并通过线上问卷收集用户信息，达成个性化产品体验，且价格亲民。

拜尔斯道夫收购‘StopTheWaterWhileUsingMe’

2月，拜尔斯道夫收购了天然品牌“StopTheWaterWhileUsingMe!”，该独立品牌成立于2011年，是德国一家提倡节水观念的天然个护品牌。

该品牌拥有洗浴洗发类、护手霜、身体和头发护理产品、口腔护理类等产品，售价在5.9至74.9欧元（约合人民币44-570元）不等，在全球350多家商店进行销售，另外还供应150多家设计酒店。

STOP THE WATER WHILE USING ME! 供应150多家设计酒店

拜尔斯道夫瑞士分公司总经理IainHolding表示：“可持续发展是拜尔斯道夫的首要任务。我们支持STOPTHEWATERWHILEUSINGME!追求独立品牌的愿景，收购后它仍将保持独立运营。与此同时，我们将把我们的专业知识、信念和才能结合起来，为消费者和环境做出更大的贡献。”

LBrands出售‘维多利亚的秘密’

2月，私募股权公司SycamorePartners以5.25亿美元从LBrands手中收购了维多利亚的秘密55%的股份。维多利亚的秘密的销售额已经连续三年下滑。

LBrands表示，未来将把重点放在沐浴和美体产品上，这两款产品推动了公司的销售增长。

e.l.f收购了W3llPeople

2月，e.l.f.Beauty以2700万美元（约合人民币1.9亿元）收购了零残忍、天然清洁美妆公司W3llPeople。W3llPeople品牌由知名彩妆Nars的前高管ShirleyPinkson与营销策划大师JamesWalker、化妆品皮肤科医生ReneéSnyder联合创办。

W3llPeople的产品线包括40个经过EWG认证的产品（不含填充剂、丙二醇、石化产品或石油副产品）。该品牌已在Target塔吉特和WholeFoods等零售商中崭露头角；销售渠道还包括CredoBeauty、TheDetoxMarket等天然产品零售商，亚马逊、Ulta.com等线上平台，以及品牌官网。

e.l.f.表示，预计W3llPeople会在2021财年完全摊薄后，为W3llPeople贡献约700万美元的净销售额和0.01美元的调整后每股收益。

科蒂出售专业美容业务的多数股权

5月，科蒂和投资机构KKR签署了一项协议，出售Coty专业美容和零售美发业务的多数股权，包括威娜（WellaProfessionals）、伊卡璐（Clairol）、傲碧爱（OPI）和ghd等品牌，预期总估值为43亿美金。

根据协议条款，科蒂将其专业美容部门划分为独立运营的公司，该公司将由KKR持股60%，科蒂持股40%。

JAB联合创始人兼Coty执行主席PeterHarf表示：“我们很高兴与KKR建立这种战略合作伙伴关系，KKR是全球杰出的投资公司之一，在创造价值方面具有出色的业绩记录。他们的投资和伙伴关系将有助于优化科蒂的财务报表，并帮助该公司实现股东价值的长期增长。”

欧莱雅收购津尔氏

六月，欧莱雅签署了一项协议，收购HenryThayer公司旗下的美国小型天然护肤品牌ThayersNaturalRemedies津尔士。总部位于康涅狄格州的HenryThayer公司2019年的销售额为4400万美元。

欧莱雅美洲业务执行副总裁、美国总裁兼CEOStéphaneRinderknech表示:“ThayersNaturalRemedies津尔氏的金缕梅芦荟爽肤水等经典产品深受各个消费群体的追捧，拥有超过170年的历史，它一直忠于自己的根基，不断发展其产品，并与消费者建立了强大的联系。建立在顶级护肤产品的基础上，这个品牌比以往任何时候都更有意义。我们看好它的增长潜力以及在大众护肤品市场的独特定位。”

科蒂收购金•卡戴珊旗下KKWBeauty20%股份

6月，科蒂公司斥资2亿美元收购了金•卡戴珊•韦斯特(KimKardashianWest)旗下KKWBeauty品牌20%的股份。这笔交易对该公司的估值为10亿美元。

这两个新的合作伙伴计划一起进入新的美容品类，超越该品牌现有的产品线。科蒂执行董事长彼得•哈夫(PeterHarf)表示:“作为一个现代全球偶像，金•卡戴珊是一位有远见的企业家、母亲、慈善家。通过她的影响力，再加上科蒂在高档美容领域的深厚专业知识，将使我们能够充分发挥她的品牌潜力。”

IPSA收购Divabox25%股份

7月，香水生产商InterParfumsInc通过旗下子公司InterparfumsSA（IPSA）收购了Divabox25%的股权。Divabox是法国美妆电商平台Originesparfums的所有者。

作为精选香水品牌的参考网站，Origines-parfums是法国在线美容市场的重要玩家，以专长客户关系而闻名。Origines-parfums成立于1947年。2010年，Origines-parfums正式推出电商平台，至今客户群体超过100万人，年销售额超过4000万欧元，被法国消费杂志《QueChoisir》评为2019年年度美容电商网站。除了电商平台之外，Originesparfums还拥有4家实体香水店，一家药店和一家美发沙龙。

InterParfumsInc.董事长兼首席执行官JeanMadar评论说：“随着香水和化妆品的在线销售逐年增长，IPSA一直在寻找电子零售维度的机会。这次合作完全符合这一战略。”

Edgewell收购Cremo

男士美容领域仍然是Edgewell的战略重点。8月，EdgewellPersonalCare公司签订最终购买协议，以2.35亿美元（约合人民币16亿元）的全现金交易收购美国主要的男性美容公司Cremo。

Cremo提供完整的头发、剃须和皮肤护理产品线，是美国增长最快的男士理容品牌之一，代表产品包括其“BARBERGRADE”（沙龙级别的剃须膏）。Cremo通过服务特定的消费者群体来补充Edgewell的男性护理品牌矩阵（如JackBlack和Bulldog），从而提高Edgewell在男士美容领域的吸引力。

汉高收购InvincibleBrandsHolding的多数股权

8月，汉高收购了InvincibleBrandsHolding的75%的股份，InvincibleBrandsHolding是D2C品牌HelloBody、BananaBeauty和Mermaid+Me的母公司。

通过此次交易，汉高进一步在美容护理领域D2C市场中立足，并在绩效营销、分析和快速创新等领域增强了数字能力。

Perrigo收购赛诺菲的OTC护理品牌

8月，自我保健产品供应商PerrigoCompanyplc从赛诺菲（Sanofi）手中收购了三个东欧OTC护肤品和脱发治疗品牌（Emolium®、Iwostin®和Loxon®）。截至2020年6月30日的过去12个月，这些产品的净销售额约为2300万美元。

（左）基于皮肤学研究的品牌Loum，（右）可持续的海洋生物技术品 牌One Ocean Beauty

PerrigoCoPlc致力于提供非处方（OTC）自我保健和保健解决方案。其解决方案使消费者能够主动预防或治疗可以自我管理的疾病，从而增强个人健康。“我们将继续优先考虑以自我保健转型为基础的机会，并寻求支持我们五个增长支柱的固定资产。我们很高兴添加这些新资产，以加强我们的国际自我保健投资组合并为股东创造价值。”Perrigo总裁兼首席执行官MurrayS.Kessler说道。

PresentLife收购OneOceanBeauty

8月，由科蒂前CEO创办的PresentLife收购了一家可持续的美容和保健公司OneOceanBeauty。此次收购，让PresentLife的三个品牌矩阵得以完成，分别是：基于CBD成分保健产品的HealistAdvancedNaturals、清洁美妆品牌Loum，以及可持续的海洋生物技术美妆品牌OneOceanBeauty。

Loum是一个基于皮肤学研究的护肤品牌，由皮肤科医生帮助研发，主要研究压力对皮肤的影响。主打成分为TriSereneComplex，由CBD、海洋微藻类和野生槐蓝提取物组成，同时含有琉璃苣和透明质酸等其他天然成分，能够帮助舒缓情绪和显著缓解压力。

OneOceanBeauty主要提供以海洋胶原蛋白为主要成分的护肤系列产品，并承诺其部分销售收入捐赠用于拯救海洋，OneOceanBeauty集中在Net-a-porter和线上零售平台Olivela出售，其护肤和瘦身产品价格覆盖了38美元（约合人民币263元）到114美元（约合人民币788元）之间。

逸仙电商收购法国老牌Galenic

11月，中国美妆集团逸仙电商（Yatsen）与法国制药及皮肤医学化妆品集团PierreFabre达成协议，收购其旗下高端美妆品牌Galénic。收购后，PierreFabre持有Galénic品牌10%的少数股权。

Galenic是法国高端护肤品牌，由PierreFabre先生于1970年代末在法国和其他欧洲市场推出。逸仙电商将持续支持该品牌在欧洲市场的发展，同时也会把Galénic引入中国这个全球最具活力的美妆市场，未来还将进入其它亚洲市场。

2大美妆订购服务电商Ipsy和BoxyCharm合并

11月，大型美容定期订购服务提供商Ipsy收购了其竞争对手Boxycharm。两家公司合并组成一个集按期订购平台BFAI（BeautyForAllIndustries）作为独立品牌运营。Ipsy表示合并后的新公司将拥有430万用户，预计今年营收将达到10亿美元。

过去几年，Ipsy一直在不断完善和调整经营模式，通过更加灵活、商品选择更多的按期订购盒子（subscriptionbox)吸引了更多的消费者。Ipsy联合创始人兼首席执行官MarceloCamberos表示：“对我们来说，真正重要的是在按期订购服务领域创造无可争议的领导地位。”

未来BFAI将加大创新和扩张业务的力度，主要集中在以下几个方面：提供高度个性化的体验；与第三方品牌合作开发高质量产品满足社区需求；创造原创内容吸引用户积极参与，投资于团队基础设施建设，打造一流服务。

HatchBeauty收购DuncanCosmetics产品组合

11月，位于洛杉矶的美容和健康品牌孵化器HatchBeautyBrands收购了加州消费品集团DuncanEnterprises的美容品牌组合，即DuncanCosmetics。

DuncanCosmetics的品牌组合包括Lique，TattooJunkie，RemiRose和BEBeautyEssentials，旨在以合理的价格为消费者提供高性能配方。此次收购巩固了HatchBeauty在美容和健康领域内民主化趋势的权威地位。

芬美意收购DRT

3月，芬美意宣布与Ardian，TikehauCapital以及芬美意家族股东签订了独家协议，以收购LesDerivesResiniquesetTerpeniques，也就是DRT。

DRT成立于1932年，是研发植物基化学品（原料主要提取自松树）的全球领导者，也是全球优质可再生原料的领先供应商之一。DRT的营业额超过5.5亿欧元，在全球拥有1500多名员工，业务遍及全球，在法国建有四个生产基地，在美国和印度各有两个生产基地，在中国有一个生产基地。

芬美意表示，他们的目标是成为可再生香原料的关键参与者，不管是用于香水亦或其他行业。

TraubCapital收购了Mana产品

9月，美国知名零售顾问公司MarvinTraubAssociates的私募基金投资分部TraubCapital收购了40年历史的美国美容产品制造商ManaProducts。

此次收购使TraubCapital能够将Mana的创新、研发和合同制造能力作为公司愿景的一部分。反过来，Mana将利用TraubCapital的战略、运营和财务专长。

本文整理自BeautyPackaging

整理：姚舜