成人失禁市场：竞争加剧

随着生育率的走低，再加上人口老龄化加剧，成人失禁用品制造商继续保持乐观。包括成人纸尿布、吸收垫、一次性内裤和其他产品的各个细分市场正在快速增长。

根据欧睿国际（EuromonitorInternational）的数据，成人失禁产品的全球零售额在2019年达到近100亿美元。到2024年，全球零售额预计将超过140亿美元。“所有地区都将看到需求的增长，这要归因于人口变化（老龄化），意识的加强，产品销售渠道的拓宽，收入的提高以及各种产品形式的创新。”欧睿美国家用和技术事业部负责人SvetlanaUduslivaia说。

英敏特（Mintel）表示，仅在美国，成人失禁市场2019年就达到22亿美元，预计到2024年销售额将达到27.6亿美元。

“几乎在所有发达经济体中，成人失禁都是吸收性卫生用品市场的明星，”英敏特全球分析师JamieRosenberg说，“包括美国在内的许多高收入国家处于快速老龄化，由于年龄是失禁的主要决定因素，并且是可预测的市场增长动力，因此该类别将随着人口老龄化而继续增长。”

随着年龄的增长，其他可能增加失禁风险的因素包括分娩、肥胖、PTSD、糖尿病、帕金森氏病和前列腺手术。各种各样的失禁患者为新的产品形式打开了市场。

如今，市场上的最新趋势是，越来越多的女性卫生用品品牌正在涉足轻度失禁细分市场。最明显的例子之一是，宝洁公司在2014年以其广受欢迎的Always品牌重新进入失禁市场。在推出AlwaysDiscreet护垫、卫生巾和一次性内裤三年后，该品牌通过AlwaysDiscreetBoutique（一种外观、触感和贴身性近似真正的内衣的产品）扩展了失禁产品的范围。该公司表示，凭借这种吸引人的类似内衣的设计，该系列将成人失禁产品从洗手池下方带入了内衣抽屉。

Rosenberg解释说：“从竞争的角度来看，越来越多的品牌正在进入快速发展的轻度失禁领域。事实证明，Always品牌的这种策略不仅对宝洁自己，而且对整个产品类别都有益处。”

根据英敏特的数据，尽管Always的增长仍超过其同行，但该品牌的增长率从2018年的24.1％下降至2019年的14.4％。Rosenberg表示，这是因为越来越多的品牌开始着手进行创新以显著改善舒适性、美观性和贴身性。他补充说：“产品不断变薄而又不损害吸收性或防漏性能，这是使产品与需求同步发展的必然结果。”

DiaperTestingInternational和RicherInvestment的工程师兼顾问EduardoLeal表示，成人失禁市场的持续增长为创新和与新市场互动的品牌带来了机遇。他解释说：“原来在女性卫生用品领域领先的品牌已经开始进军轻度失禁市场，这是有道理的，特别是当它们已经建立了关心女性的品牌形象时，因为女性比男性更容易失禁。”他解释说。

就像在其他吸收性卫生用品类别中一样，天然概念已开始在成人失禁领域中出现。“具有更天然定位的产品出现在诸如女性护理和婴儿纸尿裤等类别中这一趋势更为明显。”Uduslivaia表示，成人失禁市场已开始进入“天然”领域。

其中一个品牌是Cora，其产品包括天然和有机棉条、卫生巾和其他个人护理用品。去年，该公司扩大了产品组合，包括轻度失禁垫和有机棉制成的护垫以及正在申请专利的吸收性技术和时尚的设计。同时，在有机棉女性护理市场上已有30年历史的品牌Natracare，最近也增加了轻型失禁产品。

“在这些市场上，利基品牌尝试性地测试了消费者对天然产品的需求，在观察期过后，大品牌也谨慎地测试了自己的天然产品和组合。”英敏特的Rosenberg说。

由于成人失禁产品拥有极大的增长潜力，因此女性卫生用品公司和主流失禁品牌将有更多的交叉。他预测说：“独立的天然失禁品牌也可能出现。”

创新与竞争

成人失禁市场的增长潜力加剧了竞争，各大品牌也加大了创新力度，新来者试图用独特的新产品来撼动市场。

Leal认为市场希望将婴儿纸尿裤市场的品牌现象复制到成人失禁市场中。他说：“婴儿纸尿裤市场仍在不断出现新的品牌和倡议，我预期成人失禁市场也将这样，尤其是考虑到人口老龄化和市场的增长。”

最近进入市场的品牌Because是由两位硅谷高管创立的，他们认为市场上缺乏创新。创始人LucaGualco和AlexSuvacioglu与加州斯坦福医学中心的泌尿科医师合作，为其护垫和一次性内裤开发了尖端的新材料。该公司表示，与领先品牌相比，该材料的吸水率提高了25％，并且适合更广泛的身体尺寸。

另一个新人是Nexwear.com，该公司最近推出了一系列时尚的一次性失禁产品。新产品系列可提供出色的吸收性和气味控制。

同时，老龄化护理产品零售商Parentgiving推出了其首款自有品牌产品DryDirectUltimateUnderwear。该公司表示，这款产品的吸收能力超过40盎司，吸收能力是实体商店中一次性失禁内裤的三倍。

AdamGreenberg于2002年创立了在线失禁平台NorthShoreCareSupply，他说，这个市场的大部分增长都归功于电子商务，实体店的增长率较低。“年龄是失禁的第一大因素。寿命越长，某些事件或疾病导致失禁症状的可能性就越大。”他说。

Greenberg说：“我们正在准备许多新产品，因为随着我们的产品与大型品牌所销售的产品（越来越多地针对轻度失禁的女性而设计）越来越不同，我们的产品线在五年内会更加不同。我们的重点是这个市场的另外75％人群，其中包括中度至重度尿失禁和/或大便失禁的男性、女性和儿童，他们如今的产品选择非常有限。”

敏感话题

大便失禁患者在管理其病情方面仍面临巨大挑战。如今，市场上的大多数产品可满足各种程度的尿失禁，但最近，一些新公司已加紧开发帮助大便失禁患者改善其生活方式的解决方案。

今年早些时候，在拉斯维加斯举行的消费电子展（CES）上，创新者TripleW展示了DFree肠道传感器的原型产品，这是第一款用于大便失禁的可穿戴设备。

DFree使用安全且无创的超声波传感器监视肠道和肠道运动，并在需要上厕所时通过智能手机或平板电脑通知用户（或看护者）。该品牌市场营销和业务开发副总裁TyTakayanagi表示，这款产品的研发时间超过了一年。

去年，TripleW的首款产品DFree膀胱传感器获得了DigitalHealth类别的CES2019最佳产品奖。该公司表示，需要处理失去膀胱或肠道失控问题的老年人和残疾人，可以使用DFree系列的传感器来替代纸尿裤或尿垫和药物。

Takayanagi说：“全球有5亿人有失禁问题。这些人唯一可用的解决方案是尿布、药物或手术。我们相信，我们的产品提供了一种与众不同的、更有效的方式来控制失禁。”

目前，TripleW正在研究下一代传感器——将超声波传感器和电池组合成一个单元。他说：“随着电池和传感器技术的进步，我们希望我们的产品将来会变得更小。”

另一个引起人们注意的产品是FEURSystem，这是一种独特的大便失禁保护系统。三年前，公司创始人的母亲感染了艰难梭状芽胞杆菌（C.diff）后，三姐妹开发了该系统。Vemarei的合伙人BarbaraBarat说：“没有排便预警让母亲一次又一次陷入尴尬的境地。我们尝试了几乎所有常见的失禁产品，但是这些产品都有自己的一系列问题；当你不在家时如何将其移除并保持身体清洁？”

FEURSystem具有高吸收性。排便开始时，穿戴者拉动绳索，护垫立即开始束紧，将粪便包裹起来。一旦将垫子完全拉紧，便会将粪便完全包裹起来并丢弃在随附的塑料袋中。该产品还配有用于清洁的湿巾。

Barat认为，大便失禁产品在市场上被忽略了。Barat说：“我们显然需要一种产品来帮助那些被大便失禁问题困扰的消费者。大多数公司似乎认为，需要处理这些问题的人都卧床不起。而我们的目标是仍然拥有活跃的生活方式的人。他们需要在外出时（例如在朋友家中或在公共厕所）更换大便失禁产品。FEUR系统允许佩戴者自行更换，然后清洁自己以及可能弄脏的任何表面，并谨慎处理用过的产品。”Vemarei的FEUR系统在11月获得了INDA的Hygienix创新奖。

业内其他人也注意到像FEUR系统这样的产品的重要性。Leal表示：“大便失禁仍然是一个敏感的话题。FEUR系统之类的解决方案表明，该市场领域仍然存在创新需求。”目前，Vemarei正在与咨询公司合作，希望找到合作伙伴，来更大规模地生产FEUR系统。

本文选自NonwovensIndustry杂志

作者：TaraOlivo