英敏特最新发布《亚太区维生素、矿物质以及补剂(VMS)创新年2020》趋势洞察

新冠疫情引起人们的担忧，亚太区维生素、矿物质以及补剂(VMS)新产品研发将专注于为消费者提供免疫力增强支持、缓解压力以及更加友好的获得方式。英敏特最新发布《亚太区维生素、矿物质以及补剂(VMS)创新年2020》趋势洞察，分析亚太区VMS新产品开发领域创新机会。 

· VMS产品创新对于免疫力的支持应该是重中之重

新冠疫情引发的危机，让VMS品牌必须专注于推广产品的免疫力增强功能，至少在中短期来看，直到有效的疫苗问世。 传统的能够增强免疫力的维生素和矿物质，例如维生素B、C、D以及锌元素，都会受到消费者欢迎。 

· 品牌应当关注更多消费者需求

增强免疫力是品牌必须关注的消费者需求，但是也不能因此而忽视了消费者的其他诉求。例如中国，*有38%的成年受访消费者表示自己患有眼疾，但是VMS市场新品研发中只有6%的新产品关注到了这一需求。

·  推广以食物为基础的、自然的和环保的主题

因为一定程度的监管缺失，以及之前发生过的相关丑闻，消费者对于VMS产品的安全性存有疑虑，也怀疑VMS产品是否真的有效，身体是否真的需要这些补剂。 

品牌需要更好地和消费者保持沟通，本着诚实、透明的原则，告诉消费者产品的特点和有效性，赢得消费者的信任。

同时，英敏特全球新产品数据库（GNPD）中，也对应出现了一些具有创新趋势代表性的产品：

养乐多MPRO3推出梨和木瓜口味

养乐多MPRO3含胶囊益生菌饮料在英敏特2019年VMS年度创新名单中出现过, 其具有颠覆性的创新组合液/胶囊形式,可促进消化健康,现已提供梨和木瓜品种,并提供更多口味选择。

母乳中的乳杆菌

Rawel品牌在其乳杆菌补剂产品广告中使用了母乳的概念。它包含100亿个乳酸菌,其中包括40亿个加氏乳杆菌和60亿个17种混合乳酸菌。

Sinew Nutrition Ashwagandha萃取精华 

含有目前比较流行的南非醉茄适应原,有益于消费者健康,包括减压以及抗焦虑、增强免疫系统以及增加活力。

阿育吠陀蓝茶花

100%天然印尼补给品牌包括蓝姜草本补充剂，使用印度草药蓝茶花，帮助降低血压，焦虑和疼痛。

*数据来源：库润数据/英敏特