包装不够上档次？别忘了配点金属!

 

 

包装上的金属和金属饰面吸引着消费者的眼球，吸引购物者在店内触摸或在网上点击；金属和金属元素提升着产品的辨识度，有助于品牌传达“权威”。

 

金属唇膏或金属化妆粉盒拿在手里感觉就很奢侈。护肤和香水品牌经常选择奢华的金属瓶盖进行包装，瓶身上的刻花铭牌则增添了花哨的气息。管子、标签或纸质包装加上金属饰面，可以让任何类型的产品立刻更上一层楼。

 

包装的研究人员表示，也许是基于上述各种原因，金属的使用正在增加。根据Research&Markets的数据，金属化妆品包装市场在2018年占到了41.5亿美元，预计到2027年将达到69亿美元，预测在此期间的年复合增长率为5.8%。

 

今年3月，爱马仕(HermesBeauty)在哈罗兹百货（Harrod’s；英国著名百货公司）的首个系列—“胭脂爱马仕”（RougeHermes）就选择了金属包装。口红系列有24种颜色，加上三种限量版的颜色，每年推出两次。口红的颜色库是从爱马仕的丝巾产品中的75000种颜色，以及皮革产品中的900种颜色中挑选出来的。

 

你所看到的版头图就是“胭脂爱马仕”系列的橙色款：“OrangeBoîte”，其子弹头的颜色和与1942年首次亮相的爱马仕签名盒的颜色匹配。其中的金属盒部分是可填充的，而且撞色色块设计也让整体更有现代感。它是经过涂漆，拉丝和抛光处理后的金属，最终达到黑色、白色和permabrass金三种观感。这个包装是由工匠手工组装的。

 

爱马仕珠宝和爱马仕鞋的创意总监皮埃尔•哈迪（PierreHardy）设计了此包装。“我喜欢形状简单纯粹，让颜色来承担动画效果。直观地讲，这个对象必须能够变形，保持标志性，且保持流动性，在一套互相连接的序列里成为一部分并永远都能被识别出来，才能让设计永恒。—常变常存。”他表示。

 

 

受访的供应商都表示美容品牌越来越多地使用金属和金属材料。有很多方法可以自定义材料的外观，有几家公司介绍了他们的建议。

 

“对于一个美容品牌来说，金属具有很好的故事意义，”Anomatic销售副总裁EricLeray说：“阳极氧化铝长期以来一直是一种流行的豪华饰面，但如今，它更流行了，因为它是一种可持续的材料并且是高档化产品的理想选择。”Anomatic是生产阳极氧化铝和金属化包装的领导者。该公司提供品牌定制解决方案，以及包括盖子在内的广口瓶包装解决方案库存。

 

KurzTransferProducts的市场协调员AprilLytle表示:“我们看到包装金属装饰正在复苏，包括巧妙的设计，金属被用作各种基底的细节装饰。”

 

带有凹雕与凸雕效果的转印装饰可以让设计更加精美。“包装上的这种效应将大大增加产品的感知价值。”Lytle建议:“如果品牌想靠边奢侈感，那么在设计过程的初始阶段，就可以考虑在包装和标签上使用金属部件。”

 

至于颜色，Lytle表示经典的金色和银色色调通常是大家最喜欢选择的，但是有朝着更亮的珠宝色调迈进的趋势。“我们也看到对全息和衍射图案装饰的需求在增加，”她解释说:“随着这些应用技术在美容品牌和奢侈品市场的普及，叠加配准图案越来越常见，比如镜头效果和表面浮雕效果等。”

 

霍夫曼•诺伊帕克（HoffmannNeopac）的营销主管CorneliaSchmid说：“我们收到了许多要求无塑料全金属包装的要求，尤其是用于化妆品和口腔护理产品。银色和金色的色调很受欢迎，但市场营销人员也在选择与品牌颜色相匹配的金属色调。”

 

MetapackUSA的市场经理DaniellePeebles说：“我们合作的奢侈品牌通常更喜欢闪亮的金色金属包装。然而，我们也看到了对玫瑰金以及哑光黑色金属包装的需求增加。”

 

在北太平洋国际公司(NorthPacificInternational)，技术支持专家奥斯卡•戈迪略(OscarGordillo)表示，白银是迄今为止最受欢迎的选择，金属的金、铜和玫瑰金紧随其后。

 

北太平洋国际的总裁唐•厄尔(DonEarl)表示，他看到许多银色箔被选中，因为它们反射性最强。通过在银金属上套印叠加颜色是另一个流行的选择。“各大品牌都加上了亮粉色、品红和紫色叠印，以及青铜色和铜色系列这种更为朴实的色调。”

 

当一个品牌想要提升纸箱或标签的外观时，Earl建议选择金属质感。“较软的金属，以及结合哑光饰面和金属箔的工艺是最近经常收到的要求。这些印刷技术提供了一个高端和流行的外观，无论是在商店的货架上和网上，都能让产品更容易脱颖而出。”

 

纸包装公司HarmonyPaperCompany的首席执行官AnthonyGrinnell说，由于已经可以印刷金属纸，因此，决定颜色的不是纸张颜色，而是基材的颜色。“首先要弄清楚的是，究竟是要哑光、纯银，还是全息作为基底基材。任何颜色和图案都可以叠加在它上面，但是决定打印颜色外观的是基础基材。”Grinnell他举了一个例子说，“一个有光泽的银基板套印金属图形后图形依然闪亮，一个无光泽的银基板不管套印什么颜色金属图形后都是沉闷的。而全息印刷则可以实现色移或图案变化。”

 

 

Grinnell补充说：“到目前为止，高级包装较高档次的基材大多是光泽银。彩虹全息还属于遥不可及的状态。”

 

ARMetallizing的温迪•克罗斯(WendyCross)表示，金属元素是提升所有产品档次的一种方式，它们经常被用在纸箱和标签上。“最强劲的趋势之一是全息外观，”她补充道:“美容品牌正在接受全全息覆盖和斑点全息技术，这可以让一个品牌拥有强大的视觉识别能力，使其区别于竞争对手。”

 

 

金属对所有类型包装来说，都是可重复利用包装的理想材料。爱马仕可重新填充的口红就是一个例子，但其他美容品牌也在向消费者提供可替换的香水、粉饼、调色板等等。

 

Metapack提供各种可替换可重新填充的包装选项。他们最新的设计之一是一个可重复填充的固体香水棒，作为他们的标准包装库存的一部分。Peebles说:“我们提供一系列可再填充、可回收、可定制的金属奢侈品库存选项，包括旅游喷雾芯、固体香水盒、上妆粉饼和口红芯。”“我们生产的许多产品都是用Zamac（锌合金）制成的，它是一种锌、铝、镁和铜的合金。锌合金是美丽且持久的。”

 

金属是瓶盖的理想选择—尤其对于瓶子、罐子、管子。TNT全球制造公司最近为Rochas香水公司生产了一款新盖子：豪华的一体式帽子由锌合金打造，并装饰有浮雕标志和金色电子涂层。

 

TNT全球制造部销售副总裁BorisSchaefer：“金色电子涂层使瓶盖外观优雅。盖子的黄铜尖端无需胶水即可组装。”

 

Anomatic提供一系列的罐子系统和盖子，有阳极氧化铝和金属化两种选择。“快速上市是非常重要的，我们能够通过我们的库存线交付，实现这一目标。此外，我们在美国的金属化的能力很强，这是一个巨大的优势。”

 

Anomatic在金属化技术方面表现确实出色。“金属化提供了UV喷涂涂料的替代方案。公司越来越多地要求这个工艺，因为它能提供了一个高端的外观。一家大型美容公司最近观察到，升级包装有助于在货架上区分他们的产品，并促进销售。”Leray说。

 

 

打个比方，许多品牌不选择金属，而是选择通过在瓶盖、罐子和粉盒上使用金属化技术来复制塑料外观。金属装饰通常是用烫印和冷箔材料制成的。

 

NPI的Gordillo表示：“越来越多的品牌开始意识到，选择金属装饰而不是金属包装。”“例如，有个品牌最近用银箔包裹的塑料罐代替了即将推出的铝罐。字体选用了热转印标签，并用有光泽的黑色色带完成了最终设计。这样降低了成本，并达到了同样的外观效果。”

 

Gordillo建议使用NPI的铝箔烫印来打造金属外观。Gordillo说:“我们建议用银质或金色来装饰帽子，用金属箔条捆扎在瓶子或罐子上。”“这样能打造一种奢华的外观。”他补充道。

 

金属箔通常能给纸箱一个华丽的外观，并且能允许设计师策略性地放置设计元素。ARMetallizing的Packle包装生产线能为纸箱和吸塑包装提供优质的表面处理。“我们的内部创意团队经常与品牌在装饰技术上合作，提供很多建议，比如油墨覆盖、全息选择，以及使用我们的金属化纸板等等方式。”克罗斯表示。

 

ARMetallizing的Packle生产线用于在纸箱和标签上创建匹配的金属装饰。

 

其他供应商也提供金属材料，并有各自的使用方法。KurzTransfer能在装饰上提供Luxor/Alufin产品、Lightline衍射装饰和定制全息图等等。“这些金属化的装饰产品经常被美容品牌用于初级和二级包装。”Lytle说。

 

Lytle经常建议美容品牌使用热压印或冷烫箔转印来获得奢华外观。“如果想添加豪华元素，这些算是较简便的方法了，无需增加层压板或其他形式的装饰点缀的成本。”KurzTransfer公司在开发热/冷和数字转印装饰以及相关的加工材料/工具和冲压设备方面，拥有丰富的经验。

 

 

OvernightLabels的Earl表示，许多美容品牌都选择标签上加金属装饰，降低成本，但仍能营造金属般的外观。他说：“收缩套标和柔性薄膜包装越来越受欢迎，结合新的箔技术和创新的清漆质地，它们看起来很有档次。”

 

 

Earl还指出，市场越来越多地使用闪光和全息技术。“在过去的一年中，加入了这些特殊效果的箔标签有了很大的增长。”他补充说：“我们还看到箔与特殊清漆相结合，打造例如更柔软的触感。”

 

EvaNYC在收缩套标上使用了OvernightLabels的冷箔，以使其产品“Kween闪光喷雾”的罐子达到blingbling的外观效果，如图所示。

 

OvernightLabels为收缩套标，压敏标签和可热封薄膜等提供箔选项。Earl说：“根据应用或预期的最终结果，它们可以是冷轧，热压或箔面的基材。”HarmonyPapers的Grinnell说，美容品牌在纸盒上使用金属效果的程度各不相同，从小的金属徽标到完整的用金属箔装饰的纸盒，都有。

 

HarmonyPapers的金属绿色箔，最近现身在GreenGloCBD油的包装上。金属色提高了它的外观，帮助该品牌在不断增长的CBD市场中脱颖而出。

 

HarmonyPapers公司还提供EcoFX金属化和全息纸。Grinnell解释说：“金属转移法是将一层PET金属化，然后将一层铝转移到另一层基板上，而EcoFX直接将金属层应用到纸上，不需要使用塑料，”Grinnell说：“金属转移和EcoFX均可产生不含塑料的材料。”

 

 

制作特定类型的金属装饰需要特定的机器—或者与拥有特定设备的装饰伙伴合作。Tapematic生产PST系列，这是一个全自动的系统，用于清洗、预处理、施加UV底漆、金属化、UV上漆和在线检测以及在线装饰。

 

该生产线是完全自动化的，因此无需手动将零件从一个过程移至下一个工序，此功能使它可以灵活地完成各种装饰类型。Denning说：“客户对使用我们的PST系列非常感兴趣，他们对在塑料基材上产生金属装饰这一方式产生了极大的兴趣。”“比如在塑料基材上把徽标金属化。对金属部分来说，保持住它的保护性涂料层是必须的。这可以在我们的PST机器上通过一个在线过程实现。”

 

GTO是另一家装饰机械公司，提供的工艺包括：层压工艺，金属效果，以及在玻璃、塑料和皮革上加上金和银的方法。GTO联合研发负责人ValterScolaro说：“我们的机器可以装饰不规则的表面，并可以进行高清晰度的压花。”

 

GTO正在申请专利的Tampolamina机器通过移印简化了层压过程，而无需使用传统的热压印模具。Scolaro说：“我们也有传统的热印机，但在不规则表面上进行打印时，它达不到与Tampolamina机器相同的高清晰度。”他补充说：“这种新机器将改变常规的库存包装和装饰方式。”

 

 

金属可以提升管状包装的外观，还可以为产品提供额外的保护。“我们在金属方面有两种解决方案：一种是我们的高阻隔金属箔管，另一种是我们的新型SpringTube管，”霍夫曼•尼奥帕克（HoffmannNeopac）营销主管CorneliaSchmid说：“在SpringTube上我们使用了新的装饰技术，我们可以通过在银色金属底座上印刷任何Pantone颜色来装饰管主体。”

 

SpringTube是3DNEOPAC开发的，3DNEOPAC是HoffmanNeopac的子公司。它是专门设计以保持管的形状，并且可以通过数字、柔版和金属箔工艺进行装饰。“EVOH阻隔层可以保护对氧气敏感的配方，并有助于延长美容和个人护理产品的保质期。”Schmid说。该管与一个防篡改的推入式顶盖配对。

 

HoffmannNeopac的新型直接成型数字装饰服务—“DigitAll360°”。该服务在圆柱容器的整个表面上打印逼真的图形和文本。它可用于多种基材，包括金属管。“它可以满足当前许多热门需求，比如高质量可变印刷，精确色彩匹配，灵活的批量大小和快速交货等。”Schmid补充道。

 

 

无论您选择金属材质还是金属化工艺，定制始终是关键。金属工艺和金属产品的供应商提供了许多方法来达到与品牌形象同步的外观。当包装的每个元素（从瓶子到瓶盖到纸盒）都经过装饰以传达相同的信息时，就说明该产品已经具有“品牌故事”的凝聚力。甚至您可能认为是次要细节的零件也都可以自定义。

 

 

无论您选择使用哪种类型的金属包装或金属装饰，都会提升品牌形象。NPI的Gordillo说：“投资金属装饰是一种与众不同的方式，并传达了奢华和品质的信号。”

 

HarmonyPaper的Grinnell补充说：“制造商将始终尝试建议品牌商根据其预算和具体产品，来选择工艺或材料。事实是，每种情况都是独特的，并基于所需的设计美学、预算和可持续性立场。”

 

ARMetallizing的Cross表示：“如今，美容品牌要以精美的包装脱颖而出，这一点比以往任何时候都重要，尤其是行业竞争比以往任何时候都更加激烈，电子商务和在线购物也带来了更多竞争。添加或结合金属外观是美容品牌在包装中增加优质醒目元素的绝佳方法。”