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MAC为庆祝VIVA GLAM系列25周年发 售的口红：标志性的Viva Glam阴影-- 包裹在用特殊闪光装饰的红色包装中。
M∙A∙C化妆品在2019年红红火火地庆祝了它的第35个年头，同时也获得BeautyPackaging读者票选的2019年度“最佳包装美容公司”殊荣。
如果从当今一些领先的美容潮流的视角来看魅可的历史，你会发现这个品牌在推出时就遥遥领先。它更像是“艺术家”为“艺术家”打造的第一个专业化妆品牌，（MAC全称：MakeupArtCosmetics），而且它在许多概念上都是第一个“吃螃蟹的人”，比如它的个性化、包容性和慈善倡议等。
1984年，化妆师/摄影师FrankToskan和美容院老板FrankAngelo设计了M∙A∙C。1998年，M∙A∙C成立14年后，雅诗兰黛收购了当时还是小众品牌的魅可，并为它后来的全球成功做好了准备。同年，随着标志性的黑色子弹口红包装设计的问世，魅可开始改头换面。子弹设计至今仍是人们一眼就能认出的经典形象，伴随着魅可经历了丰富的色彩和纹理迭代。
今天，M∙A∙C在全球范围内提供7000种产品，涵盖面部、皮肤、嘴唇和眼睛。每年推出50多个系列，包括季节性的色彩故事、创新的案例合作。在全球范围内，魅可拥有令人羡慕的成绩：每一秒钟就能卖出一支口红，每三秒钟就能卖出一支眼影。M∙A∙C的产品的销售渠道覆盖全面：网络销售、独立的M∙A∙C商店和全世界120多个国家的指定零售商柜台。
M∙A∙C化妆品全球品牌总裁PhilippePinatel告诉《BeautyPackaging》杂志：“魅可可能是全球受众最广的化妆品品牌，无论是化妆成瘾者还是极简主义者，无论是任何年龄、种族、性别群体，我们都有适合他们体验的产品。此外，通过魅可的在线社区、专业项目和全球1.9万名艺术家顾问，我们能够为每一位消费者提供正确的产品和独特的体验。”
尽管产品很畅销，但M∙A∙C认为自己不仅仅是产品。根据Pinatel的观点，魅可致力于传播、解释、创造文化。“比起美容品牌，M∙A∙C更想做一个文化机构。利用各种亚文化和世界的艺术、时尚、音乐等来创建文化交流，从而与消费者产生共鸣。”Pinatel解释说：“随着消费者的进化，艺术、文化、社区、个性和社会影响也都在进化，这为魅可提供了一个巨大的机会，我们从一开始就抢先成为包容性和个性化的开拓者。”
魅可的包装好在哪？
“在包装方面，不仅标志性子弹口红是我们发明的，Fix+bottle也是我们首创。”Pinatel表示：“M∙A∙C擅长打造艺术藏品。我们有一批粉丝，经常热切地等待收集我们的下一个产品，如假日系列和夏季系列。创造性的设计，高质量的材料，通过不同的视觉和纹理给包装带来生命。”
“魅可优秀的供应商和内部团队，不断更新着包装、装饰技术、纹理和整体设计。我们每年有近52个收藏品，从未重复过设计。”
“但我们的所有创新均围绕消费者的需求。例如我们开发的‘UpforEverythingLashMascara’，它满足了拉丁美洲消费者对睫毛指向下的这一具体诉求。”该产品最终在墨西哥和智利排名第一。
自从M∙A∙C成立以来，一直主打包容性。到目前为止，魅可提供的基础色比任何其他品牌都多。“我们在全球拥有400多个不同的粉饰和色调基础，并在不断发展这个组合，以满足不同肤色的需求。”
MAC Pony Park系列—塔罗牌主题
几个例子：迪斯尼系列，PonyPark系列，VivaGlam公益系列
美容产品如果想策划一个好的系列，需要产品开发、市场营销和化妆师的共同努力。
Pinatel表示，从包装的角度看，他认为合作过的有两项案例让他很满意：一个是MAC的迪斯尼阿拉丁系列和MAC与影响力巨大的PonyPark合作的小马公园系列。
“对于MAC的迪斯尼阿拉丁系列，我们创造了一个特别华丽的版本，庆祝迪士尼经典动画改编真人电影。包装灵感来自于影片丰富的图案和鲜艳的色彩，让人想起了阿拉丁和茉莉令人兴奋的故事所展现的沙漠王国的异国色彩。”他说，漂亮的黄金包装看起来像是“直接从神灯里出来的”。
“在M∙A∙C小马公园系列中，我们与K-Beauty美妆KOL的重量级人物Pony紧密合作了三年，以确保她的愿景得以实现。Pony希望该系列能可能多的代表塔罗牌，所以我们包装团队开发了软性接触材料的包装，以确保它有旧的软革塔罗卡片书籍的感觉。为了突出这一设计，M∙A∙C也使用了桃红色的金色烫印图章来突出这一质感。”
VIVAGLAM系列是一个慈善项目，这个系列合作的口红的收益将全部的支出与艾滋病，已经持续25周年时间。2019年，MAC为庆祝VIVAGLAM系列25周年发售了VivaGlam25限量款口红：标志性的VivaGlam阴影--包裹在用特殊闪光装饰的红色包装中。
该系列的强大广告宣传也值得借鉴。例如，1支VivaGlam口红等于捐赠254个避孕套以防止艾滋病毒的传播；1支VivaGlam口红等于为14名孕妇提供了艾滋病毒测试，以支持妇女的健康。
二级包装之王：2019圣诞“星动”
MAC也被认为是无缝对接一级和二级包装的高阶玩家，以讲述一个完整的故事。
MAC2019年推出的圣诞“星动”系列，除了一级包装的视觉效果，也可以关注其亮眼的二级包装设计。星动系列采用的是星星＋blingbling的元素，从口红到眼影到腮红，诠释了“五彩斑斓的黑”。降临日的星星被包裹在一个特别的、闪闪发光的紫色星形盒子里，星星盒子由Knoll公司生产和印刷，上面覆盖着淡紫色的闪光纸，内衬淡紫色的聚酯薄膜。纸箱采用24个单独的三角形纸箱，拼在一起完成一个“24天的礼物”。魅可把其中20个唇膏产品放在一个闪烁的套装盒中，交予MG纽约公司设计。此外，每支MAC口红都配有颜色相匹配的亮片帽，均为黑色底色但亮光不同，充满节日气氛。
欧睿的高级美容分析师KaylaVillena在研究了魅可的彩妆和护肤品包装之间的关系后，发现了一些规律:“MAC的护肤品包装与彩妆包装之间的关系是很有趣的。例如，润肤霜、唇部护理品和洗面奶的包装都利用了更轻、更亮的色调，比如装在透明的或半透明的瓶子或罐子里，或者在包装上加入某种反光的设计元素，传达“光”的元素，表示一种轻盈、干净的感觉。相比之下，它的彩妆系列更多地依赖于黑色的使用，搭配妆容看起来更有戏剧性。这些包装方法有助于品牌保持其凝聚力，同时保持经典的黑色和白色形象。”
本文来源Beauty Packaging“M∙A∙C Cosmetics: Ahead of Its Time”
原作者：Jamie Matusow
责编：Daisy姚舜