唇色和睫毛膏的新风尚

 

 

唇色和睫毛膏是两种“富有戏剧性”的化妆品，能让化妆爱好者在瞬间改变妆容——对妆容起着决定性的影响，这也是唇色和睫毛膏容易在社交媒体掀起热潮的原因。这两个市场也一直都在增长。

 

口红总是五颜六色的，如果《COSMOPOLITAN大都会》杂志预测的没错，那么睫毛膏也会是。我们可能很快就会在睫毛上看到更鲜艳的睫毛膏，在嘴唇上看到亮粉色。

 

无论是在产品还是在包装上，都不乏“新鲜”。独立/奢侈美容品牌WestmanAtelier在唇色和睫毛膏上做了新的尝试，推出了唇色粉盒，以及类似口红包装的睫毛膏。

 

口红尝鲜

 

唇部产品拥有丰富的纹理和外观，哑光、光泽、污渍、油、有色唇膏....口红子弹则通常以有趣的浮雕图案为特色，各品牌正在扩大唇色范围。

 

根据Prescient&StrategicIntelligence的数据，2018年全球口红市场的估值为92亿美元，预计到2024年，全球年复合增长率将增长6.6%，达到134亿美元。根据ResearchandMarkets的数据，到2023年，北美的口红市场预计将增至51亿美元，而产品创新正在推动增长。

 

GrandViewResearch的一份报告显示，到2025年，哑光唇色预计将以7.9%的年复合增长率最快扩张。HCP包装产品经理ChristelleGodefroit表示:“哑光和半哑光配方仍然非常流行。”

 

HCT集团产品创新总监JillManning:“我们看到了对混合型护肤/彩妆产品的需求，要求既能修护嘴唇，又能上色。”HCT集团提供了一款交钥匙润唇乳液，可以滋润和丰盈嘴唇，颜色也很微妙。“润唇露的形式是针对这一趋势的一种创新，因为大多混合配方以精华液、油和浓缩物的形式更常见。”

 

Brivaplast的市场经理ValentinaManera表示人们对持久唇妆的需求也在不断增加。Brivaplast提供一系列PETG厚壁唇彩包装，是挥发性配方的理想容器。

 

CTK彩妆公司的首席营销官SunnyChoi表示，口红的趋势因地区而异。“在美国，光感和液态口红很受欢迎。在亚洲，哑光唇色广受欢迎。”CTK化妆品提供了一种密封性的细长管包装。“不管是流行的软性/高水分含量的口红配方，还是更传统的硬性/哑光口红配方。这种密封的外壳百搭不同的配方。”

 

Illupack的海外营销助理经理KatarinaKoo表示，更多的液体口红，如唇彩和唇釉，正在流行。“各大品牌也在要求形状独特的硅胶涂抹器。”Illupack提供两种新的唇彩包装。“包装采用双注塑，开了一个窗口，消费者可以看到产品内部的颜色。”

 

KemasUSA的销售总裁DarrenEade则认为:“液态唇釉的销量在下降，而传统口红有回归的趋势。成分已经进化，所以传统的口红子弹要柔和得多。“人们对密封包装产生了需求。密封包装可以通过多种方式来确保密封。不过需要高造穴工具。”

 

花样睫毛膏

 

睫毛膏从标准的三种选择——卷边、丰盈、加长——到现在已经有了更多的进步。由于刷子的创新，混合配方可以玩出更多花样，比如防凝结和精密细致。还有现在的tubing睫毛膏和纤维睫毛膏，以及睫毛妆前膏，和专门处理下睫毛的BottomLash睫毛膏。

 

和普通睫毛膏在睫毛上涂一层快干涂料的配方不同，tubingmascara（管状睫毛膏/成膜睫毛膏）风干后会在每一根睫毛上形成一个小管子，卸妆的时候只需要温水就可以把小管子们捋下来。图为DHC的tubing睫毛膏。

 

有研究表明，在所有类型的眼妆中，睫毛膏的市场份额最大，约为35%。全球眼妆市场2018年估值为145亿美元，且自2018年以来稳步增长。GrandViewResearch预计，到2025年，其年复合增长率将达到5.7%。

 

是什么推动了睫毛膏的需求?研究人员认为是名人代言。此外，防水的睫毛膏预计将比普通的增长更多，因为市场上防水配方的增多，且容易卸下。

 

该公司的另一份报告称，2018年全球草本和有机睫毛膏市场规模估计为1.094亿美元，预计到2025年的复合年增长率为5.3%，至1.565亿美元。报告称，“社交媒体营销和网络美容影响力对千禧一代的影响越来越大，这预示着睫毛膏市场的良好增长。”

 

HCP美国公司负责睫毛膏产品营销的副总裁JohnKurek表示，他看到很多品牌，尤其是印度品牌，都推出了号称有机、纯素、天然、无害的睫毛膏。

 

Kurek指出，这些新的配方会直接影响涂抹器的性能。“配方中的成分正在进行修改，以满足品牌和客户的期望。包装供应商正在通过改进传统的涂敷器，来应对这些核心配方成分的变化，确保产品符合其性能要求。”

 

现在最需要的是丰盈型睫毛膏。“含有纤维添加剂的配方一直很流行，可以帮助增加睫毛的体积，此外，越来越多的品牌正寻求推出多功能产品，提供多合一性能，同时满足对体积、长度、清晰度和卷曲度的需求。”Kurek说。

 

HCT的Manning也提到了丰盈配方和“清洁美容”趋势：“丰盈的睫毛膏需求量很大，并且一直是此行业的支柱。我们收到了许多要求使用天然成分比例高的配方的请求，并帮助各品牌推出不牺牲性能的清洁配方。”

 

TokiwaCosmeticsAmerica公司运营副总裁BobCongionti表示，tubing睫毛膏目前销量惊人。“在美国市场，对我们的成膜或管状睫毛膏的需求仍然非常强劲，并在不断增长。在亚洲市场，这些也是最受欢迎的睫毛膏版本，尤其是在年轻消费者中。”

 

Congionti称，睫毛膏的二合一包装也很受欢迎。“我们的客户越来越多地要求新版本的多功能包装，如一端是睫毛膏，另一端可能是眉胶、眼线液或化妆粉。这些部件在设计上非常时尚、便携，功能也非常强大。”

 

值得关注的睫毛膏玩家

 

直到最近，睫毛膏的包装设计才有了很大的改变。WestmanAtelier的EyeLoveYou睫毛膏，被称为“第一款奢华天然睫毛膏”，装在一个别致的镀金金属圆筒里。它有一个很大的圆柱形刷子，上面密密麻麻地排列着刷毛，用来卷睫毛。刷毛来自蓖麻种子的植物基树脂。配方是96%天然的。

 

AVP创意公司的AngelaPiner与WestmanAtelier的创始人GucciWestman一起完成了此次配方和包装定制之间的协同合作。“睫毛膏被认为是最难开发的产品之一。笔，棒，刷的组合至关重要，要在毫米间衡量效果，”Piner解释道。“为了达到Gucci的精确业绩预期，我们经历了无数次的修改，而这对于一个天然型配方来说并不容易。它必须是漆黑的，反光的，有光泽的，使用方便，一刷就能刷出‘一英里’长的睫毛....”谈到它的设计，Piner补充：“哑光的黑色帽子和闪亮的金色圆筒，我们想要引入颜色和表面处理的强对比。”

 

WestmanAtelier的EyeLoveYou睫毛膏，类似口红包装，AVP创意设计。

 

FentyBeauty刚刚推出了它的第一款睫毛膏：FullFrontal。发刷一头设计成能尽可能多地容纳配方液，而另一头可以分离并卷曲每根睫毛。

 

雅诗兰黛的倾慕纯色系列睫毛膏也有双刷，惹人注目的是有一头是红色的。红色头是一个模塑刷，用于延长和分离，而另一头是一个鬃毛刷，用于丰盈和卷翘。

 

美宝莲以其标志性的大睫毛膏(GreatLash)多年来一直是睫毛膏行业的领导者，专注厚度和丰盈度，如今仍高居“最佳睫毛膏”榜单之首。

 

出彩的唇色包装案例

 

除了上面描述的奢华天然睫毛膏之外，WestmanAtelier刚刚还推出了一款创新的唇色产品—LipSuedeHuileDeCerise。深浅不同的四个红色紧凑地装在一个红色的带镜唇粉盒。AVP创意公司的Piner描述道:“唇粉的设计很特别—很多人立即被吸引过来。一旦粉盒打开，色彩投射就会打造很好的视觉效果。”

 

WestmanAtelier这次的天然配方的亮点是含有高保湿的冷榨樱桃油，这些唇粉可以单独上妆也可以混合调色，用唇刷或手指涂抹皆可。“对紧凑型粉盘来说，创造出合适的阴影色差是最重要的，”Piner说：“它的灵感来源Gucci想要在唇部阴影系列中创造的一种美丽的亮橙色&红色色调。”

 

AlltaInternational是一家为唇彩，尤其是唇粉调色板，提供新产品的供应商。公司总裁兼首席执行官Berkman说:“先涂上光油，然后再涂彩粉，这样可以打造出哑光或闪亮的效果。功能性正在推动唇色的新设计和配方。”

 

口红子弹的浮雕设计通常是一个品牌logo。MAC化妆品公司在其最近的假日系列中推出了限量版的“明星之吻”口红，将这一设计元素提升到了一个新的高度。无论是唇膏还是高光等都饰以星星图案，并且以星星为灵感配色丰富且光泽闪亮。闪闪发光的口红，在闪闪发光的盒子里，装饰着几乎整个星系的星星。

 

MAC的2019Holiday系列主题是星星

 

刚刚在纽约开了第一家旗舰店的WinkyLux，重新推出了其最畅销的唇釉，换了个新名字，并加上了情人节主题设计。CrossMyHeart唇釉展现出高亮的光泽，有粉红和红色的心悬浮在其透明的唇釉里。配方含有肽、水合鳄梨、向日葵和霍霍巴油。

 

 

 

 

 

本文编译自BeautyPackaging“The‘NewNorm’forLipColorandMascaraPackaging”

 

原文作者：MarieRedding

 

责编：姚舜