步履维艰的光明乳业，能否重振雄风？

有句俗话叫“花无百日红，人无千日好”，很多现象都是物极必反，盛极必衰，虽然说这个现象很正常，但是，自身肯定也存在一定的问题。昔日的国产乳业巨头——光明乳业，现在是步履维艰，业绩下滑、高管离职等层出不穷，这位乳业的“老大哥”，正在慢慢的“消失”。

截止2018年11月9日，光明乳业的市值仅剩96.24亿。对比同一时期伊利的市值1390.15亿，光明乳业已不及伊利的一个零头。千里之堤毁于蚁穴，光明乳业的市值蒸发，也不是一日两日的累积。纵观2018年的财报显示，前三个季度的营收是155.64亿，同比下滑5.71%，净利润是3.94亿，同比下滑25.53%。回首往昔，2015年，光明乳业的营收是193.7亿，2015年，营收是202.1亿，2017年，营收是216.7亿。这份下滑明显的财报数据，可是说交出了三年来最差的“成绩单”。

财报显示业绩严重下滑，自然会引发关注。企业的盛与衰，与企业的运营者有着关联，光明乳业远差于市场预期的数据，在这种背景下，管理层压力和责任自然不可推卸。从结果来看，光明乳业的董事长、总经理也是为这份业绩“埋单”了。2018年8月，董事长张崇建、总经理朱航明辞职。2018年10月，光明乳业的董事桑树德、副总经理王伟，也递交了辞呈。

虽然，高管的离职，引发无数的猜测，但是，光明乳业的业绩不好，高管的离职，反而是一件好事。对于企业来说，管理者的商业能力，还是很重要的。尤其是企业内部管理层和决策者，优秀的企业领导，会带领团队高瞻远瞩，把主业做大做强，光明乳业在走下坡路，新领导没有凝聚力力挽狂澜，那么，激烈的市场竞争，光明乳业想要长远发展，压力还是很大的。

光明乳业作为国企，高管的离职，也有利推动公司的管理层机制，增加企业活力和进取心。光明乳业的新任董事长是濮韶华，据悉没有从事过乳业相关的工作，但是，能够临危受命，必然还是有足够的能力，不然也不会成为光明乳业的负责人。至于他能否带领光明乳业重回“光明”，还有待时间的验证。虽然，光明乳业走向“衰败”，企业的管理者，有一定的责任，但是，最根本的问题，还是产品的竞争力不足。

随着市场的不断发展，乳业种类繁多，可供人们挑选的产品，更是五花八门。而光明乳业的市场拓展能力，还是存在很大的不足。光明乳业的营销，其实也有着自身的优势，有着一种上海特有的情怀。追溯历史的话，光明乳业的成立时间是1911年，算得上是百年品牌。但是，时代在不断的变化，其他乳业产品的营销，还是很成功的，深入人心的广告效应，更是数不胜数。

营销能够得以成功，肯定是基于其产品质量在国内也是一流的，成功是有其必然的。而光明乳业的质量，其实还是有保障的。业绩下滑的主营原因是产品竞争力不强，在花样翻多的乳业产品中，还是受到极大的冲击。乳业产品作为快消品，市场是有限的，谁能抓住消费者的购买力，谁的份额自然比较大。光明乳业的产品研发，还是走在前列的，但是，却没保持住优势。

2009年，光明乳业推出莫斯利安莫斯利安。一经推出，当月销售突破千万，引发跟风潮流。莫斯利安的销售额，也是逐年升高。2014年，占据了光明乳业营收的30%。然而，市场百花齐放，莫斯利安受到的冲击，也比较明显，逐渐丢掉市场份额。对于光明乳业来说，产品质量和研发，无功也无过，都没什么大问题，归根到底还是营销方面有问题，有点欠缺。但是，如今多重问题缠身的光明乳业，想要解决运营困境，还是任重而道远。

其实，还是希望光明乳业能够涅槃重生，重回巅峰。作为民族乳业品牌，还是希望能够提高标准，巩固市场。不然，丢失的市场，或许会依赖于其他国家的产品。短暂的时间内，看着没什么事，但是，长久以往，其他国家或者企业的控制权较大，对于消费者来说，未必是好事。光明乳业注重哪一方面，才能重回巅峰呢?