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随着进口纸尿裤品牌业绩下滑，国产纸尿裤扬眉吐气，纸尿裤市场格局在不断改变，三七天下动摇。作为促销狂欢、销售最集中的双11，其排行榜可看做各个品牌最典型的晴雨表，孰轻孰重一目了然。
据市场乐观估计今年的的纸尿裤市场销售额接近500亿大关，婴裤年消费量可超350亿片。然而有一个尴尬的事实，目前市场上有超过2200个纸尿裤品牌，仅2017年花王和好奇的中国销售额均超过50亿，帮宝适40多亿，大王不到20亿（数据来源：母婴行业观察），仅四家外资品牌就占据了中国四成多的市场，剩下的2000多个品牌瓜分剩余的六成市场容量。
从我们最关注的国产品牌看，Top20榜国产纸尿裤占据了15个排名，四分之三的分量，在2000多个品牌瓜分剩余的六成市场容量的背景下，实为国产品牌的进步而喜！而且，除去以上15个国产品牌，微商纸尿裤品牌的势力也不容小觑，凯儿得乐、米菲等品牌崛起，双11当天的销售额可圈可点。
反观进口品牌，依然牢牢霸占排行榜的前五名，且销售额均过亿，外资品牌的势头依然强劲。但外资品牌不得不承认的一点，他们的销量正在逐渐减少，价格降低随之降低，利润空间被压缩。据统计，帮宝适、花王、好奇、大王、尤妮佳等几个进口品牌占据了中国纸尿裤市场超过40%的份额，然而这两年的数据看，进口纸尿裤品牌在神坛似乎开始站不稳脚跟，难道是国产纸尿裤集体步步紧逼？
进口品牌显疲态，渠道利润难做
以花王为例。花王在华建厂后，遭到了国内消费者的质疑，认为国产花王和日本花王存在质量差别，从而催生了代购的盛行，更助长了假货随风而起，在鱼龙混杂的市场环境中，流失了一部分消费者的信任！
而且，花王在华建厂失去了价格的优势，为了取得中国市场价格一压再压，渠道利润薄弱，导致门店难卖花王，当出现比花王更有利润空间的品牌，门店为了不亏钱，花王很快被替换。这一点成为花王的硬伤，如果没有得到及时解决，花王如今鼎盛时期将会受到一定威胁！
这仅是两个品牌的问题吗？当然不是，大王、尤妮佳、好奇同样面临着业绩下降、价格降低等问题。大王和好奇主打高端市场，本身市场份额没有太高的基础上，在碎片化渠道、电商时下进口品牌集体势不如前！
场上有超过2200个纸尿裤品牌，产能过剩、激烈的价格战、产品严重同质化、行业大洗牌等问题不绝于耳。而事实上，纸尿裤行业正处在洗牌进程中，巨大的市场容量潜力亟待开发。
国产品牌发力，市场逐渐松动
以上进口品牌纸尿裤出于各个原因略显疲态，但追根究底还是竞争方的强大和挤压。不言而喻，相对于进口疲态就是国产的崛起。
毋庸置疑，近两年国产品牌纸尿裤成绩节节高升，双十一的直观表现就是TOP20的排行榜拿下了15个名额。国产纸尿裤的集体进步不仅仅是原材料、设备等方面的综合改良，也是核心技术的不断革新。较进口传统的二代芯体，国产纸尿裤则自主研发使用三四代芯体真正做到又薄又能吸，柔软又干爽，解决了“既薄又能吸”“既干爽又柔软”这两大消费者痛点，这是进口纸尿裤暂未达到的技术。
另外，近两年的微商势不可挡，后起之秀层出不穷，随便掰指一算都是翘楚。凯儿得乐短短两三年就做到了几亿规模；小鹿叮叮主打线上，还拿了雷军顺为资本的投资，稳扎稳打，销量和品质每年都提升很大。