肯德基LOGO再次调整，爷爷瘦了

提及肯德基，我们不少人都会联想到慈祥和蔼的老爷爷形象；就像说到麦当劳，我们就能想到麦当劳叔叔，而这正是品牌logo的“安利洗脑效果”，可以带给消费者带来相关的品牌联想。

然而近期机智的网友发现，肯德基logo居然变了，上校爷爷打了“瘦脸针”。肯德基推出了新款logo标识，但是新调整的logo据说最先出现在印度、印度尼西亚和法国，目前已经开始在加拿大和一些欧洲和亚太国家亮相。但在中国，这款新logo暂时还没露脸。

话不多说，一睹为快！ 

根据肯德基的最新logo，笔者发现这次的改动，主要体现在山德士上校形象和KFC的字母改动上。结合肯德基爷爷的IP形象来看，通过对比不难发现，山德士上校的脸相对以往来说显得更加修长，原来被隐藏起来的左耳，现在也清晰呈现出来。因此整体形象也会更加完整； 另外招牌式的蝶形领结原来的摆动幅度比较大，现在垂下的领结摆动角度相对变小了。在一定程度上，这次改版可以减弱领结在IP视觉上“喧宾夺主”的传播效果。

此外，针对“KFC”字母，肯德基也做了一些调整，字体的轮廓显得更加圆润，每个字母的锐角变成圆滑的弧线，收起了原来的尖锐感，提升了品牌名称整体亲和力。

综合来看， 这些细微的改动结果，背后整体的策略不难推测。就是为肯德基建立一个更加清晰、完整、亲切的logo。具体来说就是放大山德士上校脸部特征形象，更加讲究主次分明。这样改logo的方式，可以进一步深化大众对于肯德基IP的认知。

其实，这并不是肯德基第一次改logo，从最早期的logo设计——1952年第一代logo诞生以来，肯德基前前后后就已经进行了六代标识的变动。与不少品牌logo优化策略有着异曲同工之妙，都是往更简洁、更生动、更具有传播力的方向看齐，这也契合logo的传播规律。

肯德基LOGO演变史：