挖掘多重功能的更多玩法

Corpack的第一代双配包装是一种顶部和底部配置，将洗发水和护发素分别放在一个双配瓶子的两端。

个护消费者不喜欢猜测，他们想要的是功效、方便和简单。将两个或更多的产品组合在一起对品牌商来说并不是什么新鲜事，但与其简单地将单个产品塞在一个套装盒里，更多的品牌正在探索令人兴奋的、全合一的模式，比如双头唇彩、多色眼影和多色甲油，以及层次分明的紧凑型调色板，它们以独特的视觉观感将产品组合在一起。

双功能&多功能包装已经被各个阶层的美容品牌所接受。比如，美国平价彩妆品牌e.l.f的廉价抗汗睫毛膏的双眉双端设计；美宝莲的24小时超长持妆的液体唇膏，将持久的唇彩在与滋润唇膏分置唇膏管两端；以及兰蔻的视觉渐变式夜间隔离霜，容器看起来非常养眼，它使用了一个双端的无气包装，以分配两个产品在里面。

双合一概念的另一个创造性的例子是ColorEyeDefine，由苏珊波斯尼克化妆品（Susan Posnick Cosmetics）打造。一端是一个特别角度的衬垫，另一段是可以自动挤出的眼影，产品是以一种圆滑的、棒的形式呈现。眼影那端设计了一个彩色的、子弹状的帽子，当使用者拧开帽子，眼影盛在一个弹簧支撑的涂抹器上弹出。

“双功能包装的设计是一个完美的解决方案，既节省时间，又节约空间和成本，同时也让消费者尝试新鲜的东西，还能保持美观耐看，”美国HCP包装公司高级销售总监Benny Calderone评论道。“例如，双功能设计的唇部或眼部产品可以结合两种配方，以便于日夜转换，或在一个包装容器内同时提供涂抹和修容功能。”

HCP包装提供多种多功能的包装，例如他们的Cover & Blend包装，是一个三合一的配置，结合一个多头的液体制剂喷头，一个可以扭转的实心棒，和一个滚球混合工具，这款装置是用来方便使用者一边按摩，一边将配方输送到皮肤，并达到一个均匀的涂抹覆盖。该公司还提供两种尺寸的镜面的Fusion Double-Level Pot（复合双层罐），它结合了一个有铰链的顶部部分和螺纹的底部部分，可以安装一系列的聚丙烯部件和筛网，以及各种双头唇彩，眼线笔和睫毛膏，能够安插不同的颜色或不同的格式在一个罐子里。
 
美国环球包装公司 (World Wide Packaging，WWP) 的创新创意主管Kevin Jean表示，双重包装的一系列设计和宣传，让消费者能够腾出花销买到更多的好物，这与当今快节奏、花的少、买的多的心态相吻合。

他指出Tarte Cosmetics在这一消费趋势中处于领先地位。“Tarte Cosmetics推出的Tarte Lock & Roll是一个非常独特的包装，”他说：“一边有一个传统的可以刷出高阴影的眼影刷，而在另一边有一个非传统的滚动球，一种更纯粹的眼影涂抹方式。我们喜欢类似这样的设计，可以为客户提供两种或多种涂抹形式，并巧妙结合在一起。”

环球包装公司最近新开发的双功能包装是一款双功能眼妆盒，它将眼线笔和睫毛膏结合在一起，使消费者可以方便地用一个产品完成两种眼妆任务。他说：“通过我们的市场调查和研究，我们发现了眼线笔和睫毛膏在一个包装里的市场空白。我们想挑战自己，率先进入市场。”

环球包装公司双功能眼妆盒由聚丙烯材料制造，尺寸为127毫米高，直径为18毫米。“通过保持传统睫毛膏的整体尺寸和模样，我们相信我们的客户会在这个套装中找到乐趣和价值，”Jean解释道。

附加利益

据总部位于德国的corpack有限公司的总经理兼所有者Jeanpaul Corbeil说，双功能和多功能包装为品牌提供了独特的优势，这种优势不仅仅是指方便交叉推广产品组合。

“相对于货架上或运输中的两个单独的产品，新的组合包装产品占用货架空间更小，运输成本也更低，”他说，“从装潢成本来看，传统方法需要装饰两个单独的产品，但新的组合装所需的装潢成本很可能节省一半。”

Corpack最近推出了它的“第一代”双功能组合包装，他们的客户中有一家不愿透露名称的德国知名药店连锁店，将其作为限量版的洗发水/护发素组合出售。在第一周的订单全部售完后，连锁店决定将这款产品永久上市。

据Corbeil描述，“第一代”双功能组合包装由PE瓶和PP帽组成，在包装瓶子的顶部和底部有两个隔间，保持洗发水和护发素整齐地分开，并单独配给。Corbeil评论道：“顾客选择了我们两种型号中较小的一种 (2x50毫升)，这符合机场液体的携带规定。这款产品是在旅游旺季之前推出的，这使它成为度假者争相购买的一大热门产品。”

Corpack还在准备第二代“混合匹配”双功能包装，可以容纳两个“容量不对称”的单件。Corbeil说，这个新迭代的容器大约在这两个月就能设计完成。

他补充说，这种新设计适用于不同体积的产品，比如洗发水和护发素。“如果你需要比护发素更多的洗发水 (使用者一般情况下都是洗发水使用量比护发素多)，你可以选用175毫升的洗发水，125毫升的护发素。这些容器的大小可以适应任何尺寸的产品组合。”他说。

此外，新的混合匹配双功能包装的瓶子隔间可以互换位置，也可以拆开摆放，给消费者在产品组合方面的最终使用灵活性。

创造性组合

位于美国得克萨斯州达拉斯的包装公司Fusion Packaging的业务发展副总裁，Jessica Cahalen Tarangioli，观察到多功能美容包装的需求在上升，这不仅是因为组合包装的方便，也因为这种包装允许客户定制他们的美容方案，根据皮肤的状况和环境因素来定制。

Fusion Packaging的“活力鸳鸯套装”包含四个组件，可容纳2种配方，在提供光滑时髦的外观同时达到最大化多功能性。Tarangioli说：“这些组件让消费者可以自由选择每种产品使用多少剂量，并且轻便可携带。”

露华浓眉笔眉胶二合一设计。

Fusion Packaging该系列的包装还包括“二重奏”（Duet）：一个双端无气滚轮球的包装概念，一端是一个带泵的直喷喷头，另一端是一个滚轮球；“联姻”（Hook Up）：用一个多功能的双重挂钩连接两个无气瓶组件，允许彩妆液和护肤液同时存在；“混合”（Hybrid）：一个30毫升的pp罐加上一个7克的助推器的组合包装；“加戏”（Encore）：一个双罐系统，10毫升的罐子在上面，30毫升的罐子在下面。

虽然有些产品的包装明显强调“二合一”的概念，但另一些包装商和品牌商则追求巧妙地将更多功能集成在标准外观包装里。总部位于多伦多的Viva IML Tubes公司正在销售一种精密设计的双腔管，可在使用时精确混合两种配方。根据Viva IML Tubes公司北美市场总监Bruno Lebeault的说法，双腔管比两根单室管更具成本效益，而且制造和回收使用的材料也较少。

加拿大最大的独立护发品牌之一的马克安东尼化妆品有限公司（Marc Anthony Cosmetics Ltd.）选择Viva的双腔管作为其马克安东尼鸡尾酒造型系列产品的代用品，将系列内的产品组合起来，例如：一款具有根部提升松软功效的发胶霜，一款平滑霜，一款光泽乳液，以及一款轻量的但涂起来很有质感的乳液。

配置中的两种管均为100 ml，由100%PP制成。在管子里面，一个PP材质隔墙将这两个配方隔离。包装的外面板上有一个清晰的窗口，让消费者可以瞥见管子内的两个配方，这两个配方均有通过装饰来达到观感优化，包括加入珍珠色、冷箔、光斑光泽和光斑清漆。双翻盖让消费者可以同时配给一种或两种产品并混合。

灵敏性改成灵活性

模块化包装作为一种多功能包装，具有独特的作用，尤其是在彩妆领域。

“随着消费者对个性化的要求越来越高，智能模块化系统正在崛起，”总部位于巴塞罗那的Quadpack Industries化妆部品类经理Sonia Cerato说。该公司与德克萨斯州的卡洛顿东山工业（East Hill Industries）一直保持良好的合作伙伴关系。东山工业是化妆品包装选择的领先供应商，提供各种底成本、高质量的包装项目和快速交货服务。“今天市场上有一些很棒的模块化系统，可以让你选择各种颜色或产品，并把它们放在一个整合的便携调色板或包中。”

Quadpack最近与Trinny London合作推出了一款配置，让消费者可以根据面霜、眼睛、脸颊和唇色的选择，打造自己的个人化妆包。每个产品被安置在一个透明的、5ml大小的、定制设计的罐子里，罐子可以互换位置，最终组合在一起，形成一个定制的产品堆。Trinny London的logo印在一条银带上，挂在外包装热印的底部边缘。

Cerato女士将这款包装的两处盖子（闭合处）称为智能工程设计的返璞归真。她解释说：“金属化的内盖有一个宽的底座和螺丝颈，它提供了一个可听到声音的点按关闭，且两侧都有一种光滑的模具装饰，这组成了一个精致的浮雕图案，同时保持了底部边缘的光泽，”她解释道：“外盖是透明的，产品位于内部，形成银色的内部观景窗。顶部边缘有一个较小的直径的帽沿，扣住另一个罐子的底部。”

Trinny London最大限度地利用了产品的定制优势，将可堆叠的产品与一个名为Match2Me的在线选色平台相配对，再加上一个全面的吸引人的社交媒体活动，使其完全与消费者保持联系。

Cerato女士说：“千禧一代特别想要一些独特的东西，这是一个概念，我们的产品在某种程度上给了他们乐趣、实用和新鲜劲。”

Quadpack提供了许多双功能套餐，例如它最近首次亮出的“双超薄巨无霸”(Dual Slim Jumbo)，产品配方放在一头，如眼影，腮红或遮瑕膏，由刷子、海绵等组合的产品工具放在另一端。

对于那些专注生产硬度较硬配方的品牌商，如粉底、遮瑕膏、高光棒或固体香料，Quadpack还提供一种圆柱形的双头粉笔棒格式，在每一端都有丰富的4.5毫升的产品，像一个磨光器，还提供了一个圆滑的ABS双头棒，上面有一个圆环，可以与产品内所含的颜色相匹配。

随着包装供应商持续革新包装的设计和生产，将独特的外观与双重甚至三重功能结合起来，同时小众美容品牌和个人护理市场的增长热潮，显然会一直刺激多功能包装的需求。事实上，Fusion Packaging公司的Cahalen Tarangioli 预计，随着这种美容包装趋势对消费者和零售品牌的吸引力不断扩大，该行业将看到更多这类设计。“我们不认为这一趋势会消失。这可能是一种持续的趋势，”她表示道：“消费者在日常生活中寻找更多方便的设计；这些套餐则满足这些愿望，再加上美观、独特、创新，而且经常是便携的。”

双功能喷头

总部设在纽约的Qosmedix专门为美容和护肤配方设计创新的敷抹器。该公司的营销协调员Danielle Venticinque表示，生活在一个快节奏的环境中，消费者要求产品不仅能迅速完成美容工作，而且还能把工作做好。该公司最近推出了两种敷抹器解决方案，让消费者无需携带太多工具，同时，也为更高效的涂抹配给提供了便利。

该公司大力推荐了其最新的玫瑰金双头的功能刷与硅胶喷雾器，这个产品为了让消费者能更完美地涂抹皮肤粉底液。使用方法是先用硅胶喷雾器涂抹，然后用尼龙刷刷匀，让液体混入皮肤。

同样，Qosmedix的新型双面“Macaron”混合海绵，由无乳胶的HDPU、硅酮和TPU制成，该海绵由一边有一层薄薄的保护膜作为屏障 (在使用过程中防止产品吸收)和另一面 (可用于混合或设置产品) 组成。