韩品：用有趣和创意代替高端和自然主义

快速反应消费者需求，需要明确的品牌辨识度，随着在网络上购买化妆品的消费者不断增加，在化妆品购买过程中寻找趣味的倾向越来越高。

SK证券研究员Jeon Yeonghyeon近日在报告中指出“随着兼备有趣内容和产品信息的社交网络营销越来越活跃，透过社交的销售网络正不断扩大。”

最近，以网络和社交为基础的化妆品品牌不断增加，传统韩国化妆品企业用有趣和创意企业代替高端和自然主义概念展开角逐。

今年上半年在中国受欢迎的韩国产品主要以韩国知名度比较高的高端品牌和有创意的引领时尚的产品，呈现两极分化。不仅是韩国，包括中国、美国等全世界范围内追求有趣的网红化妆品品牌正崭露头角。在著名人士社交力量的基础上，积极展开化妆品销售活动。

在韩国，IMVELY推出的‘VELYVELY’和Stylenanda的‘3CE’是代表性品牌。近日，韩国传统Trot歌手Hong Jinyeong推出“HONG SHOT粉底液”，仅一天就销售10亿瓶。

MEMEBOX与丝芙兰合作，推出韩妆品牌“Kaja”，凭借新产品上市周期快的韩妆特点，仅2个月，就推出新产品。

美国最年轻的亿万富翁Kylie Jenner的“Kylie Cosmetics”与知名黑人歌手Rihanna的“Fenty Beauty”也通过名人效应积极宣传自己的品牌，面向年轻消费者取得了显著的营销效果。

中国的社交网络营销也如火如荼，淘宝和小红书都是代表性平台。消费者对小红书产品说明的信任度高，参考性高，预测未来在中国化妆品消费者之间的影响力将逐渐扩大。

Jeon Yeonghyeon研究员表示“现在如果说网络正成为化妆品销售渠道最重要的渠道之一也不为过。随着社交网络成为品牌主要的营销和销售渠道，年轻消费者接触的机会很多，需要有故事的明确的品牌辨识度。”