外墙装饰涂料市场

根据Chemquest集团的数据，占全球涂料行业最大比重的部分——建筑或装饰涂料市场，其市值在2010-2015年期间年均增长4.9%（从4676至5824万美元），体量年均增长4.3%（从1779至2196万升） 。

在Chemquest为国际涂料和印刷油墨委员会（IPPIC）准备的油漆和涂料行业全球市场分析报告（2015-2020）中，2020年该细分市场的市值预计将达到7328万美元，年增长率为4.7%。

2010-15年间，其体量每年增长4.3%。报告预计到2020年，年增长率为4.2%（达到2691万升），几乎与之前持平。

市场需求也以相近的年增长率逐年增长，根据Chemquest的数据，到2020年市场价值可能高达1780亿美元，体量达到500亿升。

一些顶级涂料供应商也看到了美好的前景。

“随着当前经济势头的持续，消费者的信心将推动新造建筑市场和改造市场的持续上升，促使外墙装饰涂料市场强劲增长。”本杰明摩尔涂料现场整合经理Mike Mundwiller说。

PPG公司资深产品营销经理Jenny Burroughs补充说：“这个行业正处于独特的增长位置。”

Chemquest指出，市场对涂料需求的趋向与整体经济活动保持一致，尤其是在工业生产和建筑开支方面。报告显示，GDP越高，建筑开支水平就越高。

“房屋销售面临的挑战在于购买力，尤其是对于新的更年轻的购房者而言。”邓恩爱德华兹涂料公司营销副总裁Tim Bosveld表示：“先要还清大学里的债务，然后存够钱来支付购房的首付，年轻人面临着重大的财务负担。”

然而，Chemquest预测所有地区的人均年生产总值都将会有所上升：北美达到3.8%、欧洲达到4.4%、拉丁美洲达到4%，亚太和中国超过6%，而中东和非洲达到4%。

“报告显示持续购房的是房地产投资者。”Bosveld说：“越来越多的人可能会支持不买房只租房这种趋势。这样他们就可以将财务资源用于体验度假、旅行和家庭出游等方面。”

Chemquest表示，与北美和欧洲相比，未来五年亚太地区的建筑预计将以更高的速率增长，尽管这个增长率可能低于往年的数据。

“2018年，住房和商业建筑市场都会有所增长。”Burroughs说。

Mundwiller补充道：“由于新建筑和升级现有住宅的需求存在，住房市场的进展绝对会对涂料市场产生积极的影响。有两个关键因素持续为外墙涂料的美好前景做出贡献：新建筑活动和住宅壁板更换细分市场。”

色彩趋势和风格

PPG涂料公司选择烈焰黑Black Flame（PPG1043-7）作为其2018年品牌年度色彩，公司资深色彩营销经理Dee Schlotter认为暗色调将成为明年的主要趋势。

“PPG公司的20多位来自世界各地的色彩设计师不约而同地将黑色选为2018年最流行色彩。这些专家专注于消费类电子产品、建筑、汽车和航空等行业。”Schlotter说，“他们研究消费者的见解，建筑材料和装饰的风潮，以及更多，为的是选择一种能够引起共鸣并反映当前消费者态度的预测色彩。我们已经看到零售商重新将经典的黑色色调用于各类建筑材料，如木地板、黑色瓷砖、橱柜和窗框以及磨砂黑色家电和装饰品。”

百色熊(Behr)最近推出了2018年色彩趋势，20种不同的颜色将作为该公司在新一年“指挥”家居装饰和涂料行业的选择。百色熊(Behr)还公布了2018年度最佳色彩：In The Moment T18-15，一种表彰自然、营造舒缓氛围的恢复性蓝绿色色调。

此外，Glidden涂料品牌和Olympic涂料品牌分别选择Deep Onyx（00NN 07/000）和Black Magic（OL116）作为2018年品牌年度色彩。

“我们看到，在经过长时间的冷色和淡色后，它们正在向更暖色调和更大胆的颜色转变。”美国本杰明摩尔涂料(Benjamin Moore)颜色与设计专家Andrea Magno认为，2018年，人们更有兴趣通过加入更多的饱和但便于居住颜色，使生活变得更加明亮。

珊瑚色调和水蓝色突出了邓恩爱德华兹公司色彩营销经理Sara McLean所说的“华美的、地中海海滨影响”。

McLean说：“对于那些想要尝试大胆色彩的人来说，有一个很棒的时尚是把家里的墙刷成白色，并将几个主要的位置（比如门、百叶窗、装饰细节等等）用一到两种大胆的颜色表现出来。”

据McLean称，一些房主正在追求一种复古的外观。她指出：“回归经典是一个关键领域。20世纪20年代和30年代的装饰艺术和工匠风格表现了这种复兴。将这些样式与新鲜的流行色结合在一起，加上复古色彩的点缀，可以让家居避免过于沉闷和老旧。裸露的砖块仍然非常流行，这样的细节与旧世界的魅力和怀旧融为一体。”

Color&Creative Services副总裁Erika Woelfel表示，越来越多的房主，会基于心情或感觉想要决定一个房间的颜色。例如，使用调色板中的浅色涂刷一个房间，给人一种平静的感觉，或用明亮，饱和的色彩，在招待家人和朋友的空间创造一种刺激的能量。

监管趋势和“绿色”涂料

Chemquest指出，降低挥发性有机化合物VOC的行动在持续进行中。

该报告陈述，美国仍在向低VOC水性产品转移，而“大多数行业内的乳液树脂供应商已将该数据进一步降低，他们在配制时将添加数值保持在25甚至低至10，以消除聚合后留下的单体气味和毒性问题。”

根据Chemquest，这样的行为同样已经延伸至零VOC着色剂，以及改进了性能，如膜硬度、着色性和耐擦洗性的树脂体系。

“随着LEED v4的推出，市场继续稳步采用许多高性能结构的设计、结构和操作指南。”Bosveld说，“邓恩爱德华兹公司有许多产品符合某些LEED指导方针并包含各种第三方认证，例如Masters Painters Institute（MPI）、CHPS和Greenwise（CRGI）。”

“所有带有EG-FREE标志的邓恩爱德华兹产品都不含乙二醇和TAC / HAP 。”他补充道：“乙二醇（EG）是一种用于水性涂料的溶剂，被列为有毒空气污染物（TAC）和有害空气污染物（HAP）。

Mundwiller表示，在本杰明摩尔涂料公司，“对创新和可持续制造实践坚持不懈的承诺”。“我们专利的Gennex水性着色剂体系使用专有成分来优化性能，这是一种双赢，使我们的产品在不影响质量和性能的前提下，减少了对环境的影响。”

颇具现代感的设计通过色彩表达个性

Burroughs表示，PPG公司的建筑涂料业务和家族品牌的产品组合符合“绿色建筑”行动需求，其中包括PPG涂料BREAK-THROUGH！50室内外水性丙烯酸和OLYMPIC ASSURE室内外油漆和底漆。

BREAK-THROUGH可以用来“附着一些最有难度的基材，包括玻璃纤维、层压材料和许多塑料制品。”Burroughs说。

“它提供的硬度接近或更胜于标准醇酸漆。尽管是低VOC配方，仍保持了柔韧性，以承受极度弯曲和变形而不会出现开裂和剥落。”Burroughs说，该产品非常适用于门窗、橱柜、 搁架、扶手、固定装置、装饰、木材和混凝土地板。”

Burroughs称，ASSURE是一款低气味，低VOC涂料，能够“通过简易流程应用及耐久性处理简化了涂漆工艺”。

影响市场的问题

装饰涂料市场比起其他涂料市场显得更为碎片化。

根据Chemquest的数据，2010-2015年间装饰涂料的价格每年仅上涨0.2%，其价格上涨已经滞后于原材料价格上涨。据报道，2010年每升平均价格为2.63美元，2015年仅为2.65美元。到2020年，这个数字会跳至2.72美元。

北美的平均价格最高，为3.78美元/升。 其次是欧洲，为3.58美元/升，而拉丁美洲是2.43美元/升。中东和非洲地区以及亚太地区的价格最低，分别为2.29美元/升和2.04美元/升。

邓恩爱德华兹公司的资深产品经理Sam Carrillo表示，具有竞争力的价格压力已经影响了市场。“这导致了涂料制造商开发不耐用的涂料来争夺市场份额。”Carrillo说：“高档外墙涂料的开发旨在最大限度地延长产品的使用寿命或持久度。虽然这些不耐用的涂料产品可以帮助减少初始项目成本，但长期影响会导致业主维护/重新喷绘成本增加。”

Burroughs说，外墙涂料的涂装需要仔细规划，因为这可能会影响工人的日程安排和业务。“在PPG公司，我们希望开发出能够抵御恶劣天气条件的配方，并且可以让专业人士在进行室外项目时具有灵活性。”她补充说。

开发优质的外墙产品

全球55%的人口位于亚太地区，但2015年该地区的装饰涂料需求仅占全球总量的42%（人均需求量为2.3升）。 相反，北美地区仅占全球人口的5%，但却消耗了14% 装饰涂料供给（人均8.8升）。

后续的排名中，欧洲第二，人均需求量为5.6升，拉丁美洲人均为4.2升。拥有20%全球人口的的中东和非洲地区，人均需求最低（约1.4升），仅占装饰涂料消费量的9%。

该报告指出：“随着发展中国家经济日益成熟，人均涂料消费量将会增加。”

不断发展的基材是另一项挑战。Carrillo表示，影响产品使用寿命的因素包括配方（使用的树脂、颜料体积浓度和固体体积）; 曝光角度/方向（北、南、东、西，垂直或水平）; 涂装（表面条件、是否涂有底，涂层数量和涂膜厚度）;以及环境条件（湿度、温度和紫外线总量）。Mundwiller说：“各种新开发的基材带来不同的挑战，粘附力就是其中之一。”

竞争、分销和客户群

据报道，前十大供应商承包了50%以上的全球市场。在全球范围内，独立交易商在三种分销渠道中比重最大，其中还包括直营连锁店（即宣伟、PPG、阿克苏诺贝尔）公司和大众商家（即Home Depot、Sears、Lowe's）。在北美，直营连锁店是主要渠道。

根据Chemques，大多数装饰涂料都在原产地被消费。

此外，有三种类型的客户：专业油漆承包商、DIY用户（通常是房主）和自己购买（BIY）类别。研究表明，专业承包商是主要客户，占所有装饰涂料量的40%以上。这在北美最为普遍，承包商约占市场需求的约60%。而在欧洲，这个数字大概是45%。

DIY客户占全球需求总量约30%，这是因为他们在欧洲最为普遍（占销售额的45%），其次是北美地区，DIY用户约占30%的销售额。

根据Chemquest的数据，总体而言DIY细分市场的规模与劳动力成本成正比——即劳动力成本最高的地区（欧洲和北美）的DIY涂料比例也最高。所有其他地区反之亦然。

自己购买BIY占比最少，不到全球需求总量的30%。这一细分市场在亚太地区最为流行。