防晒护理，不仅止于抵御紫外线

随着化妆品科学家发现紫外线、红外线、蓝光和污染对皮肤的诸多损伤，欧洲的防晒护理品牌纷纷推出具有更全面保护效果的产品。与此同时，欧莱雅(L' oreal)的电子UV皮肤传感器和旨在鼓励消费者参与的先进智能包装技术，也正在进入该领域。防晒护理已经有了全新内涵。

据欧睿信息咨询公司(Euromonitor)的数据，去年东欧的防晒护理销售额增长8.1%，至2.815亿美元。俄罗斯是主要的增长动力，2016年销售额略有下降，2017年大幅增长14.4%。西欧的防晒护理销售在2017年出现转机，增长2.2%，超过28亿美元。西班牙以6.6%的增长率拔得头筹，其次是德国，上升了4.4%，法国增长了3.2%。只有英国的销售额下降了0.8%，尽管这与2016年下降9.9%相比有显著改善。

Mintel的CNPD (全球新产品数据库)指出，2017年欧洲防晒产品宣称与全球相比较，欧洲上市产品更强调皮肤美容，产品推广时宣称“皮肤测试”和“适合敏感皮肤”的比例更高。这反映在2014年至2017年间欧洲皮肤相关宣称的增加。

Mintel全球皮肤护理分析师David Tyrell表示：“欧洲人也对更快起效的产品感兴趣。”例如，薇姿优护清透防晒水SPF 30是宽光谱快速吸收防晒喷雾，配合透明质酸令肌肤水润丰盈。

超越紫外线防护

Mintel的研究确定了消费者真正关心的是光老化，它超越了紫外线（UVA和UVB）对皮肤的伤害意识从而关注全光防护和蓝光保护。

“起源于日本的蓝光防护宣称将在全球范围增长，”Tyrell说。“它将针对太阳的防晒保护扩展到防护全球年轻消费者使用智能手机和其他设备产生的蓝光老化。”

Mintel GNPD数据库中的一个例子是NIOD Survival 30 High UV Protection SPF30/PA+++，清爽、质感，宣称针对包括污染、压力、蓝光和紫外线等的环境影响和“生活方式伤害”。

Mintel全球数据表明，更多产品承诺可修复晒后损伤皮肤。“白天防护、夜间修复创造了全天候完整防护，”全球数据分析师Jamie Mills说。

例如，Una Brennan的超级安睡晚霜（Super Facialist Sleep & Reveal Night Cream），配伍了高浓度维生素C、番茄提取物和甘草提取物，旨在帮助皮肤从白天的阳光照射和环境污染中恢复。晒后修复核心成分是Organic Nation's Enlighten3 Skintone Serum，非洲熊果和甘草根活性成分消除皮肤损伤引起的老化斑和色素沉着。

另外，欧洲的空气污染已成为一个高度关注的问题，欧盟法院裁定波兰违反了欧洲的空气污染标准。与此同时，德国正在考虑主要城市禁止柴油车以减少空气污染，英国伦敦已发现空气污染颗粒超过了世界卫生组织的限定值。所有这一切都表明，护肤品行业出现抗污染趋势后，防晒护理领域的抗污染宣称将成为一个机会。例如，娇韵诗的UV +抗污染SPF50防晒霜声称抵御紫外线、自由基和污染，以城市居民和户外运动者为目标消费人群。

英国博物学家和播音员大卫爱登堡David Attenborough的英国广播公司蓝色星球系列节目，展示了塑料对海洋生物的伤害。人们对环境问题，特别是新近塑料污染海洋问题的关注得以提高。

“消费者不会仅满足于‘伟大的美容产品，’”Tyrell说，“他们希望品牌能表达他们是谁，他们在哪里。更多的消费者将期待品牌推动环境友好配方和可回收或自然相容的包装材料，可以帮助清理海洋和整个地球。”

碧欧泉Waterlover Sun Milk SPF15具备上述趋势，其配方被描述为“尊重水生生命”并具有95%可生物降解成分，“对水环境有较低的影响，有助于保持海洋和沙滩干净。”

智能包装

GlobalData的基础消费者研究表明，在欧洲针对防晒的智能管理工具使用上升，从2015年的6%增加至2017年的10% 。18-25岁千禧一代使用智能工具来监测防晒的增长更为显著，达到14%，而2015年只有7%。

欧莱雅在将移动电话连接可穿戴UV感应贴片相连接以捕获实时数据监测紫外线水平并提供安全提示的比赛中胜出。

“未来集成度更高的可穿戴设备具有多重功能，例如健身状态跟踪、紫外线及污染监测，可以通过一个可穿戴设备实现多合一解决方案。”Mills说。

Mintel已经看到智能包装向包括QR、NFC、BLE和其它“从有趣到功能”的转变。

“我们看到了向‘功能化’转变，包装需要提供利益点的信息或机会，”Mintel全球包装主管David Luttenberger说。“使用智能和移动相结合的包装以传递功能而非娱乐的品牌更有可能找到满意的客户。”

欧洲消费者使用防晒产品的习惯正在从保护皮肤免受阳光照射的紧迫性向使用防晒产品可能对身体和环境造成的长期影响转变。这些消费者不断变化的需求将影响该类别的未来发展。