彩妆包装的自我表达

社交媒体无疑影响了化妆品市场的销售情况，这在一定程度上是因为用户希望在发自拍时展现出最佳状态，或是喜欢模仿在网上看到的各种妆容。创新包装有助于品牌在Instagram等网站上收获更多关注，而许多精明的品牌常常在产品开发之初就考虑到了社交媒体。

“适合发Instagram的包装是一大热点趋势。”Smashbox产品研发与创新副总裁Jill Tomandl说道。Smashbox致力于打造能够在社交媒体上脱颖而出的包装，例如多款采用立体光栅的粉盒盖：Smashbox“Cover Shots封面拍摄”眼影盘的盒盖旋转起来有粉末炸开的动画视觉效果；与艺术家Ana Strumpf合作的“Drawn In. Decked Out.”粉盒盖上，她绘制的图案仿佛可以动起来；“Be Legendary书写传奇”唇膏盘的光栅盒盖可以闪现所有唇膏色调。

Smashbox这三款彩妆盘的粉盒及盒盖光栅板均由MG New York生产，后者采用了“视频光栅”技术，并可提供多种色彩选项和金属效果。MG New York资深创意开发经理Jennifer Tejada表示：以创新方式赢得社交媒体上越来越多的网红对于公司很重要，公司为此而挑战自我，打造“能够快速上市并带有独特图案的粉盒”。

像MG New York一样，许多包装供应商在设法满足社交媒体时代不断变化的市场需求时，都面临着新的挑战。

Quadpack化妆品品类经理Sonia Cerato说道：“年轻消费者希望马上获得新的体验，希望美妆产品方便快捷、适合自拍。”她还指出，消费者也更加热衷于专业产品和精准涂敷，因此往往需要带有专业刷头或海绵等特殊涂敷器的包装。

Schwan Cosmetics首席市场官Dagmar Chlosta在一篇新闻稿中表示：公司正处于从化妆笔专业制造商向美妆行业“赋能者”转型的阶段，除了继续保持核心业务之外，还将为客户提供全新产品和解决方案。此外，该公司还将特别关注“Z世代”消费者，推出严格素食主义产品及可生物降解的削笔器和笔盖等部件，以迎合这些喜欢在社交媒体上彰显个性并关注环保的年轻人。

新颖的包装形状

越来越多的品牌希望产品包装具有出众的形状，并且易于使用、便于携带，同时还能快速上市。

Smashbox 与艺术家Ana Strumpf 合作的“Dr awn In. DeckedOut.”粉盒盖采用了立体光栅板，她绘制的图案仿佛可以动起来。这款粉盒由MG New York 生产

HCT集团包装与产品创新项目管理总监Judith Hsieh介绍称：客户喜欢更加符合人体工学、更具趣味性的几何形状，许多品牌也在寻求适合在旅行途中携带的易用包装。针对这些需求，该公司正在开发各类新颖的包装形状，并继续丰富储备包装部件的种类，其中一些新型储备包装带有可简化涂敷过程的独特涂敷器。

Hsieh补充称，HCT集团今年将会重点发展一站式整体解决方案，为希望产品快速上市的客户提供全面支持，让品牌能够将精力集中在创意方面而无需为配方和包装操心。

产品上市如“赛跑”

上市速度已成为美妆行业的头等大事，而互联网也让线上和线下的“上市赛跑”战况更加激烈。面对网红新品可能很快就会过气的局面，美妆包装供应商也在努力推动产品加速上市。

Smashbox“Cover Shots 封面拍摄”眼影盘的视频光栅盒盖旋转起来有粉末炸开的动画视觉效果。MG New York 设计了这款粉盒，并生产了整个粉盒及光栅板

World Wide Packaging业务发展执行副总裁Jim Farley指出，“千禧一代”对品牌的影响力正在增强，他们出于“即时满足感”而快速变化的需求使得产品研发时间缩短，也让制造商面临更大压力。

Cerato对此表示赞同，并指出化妆品市场前所未有的快节奏周转正在改变包装供应商的工作方式，也需要供应链中配方、包装、灌装等环节的参与者更加密切的合作。

据MG New York的Korba称，客户在询问时总会张口就问“多久可以交货”，而独特的美工设计（醒目颜色、互动图画、金属色泽、亮丽闪光和立体光栅都大获成功），以及彩妆盘和多支唇膏套装都是假日礼盒包装的制胜法宝。

JP Packaging 的储备及定制热成型彩妆包装（装填容量0.5 至8 毫升）

此外，品牌对于消费者体验和上市速度的追求也带动了试用装市场。JP Packaging总裁John Vandercliff表示：客户希望以独特方式提供多色调彩妆试用装，以此提升消费者体验并维护品牌形象。JP Packaging提供单次和多次用量的袋装、管装及瓶装试用装，并将在2018年第二季度启动热成型试用装计划，针对客户的不同需求提供热成型试用装储备方案或定制方案。

事关重大利益

出众的视觉效果和上市速度能够为品牌带来巨大收益。据市场研究机构欧睿国际预测：2018年美国彩妆市场规模将达到172亿美元，较上一年增长3.5%；2018年全球彩妆市场规模将达到657亿美元，较上一年增长3.6%。

市场研究机构NPD集团美妆行业分析师Larissa Jensen指出：在NPD于2017年假日购物季期间跟踪的所有行业中，美妆行业的强劲盈利能力领跑高端零售业，而化妆品品类2017年增幅达6%。
社交媒体对高端美妆市场的影响尤其强烈，众多品牌纷纷以极具创意的方式，通过创新产品及包装、比赛、网红、快闪店等方式，吸引消费者并提升其品牌忠诚度。

讲述动人的故事

Smashbox的包装设计往往体现了该公司从洛杉矶一家摄影工作室起家的“DNA”，例如前文所述的彩妆盘盒盖“动图”，形似电影胶片的“Master Class Transformation大师级转型”粉盒，以及模仿相机镜头的“Photo Edit照片编辑”三色眼影——Tomandl称，他们给制造商送去了一个货真价实的相机镜头，供其寻找灵感之用。

HCP Packaging的客户钟爱闪闪发亮的包装。HCP香港公司创意营销经理Cheryl Morgan称，闪亮和新型奢华是需求量很大的两类热门装饰，越来越多的高端品牌要求采用闪亮包装，而公司新开发的“闪亮风暴”粉盒带有亮片和悬浮于液体中的闪粉，以此打造美观的互动式包装。

Smashbox 的“Photo Edit 照片编辑”三色眼影灵感源自照相机镜头

Morgan还指出，许多奢华美妆品牌并不一味追求浮夸的装饰，而是讲究装饰与整体包装和品牌形象的契合，并运用磁力闭合装置或模内造型设计等奢华元素。HCP香港公司最近为Charlotte Tilbury打造的“The Instant”眼影盘就是这种现代奢华风格的一个优秀范例：这款全定制12色眼影盘造型纤长，配备磁力闭合装置，表面整体镀玫瑰金（在HCP内部生产线上完成金属化处理），盒盖上带有品牌标志及品牌特色星芒图案浮雕。

Quadpack最近为英国精品店品牌“delilah”生产的“Pure Light Liquid Radiance晶纯焕彩液”包装也采用了玫瑰金。这款30毫升包装瓶出自Quadpack的“Q-Line”系列，表面经过磨砂处理并丝印凸起的品牌名称及标志，泵头和瓶盖经金属化处理呈delilah标志性的玫瑰金色，与朴素的瓶身形成鲜明对比。

为了开发这款包装，Quadpack的化妆品部门与delilah密切合作，并充分考虑到了品牌主张、奢华气质、泵头是否方便使用、瓶身手感是否舒适等多方面因素。

HCP 香港公司为Charlotte Tilbury 定制的“The Instant”眼影盘每组颜色旁均有丝印的适用妆容说明

此外，装饰与色彩搭配在该项目中至关重要。玫瑰金色作为英国亨利八世时代“皇冠金”的颜色，呼应了delilah的浓郁英伦风；瓶身丝印及泵头和瓶盖的金属化处理也严格遵循了该品牌一贯秉承的标准。

World Wide Packaging也喜欢在项目刚一启动时，就让包括客户、设计师、灌装厂在内的所有相关方一起参与讨论。Farley表示，这一做法是在紧迫时限内让新品按时上市的关键所在，而Albeit品牌50毫升软管装Anthropologie美黑保湿乳就是一个这样的例子。

可再充与可持续

随着“Z世代”等人群越来越推崇环保理念，可再充与可持续包装在美妆领域不断发展，特别是在唇膏这一品类中。

NPD的Jensen称，可再充包装和迷你/旅行套装都对市场产生了影响：前者能够吸引注重环保的消费者；后者不但适合旅行携带，还能让消费者在购买正装之前进行尝试。

World Wide Packaging 发挥合作的力量，在紧迫时限内帮助Albeit 的新品按时上市

Hourglass的“Confession”超细高密度可换芯唇膏是一个成功的可再充包装范例。这款唇膏的包装由HCT集团制造，铝合金盖和锌合金底座美观而奢华，而可换芯设计为消费者带来了更多实惠。HCT集团技术销售执行副总裁Denis Maurin称，他希望越来越多的品牌愿意以更加实惠的创新方式，在包装中采用比塑料更加环保的金属材质。

此外，可再充包装能够同时满足消费者对于可持续和定制化这两方面的需求，Samhwa新推出的可换芯唇釉储备包装就是一个很好的例子。这款包装的可更换内芯采用透明度极佳的PETG，盖子采用聚丙烯，有3毫升和4毫升两种装填容量，并可为大众至高端品牌提供多种不同的装饰。

借助这款包装，使用者只需更换内芯，即可定制自己随身携带的唇釉色调。而为了让换芯过程简便易行，Samhwa历时一年半进行研发，解决了许多复杂的技术问题。

Samhwa 新推出的可换芯唇釉储备包装能够同时满足客户对于可持续和定制化这两方面的需求

法国品牌La Bouche Rouge推出了被其称为“首款无塑料环保型可换芯唇膏”的产品，采用经典法式设计，配备可重复使用的精美真皮包装盒，整套（含一支替换芯）售价157美元，单购替换芯每支售价52美元。此外，这款唇膏每售出一支，La Bouche Rouge就会向一个水资源慈善项目捐赠100升饮用水。

个性化与定制化

Asquan集团新推出的“Bunny Kit”多功能套装适合那些渴望随时随地轻松变换妆容的消费者，其设计追求最大限度的便携性和定制化，同时也引入了趣味性元素，把彩妆产品混搭变成一件好玩的事情。

La Bouche Rouge 的无塑料环保型可换芯唇膏以可持续性和清洁用水为设计主旨

Asquan集团新推出的“Bunny Kit”多功能套装适合那些渴望随时随地轻松变换妆容的消费者Albéa Tips Studio经理Charlotte Wastyn指出：定制化能够让消费者觉得自己独一无二并受到珍视和尊重，消费者对个性化的追求也在得到众多品牌的积极响应。

Wastyn还说道：“睫毛是个性的写照。我们新推出的‘Lash Expression’睫毛膏就是要让你勇于展现真我风采。”这款睫毛膏采用简洁直观的设计，配备三款十分好用的塑料刷头，分别帮助使用者实现浓密、卷翘和精细染眉三种效果。

与配方相辅相成

许多彩妆新品在配方上也顺应了社交媒体上的流行趋势，注重“天然”、可持续及闪亮元素，并积极迎合年轻一代消费者。

Alkos 的“Glitter Liner”闪亮眼线液有多种妙趣横生的使用方式

整体解决方案提供商Design Quest的总裁Bob Tognetti指出：社交媒体时代的消费者希望美妆产品配方既高效又能减少有害成分，并且希望这些配方搭配既美观又能让产品使用更加便捷的包装。

Alkos推出的“Glitter Liner”闪亮眼线液采用安全的长效配方，有一系列闪亮色调可供选择，并配备将眼线液笔与睫毛刷二合一的独特双效刷头——既能描绘眼线，又能为睫毛、眉毛甚至头发增添闪亮风采。

为庆祝白雪公主诞生80 周年，迪士尼委托Bésame Cosmetics 生产了一款“1937 年故事书”彩妆盘，内有20 款眼影，包装采用魔法童话故事书造型，封面内侧带有一面椭圆形小镜子

法国护肤品及化妆品配方设计与制造企业Strand Cosmetics推出的“Charming Lipstick”唇膏采用了新配方，蜂蜡和植物蜡具有滋润功效，而维生素E原可以抗氧化并促进细胞再生。

Lady Burd Cosmetics开发出了一款极其小巧便携的二合一哑光彩妆棒，可以兼作唇彩和腮红，哑光黑色管体与哑光膏体相得益彰。

Precious Cosmetics销售及产品开发高级总监Anton Meindl表示：哑光唇彩产品、染眉膏及睫毛增长配方是公司的热点业务，而且公司正在开发一款极具创新性的24小时不脱妆眼影/打底组合配方。

展望未来消费者

展望未来，彩妆产品和包装必须珠联璧合、富于创新、引人注目、个性十足并适应社交媒体，生产速度也将刷新记录。

Dior 迪奥2018 春季彩妆新品Glow Addict 五色眼影盘模拟了迪奥时装的立体裁剪工艺

Asquan集团创意总监Rebecca Goswell认为：未来彩妆产品将会以更具创意的方式提供更加灵活的选择，方便消费者随时随地彰显真我本色；传统品类将会发生融合，“转变”和“定制化”会成为风靡业内的关键词。

Tom Ford 的2018 新品“Soleil Contouring Compact” 是一款奢华的面部彩妆盘，内有阴影粉、腮红粉和高光粉，配备光彩照人的金色加象牙色粉盒

Goswell还指出，在网络购物越来越流行的市场环境下，包装必须更加鲜明地体现产品的独特功能，具有强烈感情色彩和强大视觉吸引力的包装比以往任何时候都更重要。

资生堂推出POSME

资生堂于2018年1月推出了开放式创新项目“POSME”，让女高中生与多个行业的多家公司合作开发多种消费品和服务。

For Too Faced 的“Chocolate Gold 巧克力金”眼影盘融入了黄金和可可粉末，散发着美妙的巧克力香气，盒盖生动形象的表现了一大板巧克力浸入黄金的样子

POSME首款产品“Play Color Chip”是一种可以用于眼部、唇部或脸颊的薄片状多功能一次性彩妆用品，便于随身携带，也可在好友之间分享和交换。Play Color Chip于1月26日和2月23日分别推出了8种颜色，6片同色薄片为一套，每套售价约3美元。