2017年中国卫生用品行业盘点

2017年，中国卫生用品市场容量持续稳步增长，市场竞争更加激烈。消费高端化趋势、二孩政策的全面实施和老龄化加剧为卫生用品行业带来新的机遇，吸引了新一轮的投资扩产，同时跨国公司为保持在中国市场的竞争力，继续增加进口高端产品。市场格局的变化和原材料涨价压缩了盈利空间，倒逼企业研发创新，升级降耗，一批有竞争优势的企业脱颖而出。部分企业开始以各种方式向海外市场发展和布局。

1、投资热方兴未艾，不是简单的项目复制，呈现的是升级版。

◆ 国内现有卫生用品企业投资扩产，技术装备更新换代，导入智能制造；在为国外品牌代工的基础上，部分企业开始尝试以自主品牌进军发达国家市场，领军企业则开始布局东南亚市场；一些外行业的大型制药企业、纺织企业、乳品企业强势进入卫生用品行业，投资项目体量大，技术先进；知名电商、微商品牌投资建厂。

◆ 跨国公司在中国的原有项目进展顺利，新增投资较少。今年4月，金佰利天津纸尿裤生产基地正式落成投产，成为金佰利全球规模最大的生产基地，主要生产“好奇”纸尿裤系列产品，满足国内消费升级的需求。

日本大王投资60亿日元（约合5,300万美元）在江苏南通建设新的纸尿裤厂并扩大现有工厂产能，使大王在中国的纸尿裤总产能达到2亿片/月以上。土建工程将在2018年1月完成，投资包括9条生产线，其中8条将装在新厂，1条装在老厂。

宝洁广州设立中国数字创新中心，计划投资1亿美元，整合公司当前在中国的数字技术研究、大数据、数字化供应链等研究，加速以数字技术创新为基础的商业模式升级。

2、卫生用品高端化趋势延续，升级产品不断涌现。

◆ 卫生巾产品的升级主要体现在透气性、贴身性以及个性化，天然材料受消费者推崇，卫生棉条市场处于快速增长期，但占比仍然很低。

经期裤在女性卫生用品中的份额继续提升，产品的改进主要集中在贴身（拉伸性）、透气方面，豪悦、千芝雅和维达等在弹性材料的选择上各具特色。

卫生棉条在中国市场的消费有显著提升，年轻一代的时尚女性成为主要的消费群体。目前市销卫生棉条主要从德国进口，其中强生的O.b.占最大份额，其他主要品牌有Mytex、Blutex、tmaxx，另外，宝洁的丹碧丝、金佰利的高洁丝、尤妮佳的苏菲、花王的奈卡品牌卫生棉条也都进入中国。国产品牌江苏有爱的非秘和青岛优佳的BiuBiu市场反响也不错。

◆ 鉴于消费者对进口品牌婴儿纸尿裤的青睐，跨国公司继续引进高端产品，国内品牌努力研发升级产品，细节创新和差异化产品成为竞争的突破口，不少品牌的品质都已达到甚至超越跨国公司品牌。需要进一步提高产品稳定性和品牌培育，取得消费者的信任。

◆ 成人纸尿裤产品升级，实现透气性、除异味、尿湿显示等功能。

◆ 湿巾产品的功能越来越细分化、多样化。

3、原材料供应商投资扩产满足不断增长的市场需求，定制化研发创新顺应产品高端化趋势。

4、国产设备整体水平提升，领先企业跻身国际先进行列，定制化、高端化、差异化是发展趋势。

5、天津依依、北京大源成功登陆新三板，延江股份正式在深交所创业板挂牌上市。企业进入资本市场，突破资金瓶颈的同时企业管理也向标准化迈进了一步。

6、企业积极尝试O2O、社交营销、微商等新兴营销模式，布局新零售。

7、2017年前三季度，吸收性卫生用品的进口数量和金额继续增长，且整体增幅比去年同期提高。

纸尿裤产品的进口量增幅提高最多，为19.14%（2016年同期增长率为7.69%）。进口卫生巾（含卫生棉条）的平均价格有明显增高，反映出进口产品的高端化趋势及卫生棉条的占比增长。婴儿纸尿裤仍是主要的进口品类，占吸收性卫生用品总进口量的93.7%，总进口额的90.8%，且进口量增幅高于市场整体增幅。自12月1日起，我国纸尿裤进口关税降为0，婴儿纸尿裤进口品牌与国产品牌的博弈将进一步加剧。

8、原材料价格仍处于上涨通道，生产企业经营压力加大，企业从自身管理入手，开源节流，降本增效，保证基本利润。

9、浙江省卫生用品商会2017年4月正式成立，商会在推动区域企业间的协作和发展、加强产业链上下游企业的合作中发挥了积极作用。

10、中国造纸协会生活用纸专业委员会加强与国内外协会、企业的交流与合作，促进行业健康持续发展。