行业展望2018及未来个人护理趋势

全球领先的市场调研公司英敏特发布了四大或将影响今后数年的全球美容及个人护理趋势。

•生物科技，结合本土经验智慧，将帮助品牌应对环境问题所带来的挑战；

•当全球的消费者不断地建立自己对美容护肤的理解，这些标准已不仅局限在年龄，性别及体形，品牌若继续走大众路线，则会错失市场时机；

•消费者不仅希望自己看上去好，也希望自己精神状态不错，刨去品牌效应，品牌也可以在个性上做点文章；

•美容品牌希望追踪消费者每一个举动，数字科技也可以影响他们的消费体验。

未来全球与中国个人护理品行业还有哪些新趋势？在今年的年度专题中，我们亦然邀请了业界各领域专家，与您分享他们对于未来的洞见。

英敏特发布2018年四大美容及个人护理趋势

英敏特美容及个护全球创新和洞察总监Vivienne Rudd表示，在这里讨论了几个重要的全球美容及个护趋势，或将对消费者，品牌及制造商带来灵感。

玩转复古自然

自然美肤成分的概念会得到更多灵活运用；品牌对于复古自然的方式将更多在本土方式及生物技术的研发上再下功夫随着消费者需求的不断改变和全球气候变化，美容和个人护理行业选择更接近于自然和适应可持续这一主题。在原料来源方面采用更加“本土化”的方式，以此来保护消费者身边的环境。未来几年，有一种可能是在未来通过科技手段生产出安全、无过敏、纯净有效的原料。有朝一日还将取代目前从自然界获取原料的方式。在未来几年原料的当地采购和生产将变得至关重要，加强本土化不仅使品牌和生产商，还使消费者同样感到骄傲。

我的美，我做主

消费者对于个性化美容的需求与日俱增，品牌将不能只单凭对于年龄、性别及身形来寻找目标客户过去，品牌掌控着对美的定义。然而随着年龄、性别、皮肤、头发和体型的不同，美的定义也发生着改变。现在对于各种品牌来说，消费者决定了什么是美。当消费者能接受他们自己的皮肤，头发及体型时，各种品牌在接下来的几年内将提供更多的包容性，并且关注于个性化的美容产品。在2018年及往后，消费者能自己决定那些专属于自己的个性化，定制化的美容产品，同时也将促使品牌重新划分他们的消费群体。使品牌其更具包容性并提升定制化服务的水平。

个性价值推广

单纯地售卖一件产品已经不再信服于消费者，品牌需要更多考虑产品背后的个性价值和目标是否与消费者的购买理念一致，从而促使他们购买产品许多消费者现在关心品牌和产品能给他们带来的价值，就像产品本身的质量一样。今天品牌的责任是使消费者对品牌的个性，诸如诚实、可信、风度翩翩等留下深刻的印象。在2018年及往后，资金会更多的集中于教育项目，而不是简单的把钱捐给慈善机构。同时环境与道德问题也将成为80和90后最重视的问题。品牌必须具有真正的个性，主动的承担其社会责任并且真正的做到回馈于社会。

数字私家侦探

数字技术始终会伴随消费者左右，全程影响他们选择购买任何的美容美妆产品在2018年，数字技术将使购物变得更加个人化，货架上有这么多的产品，忙碌的消费者需要一个更直观的购物体验。新技术可以通过分析消费者的面部表情和眼球运动，来确定适合她们的产品，并可以在线上或是商店中给予帮助。生物统计数据的商业用途将远不止眼球跟踪技术，心率、身体语言和言语都将是重要的生物测量指标，以便更全面地评估2018以后的消费者的偏好和个性。社交媒体作为单纯的交流工具的日子早已过去，企业将会把这些在线互动转化为商机。

英敏特美容及个护全球创新和洞察总监Vivienne Rudd说，“英敏特预测2018年全球美容及个人护理行业将经历根本性转变。‘自然’一词作为一个标志，其内涵将扩大到包含当地原材料，技术上增强性的成分，产品和服务及克服自然环境的挑战。消费者们寻求个性化的私人美容护理，而各大品牌也将接纳各个年龄，性别及各种体型的消费者。品牌的形象也将成为首选，越来越多的消费者们期望他们所买的到产品，或是所支持的品牌能反映出他们的自身价值。最后，数字技术将推动前所未有的购物体验。”

美研创新公司董事长兼首席科学家杨建中博士

即将过去的2017年对于日本的化妆品行业可以说是一个转折点。期间发生了两件有里程碑意义的大事件。一是宝丽和资生堂先后上市了作为医药部外品销售的抗皱产品，从此日本护肤品正式进入了“抗衰老2.0时代”。二是日本的化妆品出口金额首次超过了进口额，日本从此跨入了化妆品出口国的行列。同年，上海上美在日本成立了红道科技中心，养生堂以日本制造打入化妆品领域……。继十年韩流之后，未来的十年里日本的化妆品潮流将对中国化妆品行业产生巨大的影响。学习日本的做法在功效性方面下功夫，是实现产品创新的有效途径。而抗衰老则是其中一个重要的方向。抗衰老包括皮肤抗衰老（抗皱、防止皮肤的松弛下垂等）和头皮、头发抗衰老（终极目标是防脱发和白发）。以抗皱为代表的皮肤抗衰老的趋势方兴未艾。而宣称防脱发的育发产品在日本的市场规模已经超过了600亿日元。相信这两个领域在未来中国市场上将会大有作为。

中国香精香料化妆品工业协会专家委员会副主任李慧良先生

近二、三年来参加了较多的国内外有关化妆品科学技术方面的研讨会、交流会等等会议，对于化妆品科技发展总的感觉是，无论是化妆品包装与包材技术，还是化妆品配方技术与材料技术，其发展处于一个相对缓慢期，在化妆品个人护理用品产品上几乎没有见到重大的或有震撼力的科技创新（那些属于夸大其词、无科学实证的除外）。不仅是在我国，其实整个世界范围内的化妆品个人护理用品产品与市场都遇到了日益增长的消费者对化妆品个人护理用品要求不新提升和我们产品科技创新和研发滞后的矛盾，也就是说，随着科技的发展、人类生活水平的不断改善与提高，人们对自身的肌肤保养、生活与社交活动中对自我形象的维护越来越注重，由此对我们化妆品个人护理用品研发领域的专业人员提出了更高的要求。

而化妆品个人护理用品行业的特点是，其科技的发展与提升有赖于其相关如医药科学、生命科学、多种类化学、各类材料科学、机械与机械工程学、电子技术等等科学的发展与突破。就目前的情况来看，也许诸多科学中的如蛋白质科学、生物化学、基因与干细胞科学、植物提取与分离及应用技术、皮肤导入技术、与包括新型表面活性剂、增稠剂、防腐剂、具有精准靶向性的促渗透材料等等的发明、创新、障展与突破，才会对我们行业带来革命性的进步。

韩后化妆品有限公司技术研发中心总监胡新成博士

未来的底妆应该不需要护肤打底，底妆将与护肤功能相结合，定制化也是未来的趋势，各人可以根据自己的肤色和想要的效果，定制自己想要的色号等等。中国未来消费者偏好的底妆产品需要具备四个特性——清爽不厚重；细腻不卡粉；持久不脱妆；滋润不油腻。现在的底妆产品最大的问题，还在于怎样在维持隔离功能的同时，使得功效性的成分经皮肤吸收，作用于人体。随着技术的发展，应该可以发明一种智能的隔膜，使得功效成分可以选择性通过；或者应用一种靶向技术，只允许功效成分通过，这样可以将底妆和护肤结合起来。或者，结合人工智能，针对消费者的肤质和肤色，进行定制化服务。