多元文化护肤品市场的四个发展方向

Naturich 与Chopra 中心合作开发迎合多元文化护肤需求的PryaDerm 护肤产品线

众所周知，美妆行业触及的不仅仅是护肤——它往往深及文化层面。根据欧睿国际（Euromonitor International）的数据，护肤品的创收能力继续雄踞全球美妆行业之首，在中国、印尼和北美等主要市场占据着主导地位。美国联合市场研究（Allied Market Research，AMR）发布的一份报告预测：全球护肤品市场规模到2022年将达到1790亿美元，2017年至2022年的年均复合增长率将达到4.7%；面霜作为护肤品市场整体收入的领头羊，同一时期内的年均复合增长率将达到4.9%；与此同时，美国护肤品市场规模到2018年将达到近110 亿美元。

Rachel Roff 于2006 年在北卡罗来纳州夏洛特市开设的医学美容水疗中心Urban Skin Solutions，针对包括色素过度沉着在内的深色皮肤问题提供医学皮肤护理

随着护肤品市场的不断增长，各个品牌除了以满足消费者的欲望为己任，还要满足因文化背景而异的不同护肤需求。通过持续敏锐关注各个市场的文化并在产品方面超出消费者的预期，品牌可以不断实现成功。多元文化护肤品细分市场即将迎来什么变化？以下是专家的看法。

印度草药抗衰老

“多元文化背景下存在的皮肤类型差异，通常是由于角质层致密性、色素水平、脱屑程度、保湿因子和光照防护等因素的水平存在差异而造成。”总部位于美国德克萨斯州的合同制造商Naturich Labs总裁PrakashPurohit说道，“然而，无论民族和文化有何差异，所有皮肤类型都对一些因素的改善喜闻乐见，比如抗皱表现、祛斑表现、皮肤修护、衰老逆转、保湿因子和对恶劣环境侵害的防护。”

精明的品牌蓄势待发，纷纷推出利用恰当的成分来实现预期结果的产品。例如，Naturich与Chopra中心（名人Deepak Chopra的企业）合作开发迎合多元文化护肤需求的PryaDerm 护肤产品线。这些产品采用植物提取物与活性物质调和而成的均衡配方，帮助皮肤达到最佳状态；例如PryaDerm新活焕颜晚霜蕴含醋栗、姜黄和余甘子等印度草药及己酰基二肽-3正亮氨酸乙酸盐，可以加速皮肤新陈代谢从而让皮肤更加细腻紧致。

多效合一

Essential Wholesale & Labs总部位于美国俄勒冈州，其民族特色护肤产品线中最具人气的产品是多效合一的“梦幻霜”，该产品加入了来源具有可持续性的成分。

“这款霜所依赖的主要成分乳木果油，经实践证明具有强大功效。”该公司销售与市场部副总裁Val Sanford说道，“配方中还加入了有机巴西莓、有机向日葵和有机芦荟，以及抗氧化剂、调理剂、平滑剂与舒缓剂、熟龄皮肤专用剂和加工助剂，非常适合干性皮肤和头发。它能够改善肤色和增强头发光泽度。”

刻意打造多功能

“ 护肤将与护发相结合， 而护发产品也将推出护肤功效。”love, Aunt Bonnie创始人兼全球首席执行官Corey Huggins说道——love, Aunt Bonnie是一个连接品牌与多元文化受众的全球化奢华美妆媒体平台——“就洗澡而言，你会看到更多可以用来洗脸、洗身体和洗头的多效皂。”

“这款令人不可思议的金油混合了有机南瓜籽油、石榴精油、蔓越莓精油和不含转基因成分的维生素E。”Sanford说道，“能够清洁、滋润、造型和养护——这是一款很棒的产品，既适合自然头发，也适合熟龄皮肤。这款金油涂抹起来轻盈净爽，吸收迅速并且毫无厚重油腻之感。”

提亮而非美白

展望未来，多元文化美妆护理市场将会减少对肤色淡化产品的强调，而更多的强调健康透亮的肤色。

例如，Rachel Roff于2006年在北卡罗来纳州夏洛特市开设了一家医学美容水疗中心，针对包括色素过度沉着在内的深色皮肤问题提供医学皮肤护理。

她解释称：“含有二氧化钛和氧化锌的防晒霜对于治疗色素过度沉着必不可少，但是其他许多防晒霜会让深色皮肤发灰并带点紫色调。在我们的实验室里，我与配方师经过多年的共同努力，开发出了一款既含有氧化锌又不会给深色皮肤带来不利影响的防晒霜。”

除了防晒护理之外，Urban Skin Solutions 最具人气的产品还包括匀亮洁肤皂和清透洁肤皂，这两款产品都能去除角质和均匀肤色。

“无论存在怎样的多元文化差异，每一类皮肤都会需要健康而柔滑的观感。”Purohit说道，“随着美国和其他市场的人口结构发生变化，对亮肤和祛斑产品的需求将会持续增加。”

Sederma的市场总监Olga Gracioso指出：“在亚洲，‘美白’现在被认为是一种不可能实现，同时也看上去不健康的理想。他们（消费者）更喜欢没有色斑的均匀肤色。”

为此，Sederma推出了专门针对色素过度沉着的肤色调节剂Mediatone，它能让肤色变得更加均匀透亮。

Sederma 推出的专门针对色素过度沉着的肤色调节剂Mediatone，它能让肤色变得更加均匀透亮

竞争加剧

随着各品牌和供应商与时俱进的推出与消费者密切相关的产品，面向多元文化消费者的护肤品市场将会迎来日益激烈的竞争。Dr. Bronner's、SheaMoisture、Palmer's、Ambi 和Design Essentials 等品牌竞相瞄准消费者的钱包，创新步伐无疑会继续加快。