你的妆容适合自拍吗？

丝芙兰10 色滤镜眼影盘，可打造“晴天妆容”与“阴天妆容”

你无法粉饰这些统计数据。来自YouTube的一项新的研究证实，英国的网友认为65%的美丽来自化妆，英国网友为世界其他地区开启了对美丽的认知。社交媒体，包括YouTube，是化妆品创新的驱动力，它引导着消费者对产品创新产生兴趣。

据据欧睿国际的报道，尽管人们网上购物不断增加，但是化妆品在西欧国家的销售量一直不温不火。英国的化妆品市场很大，价值27 亿美元，每年以5.9% 的速度大幅度增长。然而，与英国较近的法国（14 亿美元）和意大利（12 亿美元）的国内化妆品销售额增长速度则较为缓慢。

英国化妆品市场的增长很大程度上归功于面部产品，精华素和遮暇膏的市场表现尤为突出。底霜变得越来越轻薄且富含高科技，就像伊丽莎白雅顿年代盛行的抗衰老粉底霜一样，对皮肤起到修护、保湿和防晒的作用。另一个是博柏利的驻颜亮彩粉底液具有打造澄透亮泽肌底的功效。一些新型的粉底液也会与遮瑕膏混合，可以在脸部薄薄的涂上一层，在特别需要的部位涂更多，如意大利品牌的Kiko Skin Modernist 二合一产品。英国消费者同样也喜爱让皮肤更亮泽的护肤品，如Beam Team Bronze，来自雅诗兰黛的副线品牌Estée Edit。Beam Team Bronze 是一种集保湿霜、阴影粉及让皮肤瞬间焕彩亮泽的多功能护肤品。

Estée Edit 的Beam TeamBronze 集保湿、阴影与焕彩亮泽功能于一身

凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）显示，57％的欧洲女性一年12 个月都会化妆，前三位分别为意大利（65％）、俄罗斯（68％）和波兰（70％）。俄罗斯女性和波兰女性占据化妆品重度用户排行榜首，每周化妆次数分别为15.5 和17.0 次。显然，化妆是她们日常生活的一部分。进一步分析显示，三分之二的俄罗斯女性会在上班或上学前化妆，而欧洲平均水平为47％。几乎一半的波兰女性会在出门前化妆。相比之下，西班牙妇女往往会在社交前化妆，但早上很少化妆。凯度消费者指数分析认为，这可能是因为74％的西班牙女性偏爱素颜，而只在特殊场合化妆。由于欧洲各地存在此种广泛的文化差异，因此，有很大的机会可以针对各国偏好推广符合个人消费者生活方式的产品。

Kiko Skin Modernist 粉底与遮瑕二合一产品

新术语

科技巨变使消费者得以使用智能手机和平板电脑进行自拍，自拍后再加上一系列的滤镜，最终产生一张适合上传到Instagram的照片。各大化妆品牌鉴于此趋势，对粉底、高光粉、腮红等传统产品进行升级换代，并运用了Photoshop、滤镜等数字技术手段。这些升级换代的重点在于为女性提供各式工具，让她们在自拍时更加迷人。丝芙兰敏锐的洞察到了这一趋势，推出了10色滤镜眼影盘，可用于打造“晴天妆容”和“阴天妆容”。雅诗兰黛副线品牌Estée Eidt新推出的闪光照粉饼、提亮霜和强弱光双头修容笔也易于使用，使用者可以利用它们快速打造精致的自拍照。

倩碧立体轮廓修容棒

此外，美妆界诞生了一个新名词，“Draping”，双色腮红修容法。

该法与一般涂抹腮红的方法存在微妙的差别。此修容法需要用上两腮红，在中性色腮红上加上一层亮色腮红，营造年轻感。例如，广受追捧的Le Métier de Beauté品牌推出了Exquisite Kaleidoscope组合产品，上下分为四层，汇集了四种腮红色。

雅诗兰黛旗下Smashbox 的高光修容笔三件套

面部高光产品已问世几十年，但各美妆品牌针对数字时代推出了一个高光新词，名为“Strobing”。首创者为MAC的晶亮润肤乳，随后某些较低端的品牌也运用了这一方法，其中包括Barry M的幻彩晶亮润肤乳和Makeup Revolution的极致晶亮润肤乳。

Le Métier de Beauté 的Exquisite Kaleidoscope，分为四层，汇集四种腮红色

与此同时，修容粉和修容膏也进行了升级换代。化妆技巧通常建议修容和高光产品一同使用。修容就是在颧骨下方涂上深色阴影，而高光产品则用于修容部位上方，进一步突出这些部位。为方便使用，各美妆品牌还推出了修容笔，可将颜色准确地涂抹在目标部位。雅诗兰黛旗下的Smashbox紧跟潮流，推出了高光修容笔三件套。倩碧也在立体轮廓高光棒的基础上，进一步推出了立体轮廓修容棒。

美容达人

根据YouTube 的东家谷歌的数据，越来越多的消费者转向视频博主来了解如何使用化妆品等相关信息，而非咨询品牌商。一些在全球极具影响力的视频博主来自英国，包括Zoella、Tanya Burr和Lisa Eldridge。这三位在各自的YouTube、Instagram、Facebook和Twitter账号上发布化妆教程、“和我一起整装待发”视频、新购化妆品、各种化妆演示和评论，每个人都吸引了数百万的粉丝。Tanya Burr也在筹备发布她的同名化妆品系列，计划在折扣连锁店Superdrug以亲民价格销售。Lisa Eldridge是位专业彩妆师，她曾和博姿（Boots）集团下的护肤品牌No. 7合作，现在担任兰蔻的彩妆创意总监，负责开发眼妆系列，上传化妆视频到YouTube 的同时也提升兰蔻的品牌知名度。

Barry M 的幻彩晶亮润肤乳

这几位及其他数字媒体上的美容达人，肩负着揭开化妆品世界面纱的责任，帮助消费者理解化妆品如何为她们打造美丽妆容。根据YouTube的数据，喜欢查阅数字媒体内容的不仅仅是年轻的千禧一代，30岁至50岁的人也会热火朝天地看上4个小时的视频。比起千禧一代，X一代的钱囊更鼓，对于想提升产品网上知名度的化妆品营销商而言，X一代将是重要目标。而网上知名度的提升将会成为化妆品牌未来成功与否的关键。