护肤品包装：精于心，华于形

品牌营销企业、包装开发团队，以及设计师为一个产品选择最佳包装方案时都颇费踌躇，尤其是皮肤护理产品。面膜、去角质磨砂膏、剃须膏、抗衰老润肤霜，以及添加维生素的精华液，诸如此类的产品都有不同的包装需求，而每一种包装都希望兼具便利性和功能性，这是消费者对日常所用产品的需求。

无论是奢侈品牌还是大众品牌，护肤产品都要带来SPA一般的细致呵护之感。因为最好的皮肤营养成分都绝非廉价，所以每一个瓶子、每一根管子、每一个罐子都要体现出产品是物有所值的。许多护肤品牌还竭力打造先进科技配方带来非凡功效的产品形象。

新品的奢华之享

一些品牌选择了更加“奢华”的外观，希望让包装成为点睛之笔。

安利公司推出的雅姿金粹焕能系列源自皮肤细胞学的最新研究成果，拥有该品牌目前最为奢华的包装。

雅姿金粹焕能系列拥有该品牌目前最为奢华的包装
 

源自于栀子属植物的可再生干细胞，加上其他先进科技带来的成分组合，凭借这样的配方，该系列称有助于更新皮肤细胞的能量，让肌肤更加焕发光彩。产品中还含有24K金，光彩旖旎，细纹和皱纹也随之隐藏。

整个系列闪耀着黄金的奢华光彩。雅姿金粹焕能霜采用罐装，金粹焕能眼霜采用瓶装，包装盖上嵌入的装饰条在光线下熠熠生辉。

Robin McGraw Revelation公司的创始人Robin McGraw与著名皮肤学家Jessica Wu合作，开发了一个奢华护肤产品系列。

Robin McGraw Revelation 系列产品的特点在于每一个盖子内都有隐藏的信息

该系列包括14种含有蛋白活性成分的产品，其中不含硫酸盐、矿物油、尼泊金酯类和化学物质。该系列的包装包括管装、真空瓶装和罐装，以金属蓝作为主色调，并配以银色作为装饰。设计中还包括了惊喜元素——每一个盖子内都印有一句激励的话语。McGraw指出，她希望这个神秘的信息“能让女性充满力量，用微笑迎接每一天的生活”。

精心装饰闪耀奢华光彩

毫无疑问，装饰能够提升产品包装的形象，高端的设计一直都层出不穷。不过除了亮闪闪的涂层之外，奇幻的抛光、充满活力的图案，以及极简的美学主义也同样大受欢迎。

Fusion包装公司的业务发展主管Lesley Gadomski指出，对哑光的需求最为常见：“我们许多客户要求在整个包装上用各种颜色做哑光喷涂，包括盖子。这已经成为一个相当流行的趋势。”

Fusion公司在企业内部完成所有的装饰过程。Gadomski介绍说：“这可以为我们许多客户提供很大的便利。此外，我们可以为客户提供指导，因为我们了解自身的能力和局限性，尤其是对于不同材料和色彩的搭配。”

美国CTL包装公司的营销经理Ines Vieira Varela指出，客户选择管装的主要原因在于CTL 公司的装饰能力：“适宜的装饰可以提升管装的外观，能够与奢侈护肤品牌的产品相得益彰。”她补充道：“我们能够完成平版印刷或丝网印刷装饰无法完成的任务。一个品牌所需的任何类型的图案我们都能印刷，包括金属质感和全息式的效果。”

CTL公司借助自身的管材生产技术，可以让装饰印刷得平整。该企业提供所有类型的装饰技术，包括数位平版印刷。Varela指出：“对包装管的整个表面进行装饰可以提升其外观形象。我们的技术能够实现这一点。整个密封部分也能进行装饰，所以最后在顶端和尾部不会出现一个白色窄带。这个细节让产品完全与众不同。将这一工艺与多种装饰技术结合运用，我们可以让产品的外观出类拔萃，在市场中脱颖而出。”

Perfectly Posh品牌销售面部及身体护理产品，其包装采用由CTL 公司生产的彩色装饰管。Varela指出：“该品牌需要产品的设计能够吸引目标市场中消费者的目光。凭借我们的IML 专利技术及出色的装饰能力，我们让整个包装管呈现非凡的具有金属质感的装饰效果。”

Perfectly Posh 公司使用的由CTL 公司提供的装饰管装。

Virospack公司为滴管和瓶装提供多种装饰技术。该企业的营销传播经理Rosa Porras Mansilla指出：“今年我们在装饰能力方面进行了大力投入。我们能够提供新型的创新装饰和抛光工艺，可以根据客户需求定制。”

Virospack公司提供的新型装饰之一是滴管顶端部分，即球囊的注塑，具有天然的或喷漆抛光的微起伏设计。Mansilla指出：“这种装饰技术受到多个品牌的关注，我们正在开发一些新项目。”

装饰及兼容性难题

对护肤产品，或任何一种产品的包装进行装饰都会涉及一些兼容性测试。因为许多护肤品牌选择运用奢华的抛光，金属质感的外观，还有精细的图案，所以兼容性测试会更加重要。

Fusion公司的Gadomski解释说：“兼容性一直都是一个难题，任何一种产品都需要进行测试，但是对于护肤产品，配方在快速地变化和发展。新的成分类型不断涌现，并且更多的品牌选择走更加天然的路线。随着配方的发展，兼容性变得更为棘手。”

为了确保配方不会影响到装饰，Gadomski指出，Fusion公司的团队已经让装饰的化学过程达到理想效果。其中包括特殊抛光和金属化之类的装饰技术。她解释说：“我们每一个客户的产品配方都完全不同，因此每次的工艺都是根据客户定制的。不过很容易发现总有一些成分‘难以对付’，没有万无一失的办法。只要配方中的一个成分发生了改变，就需要重新进行测试。”

管装的普及

CTL公司的Varela指出：“因为能适应多种不同类型的产品，所以管装在护肤领域中被广为采用。特别的是，我们发现男性美容品牌对管装的需求正在逐渐增加。”

CTL公司的客户包括Mancare、Surface及Owen & Fred公司，这些企业都使用管材包装产品，其中包括剃须霜和男士保湿霜。Varela认为：“男性美容领域尚未得到完全开发，还具有很大的发展潜力。”

CTL公司提供的椭圆形管装，表面非常平整。Varela认为：“这种中性的风格方便且便携，因为它很容易放入一个薄袋子或小口袋中。”

许多品牌的面膜产品也开始使用管装。当一种产品的配方中没有使用常见的化学防腐体系时，铝制管可以提供特别的保护。前面提及的Robin McGraw系列就包括几种铝管包装的产品。

Dr. Hauschka刚推出了一款铝管包装的保湿霜面膜。该品牌由位于德国巴德波尔的WALA Heilmittel公司生产和销售，该企业的Inka Bihler-Schwarz解释说：“管内衬有食品级的树脂，确保产品绝对不会和金属接触。我们对Dr. Hauschka的产品特意避免使用合成防腐剂，所以为了确保产品的质量和稳定性，具备足够保护性的包装材料就非常重要。”

Dr. Hauschka的铝管不会因使用而变形，这是另外一个保护特性。Bihler-Schwarz指出：“这个特点有助于防止空气与产品接触，让配方更为稳定，延长了保质期。”

Beautycounter是另一个专注于天然成分的品牌，最近推出了一个针对塔吉特百货的限量产品。

该系列中的滋养晚霜和滋养眼霜产品使用了白色管装，以海军蓝的极简标志作为装饰。

涂敷器升级包装管

Yonwoo/PKG公司为护肤产品提供多种类型的包装，其中的管装带有便于使用的涂敷器，这也带来了附加值。Yonwoo/PKG公司的管装所配备的涂敷器可以由塑料、硅酮或金属制备，或者是金属和硅酮的组合，让肌肤享受清凉柔滑之感。Yonwoo/PKG全球发展副总裁Curt Altmann 提到：“大部分品牌希望我们为护肤产品提供更具成本效益的包装选择。他们向我们描述关于包装的想法，咨询最节约、最便利的生产方式，但是依然要保持包装的优质性能。”

Yonwoo/PKG 公司包装的特色在于由塑料、硅酮或金属制成的涂敷器

Altmann指出，品牌通常选择管装的原因在于成本效益，不过附带的涂敷器可以提升用户体验。我们在和各品牌合作的过程中，有越来越多的产品采用配置了各种形状涂敷器的管装。这种方式通过具有成本效益的途径，重新构建了传统护肤产品的包装。”

HCT公司最近推出的肤色矫正精华液包括淡绿色、桃红色及淡紫色。其包装采用了HCT 的储备真空管，配备了陶瓷清凉涂敷器，颜色与整个产品的色彩风格相一致。

HCT 公司的肤色修正精华液，采用真空管装并配有陶瓷清凉涂敷器，颜色与产品色彩风格相一致

Hard Candy品牌最近推出了一款在沃尔玛专卖的系列。该品牌的眼周护理产品Sheer Envy Instant Eye Fix的配方具有消肿、提亮、柔滑、修复和保湿的功效。产品采用粉色管装，带有银色涂敷器，外包装上印有“奢华金属涂敷器”的字样。

Hard Candy 的Sheer Envy Instant Eye Fix 采用配有银色涂敷器的粉色管装

双重设计

护肤品牌通常会开发不同类型的产品，即使不像韩国产品系列那样包括12个步骤、一天两次的护理程序。也许这就是一些品牌希望将几种不同产品包装在一起，形成一个“套系”包装的原因之一。

Fusion公司的Gadomski解释说：“我们面对的需求中有很多涉及双重包装，可以确信这已经形成了一个趋势。双重包装非常适合两种配方需要配合使用的护肤产品，尤其是其中一种配方具有增强另一种配方的作用；或者，适合日霜和晚霜。”

Fusion公司可以提供几种双重包装的新方案，其中包括Hook Up和Duet系列。Hook Up的特点在于两个真空瓶通过共用的盖子连接。Gadomski指出：“我们的Hook Up 系列可以让消费者单独使用一种产品，只携带所需要的那一种。该系列是为便携而设计的。”

Duet系列的特点在于双末端包装。Gadomski指出：“我们的双末端包装在其中一端是走珠设计，另一端是真空瓶。这些风格在化妆品中很常见，不过各种护肤品牌也开始运用这种包装。”

Fusion公司提供有常备库存的双重包装系列，即使是独立品牌也能负担此类包装的成本。

Fusion公司的团队确保了装灌能够顺利完成，Gadomski解释说：“当双重包装由两个并列且相互连接的内腔构成时，容器的装灌就会成为一个难题，且成本高昂。需要让装灌设备运行两次，分别对两侧进行装灌，这样的过程昂贵且耗时。我们设计双重包装时，确保了每一侧内腔都可以分别进行装灌。装灌之后，再组装连接部件，但部件之间不会相互附着。”

Fusion 公司与许多护肤品牌合作，提供多种类型的包装和装饰。

HCT公司提供双重包装的选择，同时还提供护肤产品。HCT 公司的双腔包装具备两个独立的部件和两个泵。两侧部件通过一个共用的盖子连接。

并非只有瓶装才能使用双重设计。Nest-Filler公司的工程团队已经开发了一种新式双重霜剂罐装，从本质上而言，是将两个大罐摞在一起，通过底部的螺旋盖连接起来。该企业的客户经理Elise Kim指出：“我们的双重霜剂罐装有多重规格，可以混合使用并且相互匹配。这种罐装具有流畅的轮廓，用起来十分方便。”

Nest-Filler 公司的新式双重霜剂罐装

护肤喷雾

Airopack公司负责美洲市场的资深副总裁Earl Trout提到，该企业最初的喷雾包装是为护发市场而开发，这种容器适合粘度非常高的产品，因此在护肤领域也受到青睐，并开发了新的产品。

Trout指出，Airopack公司已经与多个品牌合作，推出了几种使用喷雾包装的护肤产品，包括沐浴露、身体和面部喷雾、泡沫洁面乳、抗老化霜，以及皮肤科助剂。这家供应商推出的护肤产品中最为知名的包括伊丽莎白雅顿的清洁面膜及Bulldog的剃须啫喱，更多新产品正在开发中。

“ 我们非常擅长提升用户的体验。”Trout表示，“ 许多品牌转向选择管装和罐装，不过一次又一次的消费者测试表明，他们更青睐便捷的使用方式——既能保护心爱的产品，用起来也方便。消费者愿意为便利性买单，尤其是当产品能够全部用完时。”

Airopack公司的专利设计类似于真空分配系统，能够稳定持续地分配或喷射产品，直到完全排空，不过是利用压力来推动活塞。与传统的喷雾剂包装相比，更具环境友好性。Trout指出：“因其采用透明的塑料包装，没有任何易燃的推进剂，但是用户体验依然出众。”

当产品配方并不需要绝对密封的包装时，Airopack公司包装的多种优势完全符合各个品牌对真空包装的要求。Trout解释说：“Airopack 是一个近乎密封的系统，非常适合天然的产品，因为使用该系统，可以减少甚至完全不使用传统的防腐剂。与真空系统类似，这样的包装可以完全排空所有产品，这保障了使用者的利益。并且在任何角度使用都能呈现同样稳定的性能。”

透明的风继续吹

一直以来，塑料都是许多护肤产品最常见的包装选择，因为许多品牌认为这种材料适合在卫生间使用，不过玻璃材质的运用也越来越常见。

Nest-Filler公司的Kim解释说：“我发现护肤产品生产企业转向使用玻璃包装的趋势显著。特别的是，我认为玻璃泵、玻璃瓶和玻璃滴管的使用量在增加。”

选择玻璃的原因之一是兼容性。Kim指出：“因为玻璃不具有渗透性并且无孔，所以容器和产品之间不会发生腐蚀性的化学反应。当一些产品的配方使用塑料容器时，无法通过稳定性和兼容性测试。这些问题会导致塑料罐开裂或者塑料瓶降解。”

玻璃还有其他优势。Kim 补充道：“与玻璃罐不同，将细颈瓶与泵结合使用时，其留存的水分和氧气可以延长保质期。”

OY-L护肤品公司的创始人Andrea Pierce-Naymon指出：“玻璃的外观和质感与我们品牌的审美不谋而合。将一种全天然的、不含毒素的产品，储存在化学物质制成的塑料容器中，这没有任何意义。”

OY-L公司的包装崇尚极简的黑白美学。包装由Twist Creative设计。玻璃瓶和玻璃罐用标签进行装饰。Pierce-Naymon 指出：“标签由可回收纸制成，表面有高光泽水性涂层。人工使用永久性墨水将批次编码印在标签上。经过反复测试，确保包装能发挥所需的功能且稳定持久，并完全可以循环利用。”

OY-L 公司崇尚极简的黑白美学，包装采用玻璃材质并以可回收纸制标签装饰

精华液与护理油的滴管

精华液和护理油在护肤产品中比以往更受欢迎。Virospack公司的Mansilla认为：“精华液是最主要的使用滴管包装的品类。因其高浓度、低粘度的配方非常适合滴管这种具备精准剂量的分配方式。”

Virospack公司为美容行业生产滴管已经有六十多年的经验了。Mansilla指出：“在这么多年的经验中，我们无论是在设计还是在功能性方面都有许多创新。技术特征已经得到极大的改善。我们目前生产的滴管已经有了显著的变化，这得益于技术的进步。”

Virospack公司最近与The Hero Project公司合作，推出了新的干性面部护理油Glow Drops。该品牌选用了Virospack公司的带有按压滴管的30毫升玻璃瓶。这种玻璃瓶的底部厚重。Mansilla指出：“该瓶子在底部设计了一个精巧的小凹槽，因此最后一滴产品都能物尽其用。”她解释说：“这一设计让产品补偿低于0.4%，远远低于常见的数值。”

Virospack 公司与The Hero Project 公司合作推出的干性面部护理油Glow Drops，该玻璃瓶装带有按压滴管，底部有一个精巧的小凹槽，因此最后一滴产品都能物尽其用

解决护理油及精华液的难题

护理油和精华液存在一些难题。Nest-Filler公司的Kim提到：“最常见的就是护理油的泄露。除非使用专门针对油类产品的泵，否则产品就会从包装瓶的不同内部组件之间缓慢渗漏出来。”为了解决此类问题，Kim 建议选用为油类产品配备了小孔减压器的滴管瓶。

滴管包装中的高粘度产品还需要面对气泡这样的难题。Kim解释说：“气泡，是正常使用过程中，按压球囊吸取产品时产生的。这个问题几乎不可避免，因为气体就残留在滴管瓶的吸管部位。因此一旦使用者挤压球囊吸取产品时，气体就会顺着吸管向下进入到产品中。”

Kim指出，Nest-Filler公司的工程团队已经开发了高粘度自动填充滴管（HAD）来解决这个问题。这是专门针对高粘度产品设计的，通常护肤品牌会需求这种包装。Kim补充道：“HAD的独特之处在于它具备自动填充的特征。使用者首次使用产品时，一旦拧开盖子之后，每次使用产品时滴管的吸管部分都会吸入同等量的产品，使用者无需多次按压滴管球囊。每次使用HAD 都能有效地吸入等量的产品，并最小限度的产生气泡。”

独立品牌的创新

随着护肤产品品类的扩大，我们可以预见会有越来越多的独立品牌推出新的产品系列。

Glossier公司就于最近推出了一个系列，包括三种新的护肤精华液。

Glossier公司针对较年轻的消费者，将美容和健康结合起来。该品牌并非针对皮肤类型专门营销每一种产品，它的策略是建议消费者根据自身的感受来选择每一种精华液，因为这些感受会影响到皮肤呈现的状态。例如，该品牌建议“彻夜聚会之后”使用Super Glow精华液，这种护肤品可以“提亮暗沉、疲倦的肌肤并注入能量”。该品牌称，包装在滴管瓶中的这款精华液含有维生素C，有助于减少色斑，还含有PCA镁，可以让疲劳的肌肤细胞的代谢得到改善。

许多供应商表示他们希望有机会与独立品牌合作。CTL公司的Varela 表示：“我们与许多较小的品牌都有过合作。他们有着非常积极的发展，能够提供帮助让我们感到很自豪。”

Nest-Filler公司的Kim也有类似的观点：“我们企业的基础正是建立在较小的独立品牌之上的，这些企业的订单批量小。如今，寻求与我们合作的小型新兴企业越来越多，我们很乐意有机会与各种规模的企业合作。”