“肥皂”剧

皂乐园生活柠檬皂

作为日常基本卫生清洁的主要方式，个人清洁用品是一个拥有牢固市场基础的品类。但是，近日出台的一项新规极有可能影响消费者下次在超市或量贩店购物时的产品选择。

长年以来，沐浴露、条皂、液态皂和洗手液的销量随着消费者的偏好而起起伏伏，这些偏好通常围绕着产品形态、香味及更好保湿、更强清洁力和除菌等产品功效。根据IRI（市场数据研究公司）最近52周的研究数据，肥皂销售量（包括重垢手部清洁剂和抑菌洗手液）上升近2%，超过48亿美元。根据IRI的报告，在肥皂的主要细分中，三个类别取得了增长，但除臭型和非除臭型条皂的销量都呈现下滑态势。

对于一个已经习惯于每年温和增长的品类来说，销售下滑难免引发关切，然而近日的新规更令肥皂行业相关从业者倍感焦虑。去年9月初，FDA发布一条最终法令，将禁止在市面销售含有特定活性成分的非处方抗菌洗涤用品。

该项最终法令适用于包含19 种特定活性成分中一种或多种的抗菌类洗涤用品（指需水使用且用后冲洗的产品）。这19种活性成分中，有两种被长年广泛使用：三氯生和三氯卡班。该项法令并不适用于抑菌洗手液、湿纸巾和在医疗卫生机构中使用的抗菌产品。

“消费者也许认为抗菌洗涤用品能更有效防止细菌传播，但是，没有科学证据证明抗菌洗涤用品比普通肥皂和清水清洗的效果更好”，Janet Woodcock（医学博士，FDA药品评测与研究中心负责人）说道，“实际上，一些数据显示，长期来看这些抗菌成分可能会弊大于利。”

自从2013年FDA提出新法令草案以来，很多生产商已经开始逐步淘汰三氯生和三氯卡班。根据FDA 透露，生产商未能提供必要数据证明最终法案中所提及的19 种活性成分的安全性和功效性，这些成分如下：

• 卤卡班

• 氟沙仑

• 六氯酚

• 己基间苯二酚

• 碘络合物（醚基硫酸铵盐，聚氧乙烯失水山梨醇月桂酸酯）

• 碘络合物（烷基芳氧基聚乙二醇磷酸）

• 壬基苯酚聚氧乙烯醚

• 泊洛沙姆－碘络合物

• 碘伏（5%~10%）

• 恩地氯铵碘络合物

• 氯化苄乙氧铵

• 苯酚（大于1.5%）

• 苯酚（小于1.5%）

• 仲戊基甲酚

• 氧氯苯磺酸钠

• 三溴沙仑

• 三氯卡班

• 三氯生

• 三重染料

针对另外三种洗涤用品活性成分：苯扎氯铵、苄索氯铵和氯二甲苯酚，FDA推迟了一年出台规定，以便相关从业者准备和提交新的数据以证明这些成分的安全性和功效性。

很快，美国清洁用品协会（ACI）针对FDA提出的法令发表了声明：“在大众日常生活中使用的抗菌肥皂及其他洗涤用品依然是安全有效的。手部卫生在病菌传染防治中至关重要，因此，抗菌皂类对于公共卫生具有重要意义。比起非抗菌皂和清水，抗菌皂能更有效地降低病菌传染的风险。几十年来，抗菌皂类在广大家庭、办公室、学校、日托中心和其他商业环境中使用，现在消费者也不应该对此类产品失去信心。”

ACI对FDA新规的措辞表示不满。

“FDA对美国公众传递新法令的方式给这个品类描绘了一幅暗淡的前景，而事实并非如此”，Brian Sansoni（ACI可持续发展计划兼公关与会员关系部副总裁）在《Happi》杂志的电话采访中做出以上表述。

在ACI看来，关于该品类广泛传播的“错误信息”及其对FDA关于其他三种抗菌活性成分的影响已在行业中引起很大担忧，ACI也会在未来一年中对该影响做出评估。

Sansoni说道，ACI接下来的策略是“保留一系列能供生产商使用的抗菌配料”，并指出ACI已经制定详细的时间表，以提交额外数据证明苯扎氯铵、苄索氯铵和氯二甲苯酚的安全性和功效性。

此外，Sansoni向《Happi》杂志透露，ACI计划传递更多的声音以消除错误信息的影响，确保消费者和公共机构采购商明白FDA法令的来龙去脉。

行业新进展

为应对FDA抗菌法令带来的潜在负面影响，肥皂及沐浴用品的品牌商继续致力于研发新的单品，带来抗菌之外的其他消费者需求的特性，如：护肤功效，更强的清洁力，独特的香氛等。

霍金博士已经进入大众沐浴露市场

例如，宝洁公司的清洁用品品牌欧仕派（Old Spice）新推出的去污系列沐浴露，该系列被定位为欧仕派最强力的沐浴露。相比该品牌其他产品，该系列清洁力增强15%，配方浓度增加30%，香味增强20%。欧仕派品牌透露，更浓的配方可以在使用量更少的情况，产生更多去污泡沫，减少浪费的同时带来更佳的沐浴体验。该系列的香味分为持久留香型，运动香型Plus 和超霸香型。

在初夏首次推出新的日常保湿沐浴露后，自然护肤品牌霍金博士（J.R.Watkins）正式进军沐浴品类，其沐浴露含柠檬霜、可可乳、蜂蜜、西柚、胡荽和香柏成分。该泡沫洗浴产品能温和清洁皮肤且不冲走自然保湿成分，含97%自然成分，分为植物清洁产品和护肤霜。

美索（Method） 因其与设计师Rebecca Atwood合作的限量版新包装产品而名声大噪。2016年秋季，Atwood和美索跨界的产品包含独特包装的啫喱洗手液和泡沫洗手液，该系列的子类包含粉色柿子、蓝色鼠尾草、南瓜丁香和紫罗兰。另外，美索还重磅推出四个系列的清爽沐浴露（富含牛油果提取物和维生素E），一个含可可乳的滋润沐浴露和一个樱花香型滋润洗手液。

黛雅（Dial）新推出了丝滑沐浴露和木兰花沐浴露，该产品富含蚕丝蛋白和木兰花精华。黛雅品牌隶属汉高公司，据品牌方透露，该沐浴产品拥有先进的锁水功能和更强清洁力配方，能够带来持久轻盈的保湿效果。

该款美索洗手液能带来护肤功效

黛雅另一个新品是舒缓护理沐浴露，该产品具有低致敏性和酸碱平衡特性。

黛雅还推出了一款独特的新香皂：黛雅高端除臭皂，该产品富有水润清香，能产生特殊的泡沫口袋，达成全新的清洁效果。这个口袋就像香皂的一个防滑抓手，有助于产生更多的泡沫。品牌方透露，口袋锁住的空气与肥皂和水分混合，能够增加肥皂泡的数量。

条皂的艰难前行

主流厂商的一个独特肥皂新品往往能给这个行业带来一丝希望，当需求足够强烈时，还是会有创新出现。毕竟，条皂的销售已经连续多年下滑。实际上，英敏特（Mintel）的调查发现，不到三分之二的美国消费者会使用条皂，而且消费者对这个细分品类有一些毫无根据的负面认知。例如，差不多一半（48%）的美国人认为，条皂在使用后表面会布满细菌，在18~24岁的消费者中持这种观念的人尤其之多（60%），较为年长的消费者（65岁及以上）持该观念的人则相对较少（31%）。

黛雅新款高端除臭皂，分量增加25%，香味提升25%，能产生特殊的泡沫口袋

这并不是说条皂就不可以年轻时尚！不信你可以问问Rachel Mullen，她是乐城之沫（Music City Suds）的创始人，乐城之沫是一家总部在那什维尔的专业香皂公司。她的品牌旗下有一系列手工香皂，这些手工香皂的名字往往带有一丝公司所在城市的音乐痕迹，如“站在长满芦荟之地的朋友”（该公司最畅销的香皂，含芦荟油提取物和辣木叶粉），“拿起拖把擦掉它”（一种洗发皂），名字都与某些歌曲名谐音。该公司最新的香皂包括“雪松之路”（含活性炭），“柠檬草生长的地方”，还有一种新的剃须皂，属于田纳西威士忌剃须用品系列。

“作为一个专业香皂制造商最有意思的地方是创意，我需要体验不同的配方、香味，以及在我看来最有趣的部分——不同的香皂名”，Mullen告诉《Happi》，“能亲手制作一个产品是一件极其令人心满意足的事情，我也非常乐见客户在读到我的香皂名字时的笑容，然后大吸一口香皂的气味。”

专业香皂品牌如皂乐园（Soaptopia）也充满创意。这家总部在加州马儿• 维斯塔的公司在网络、专卖店和全食超市售卖香皂。该品牌秋季有一系列新品上市，有混合皂“山金车花朝圣者”（一种含有山金车花、柠檬草、薄荷、鼠尾草、柏树、雪松和枞叶成分的天然皂），也有其创始人Jolie Chitwood 的新宠“幽香岩兰草”，该香皂混合了岩兰草、香草和檀香的味道。

手工沐浴产品巨头岚舒（Lush）也在其产品上不断推陈出新，例如专为旅游季推出的手工皂、身体磨砂膏、沐浴啫喱、爆炸浴盐、气泡皂等。岚舒2016 年旅游季的产品可谓可爱与奇特并存：“圣诞老人邮筒皂”（散发清新柑橘香气，含甜橙花、柑橘和佛手油成分），“海盐柠檬身体磨砂膏”（灵感来自旅游季的亘古不变的最爱：柠檬巧克力），据岚舒品牌方透露，该香皂的一半是由海盐制作的固体皂，用于清除角质，另一半则富含可可和阿苏果油，用于软化肌肤。

岚舒的假日系列产品在配方上对其公司具有里程碑意义。岚舒指出，其圣诞系列单品（包括赠品）首次采用自防腐配方，其配方用橄榄油和可可脂等保湿软化剂替代了水，使其产品不需要使用合成防腐剂。对于品牌配方的忠诚对专业香皂制造商来说至关重要，不管这些制造商是大还是小。

乐城之沫香皂的制造灵感源于城市文化

“我们只使用纯天然配料”，Mullen 指出，她的产品只使用精油作为香料，并从调味料、果汁和茶叶中寻求天然色素。

“这是公司赖以建立的基础，有时候这种坚守确实会限制我们。有些产品我们想生产，但苦于没法用天然原料以高性价比的方式制作出来，我们只能选择放弃。在保持纯天然配方的理念上我从未动摇过，我宁愿做减少香味的选择，也不愿卖含合成原料配方的产品。”

伴随FDA在抗菌领域新规带来的限制，肥皂制造商在2017年如何优化他们的配方将会是一件很有意思的事情！