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国际个人护理品生产商情
国际个人护理品生产商情 2016-7

来自欧睿国际的最新数据,2015年个人护理市场零售额超过3,156亿元,较2014年增长6.6%;家居护理市场销售额近962 亿元,较2014年的896亿增长7.4%。显然,相比前些年动辄两位数的增速,过去一年整个市场的表现略微差强人意。
不过对本土企业来说,过去的一年中利好消息更多些:“国际巨头在华衰退论”不断见诸报道,“本土企业逆转甚至赶超”的宣称也日益高涨。如果单看中国的电商和二三线城市专营店渠道,本土企业的确上升势头明显。但如果放眼海淘乃至海外购买,我们还是会发现,国人对国外品牌的追捧并未见到消退。本土企业要赶超海外同行的目标看起来还是要从长期着手。
于是在Happi China今年的本土Top年度报道中“东风压倒西风?”,除了所有在华运营的个人及家居护理品生产商,我们重点放在总

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  • 国际个人护理品生产商情
    国际个人护理品生产商情 2016-6

    近来业界最热议的话题绝对是国家食品药品监督管理局发布上月底发布的新公告——《防晒化妆品防晒效果标识管理要求》。要求中尤为瞩目的是,防晒指数在SPF50的防晒品可以名正言顺加以标识。此前,国家对于防晒霜SPF 值的规定是实测SPF值大于30时,只能标识为SPF30+。
    这一规定自2016年12月1日起实施,申报行政许可的防晒化妆品,防晒效果标识应当符合要求的规定。此前已获得批准文号的防晒化妆品,其产品包装可使用至2017年6月30日止,相关产品可销售至其保质期结束。
    那么,是什么促使国家食品药品监督管理局对此做出更改,允许国内销售的防晒产品按实际测定的SPF(2~50,包括2和50)进行标示呢?按照广东省食品药品监督管理局化妆品处处长谢志洁的解释,这在某种程度上是为了与国际接轨。
    事实上

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  • 国际个人护理品生产商情
    国际个人护理品生产商情 2016-5

    日前,食药监总局一纸“关于国产非特殊用途化妆品命名有关事宜的批复”,让想靠“医生”牌来吸引消费者的化妆品企业多少乱了阵脚。
    这个《食品药品监督管理总局关于国产非特殊用途化妆品命名有关事宜的批复》通知,重点要求各化妆品企业自总局发文之日起,新申请备案产品一律不得使用“医生”等相关用语进行化妆品命名。而对于已使用“医生”等相关用语已备案的化妆品,企业应在2016年12月31日前完成相应整改,否则会被强制注销。这无疑令一直游走于灰色地带的“医美/ 药妆”系面临更“名不正言不顺”的窘境。
    不过事实上,无论是在国内还是国外市场,对于“医美/ 药妆”护肤品的需求一直有增无减,而品牌对这类产品的热情也是与日递增。最近的一个例子便是老牌医药企业强生最新收购了“全球果酸第一品牌” NeoStrata(妮傲

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  • 国际个人护理品生产商情
    国际个人护理品生产商情 2016-4

    业界年度盛会PCHi上月在上海世博展览馆成功闭幕。主办方国药励展发布数据显示今年共有:近万名专业观众于这三天,聚集在面积为25000平方米的展馆,与442家展商进行交流互动。
    这也刚好与此前国家统计局发布的2015年国民经济和社会发展统计公报中得到证实:“2015年国内化妆品零售额达 2049 亿元,同比增加8.8%,高于同期 GDP 的6.9%,中国已成为全球仅次于美国的第二大化妆品市场。”
    对于本届个人护理及家庭护理原料展览会(PCHi 2016)的具体报道,我们将从本期起连续刊登。本期的PCHi 2016回顾 I 把重点放在天然提取物篇。之所以如此,是因为“绿色环保”依然是本届展会上产品展示的主流。只是如此一来,要在泱泱绿色大潮中脱颖而出,更要靠实力和技术的支持了。
    考虑到当前消

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  • 国际个人护理品生产商情
    国际个人护理品生产商情 2016-3

    谈到企业的谋发展求增长,似乎很少有比“创新”谈得更多的解决方案了。事实上,这也应该是我们如今听到最缺乏新意的说辞了。但是,我们还是要继续谈下去,或者说,要持之以恒地将之贯彻落实。
    事实是,在现今竞争白热化的化妆品市场,切实落实“创新”并非易事。而老牌日本化妆品公司POLA对此就有很多心得体会。在本期的“护理品要员”中,公司代表董事兼总裁Yoshikazu Yokote 先生就为我们介绍了公司和品牌如何顺应甚至引领潮流。
    之所以“创新”会被如今很多人认为“缺乏新意”,在很大程度上或许是因为缺乏明晰的定义,似乎每家企业都可以将之挂在嘴边当作其竞争优势宣传。真的吗?本期“活性物,事实胜雄辩”就提出了“展示给我看,而不要说给我听”。是的,在研发配制那些宣称益处多多的护肤品时,“说什么”越来越没有

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  • 国际个人护理品生产商情
    国际个人护理品生产商情 2016-1

    新年伊始,中国整体经济增长下行的压力依然严峻。不过得益于政府助推的经济转型,消费依然平稳增长,并有望成为未来经济的主要驱动。
    这也在尼尔森最新发布的 《2016 年中国快速消费品预测报告》中得以印证:2016 年中国的快速消费品(CPG)市场销售增长将略快于2015 年。至于快消品消费的趋势走向,该报告还预测随着消费升级趋势的继续延续,消费者更青睐于购买高品质、特别是对健康有益的产品。此外,他们还越来越受产品便利性以及小众化的吸引。
    在个人护理品类中,这些趋势体现得尤为明显。据尼尔森的研究,2015 年中国个人护理品的销售额增长率(7%)远远超过销售量(1%);其中保湿和防晒等高端产品正成为护肤品市场销售的主要驱动。尼尔森更预测2016 年这些品类的销售额增长率,会随着消费者对高端、高品

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  • 国际个人护理品生产商情
    国际个人护理品生产商情 2015-12

    转眼又到年底,“双11”以及“双12”的火爆销售,在推动诸多商家业绩猛增的同时,想来也坚定了他们拥抱拥抱数字化以及/ 或者吸引年轻一代的决心。这自然也是当前日化品牌最孜孜以求的。当然,说时容易做时难,具体到运作层面,各品牌、各品类都各有对策。
    例如,为了紧跟数字化时代新媒体的快速发展,欧莱雅就加拿大建立了全球首家概念工厂,意图通过拓展社交媒体平台吸引更多消费者。而吸引年轻消费者,也成了面膜领域当前流行的 “多膜同用”——在面部不同部位使用不同面膜——的主要推因之一。
    而迎合数字化时代和年轻消费群所带来的另一不可忽视的影响,是信息的双向透明。换而言之,消费者如今可以通过第三方平台了解关于产品的大量信息,包括正面以及负面的,无论品牌商愿意与否。而此时,产品本身的质量就在品牌成功中发挥着越来越

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  • 国际个人护理品生产商情
    国际个人护理品生产商情 2015-11

    化妆品到底能有多神奇?资生堂新近推出的一部“让谁也变得可爱”的广告,为我们展示了它令人瞠目的“易容”效果。
    这则揭示“高中女生的化妆秘密”的短片呈现了日本高中课堂的场景:一位女教师走进教室,镜头扫过一个个面庞白里透红、睫毛又长又翘、身穿短裙的甜美女学生;然后随着影片倒带还原,画风突变,我们会发现所有这些“女性”全部由男性妆扮!包括一开始的女教师。在讶异于这广告创意的同时,我也不得不对化妆品对视觉震撼感到感慨。
    相比以往,如今的化妆品显然能为我们带来更多,绝大多数是愉悦,但也有隐忧。
    例如就在不久前,由以色列特拉维夫大学的海洋科学家团队、美国非盈利环保机构Haereticus Environmental Laboratory 和美国国家海洋和大气管理局共同开展的一项研究再度证实:防晒乳中

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