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重新定义“小样”:后疫情时代的迷你装

来源:国际个人护理品生产商情 发布时间:2020-11-21 1212
食品饮料及个护个人护理品原料配料加工生产设备包装设备及材料其他 包装
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包装供应商开始为美容行业提供卫生的试样解决方案,以及最新的迷你装和旅行装玩法。

当冠状病毒大流行开始时,美容的购物模式和习惯发生了变化,这些变化可能会持续下去。这也给美容小样带来改变。例图所示,一个单次剂量的气密的热塑泡罩口红包装,此前似乎从未出现过。


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新的样品解决方案:一个单次剂量的气密热塑泡罩口红包装


由于细菌传染等问题,传统的店内试样模式难以为继。FirstInsight的一项调查发现,有80%的女性受访者表示她们觉得店里的试样美容产品不卫生。这项研究数据是7月10日发布的,比起4月30日报告的78%有所增加。“在美容柜台共享全尺寸的瓶装产品来试样的日子已经结束了,”Identipak公司市场与销售副总裁MargeryWoodin说到。她预测,从口红到香水,各类产品的【单独剂量包装】将很快成为常态。


单剂量包装


JPPackaging公司的高级销售主管DougRofheart强调,零售商和美容品牌必须尽量减少店内接触点。“购物者对于触摸同一个泵或挤压同一根管子的行为变得十分敏感。作为一个行业,我们都在努力寻找前进的道路。”JPPackaging公司生产模切小包,并供应可定制形状和大小的单位剂量热成型泡罩包装。


“消费习惯和消费方式已经从根本上改变了,”Livcer首席执行官AudedeLivonniere说:“卫生和安全现在是每个人关心的问题。”Livcer专注于提供样品解决方案(包括热成型技术),它开发了一种新的方法来为口红和任何热灌装化妆品打造样品。“Livstik,我们的‘美丽匹配’,是一根木制棒或压缩的纸制棒,其配方缠绕在末端,再插入进一个吸塑包装中,”Livonniere解释说,“它可以以六个预切割的条带形式提供,想用就撕下来一条,也可以单独提供,非常适合放在抽屉里、陈列柜里或购物者的袋子中。它由PE、纸张和木材构成,很容易分离、回收。”


Qosmedix公司提供许多不同类型的产品,旨在帮助化妆品试样更轻松、更卫生。该公司营销副总裁SariSternschein表示:“由于Covid-19疫情的影响,目前美国各地的零售商都暂停了店内试样,但在过去几周,我们看到对一次性涂抹器的需求有所增加,这是一个好迹象,预示着未来的趋势。”


Sternschein还发现,店内使用的各种卫生工具的需求也在增加,比如纸面图表和不锈钢调色盘。“现在,购物者对卫生试样更加敏感。我们希望看到更多的美容品牌在所有产品类别中使用单位剂量包装。”


SamHwa销售总监文森特•麦卡锡(VincentMcCarthy)表示,样品包装—尤其是单位剂量包装—现在至关重要。“对于美容产品来说,无论是对零售尺寸的产品还是样品来说,单位剂量包装都是最卫生的选择。”他解释说“CleanBeauty”正在被赋予新的含义。“公共场所意味着卫生风险。在把化妆品带出门的时候,随时随地频繁消毒是不可能的,单位剂量包装成了理想的选择。”


安瓿瓶恰巧有这样的优点,它非常适合采样,同时它可以做成一套卫生的护肤品包装。SamHwa提供各种类型的安瓿瓶。“我们的一次性和可多次使用的安瓿瓶非常适合精华和油。我们的1.5毫升一次性使用的‘Spoid’安瓿有两种封口选择:一种是可折断式尖端封口,另一种是弹性按钮释放。它可以高效不浪费且卫生地配给产品,这使得它成为后疫情时代美容界的绝佳选择。”


SamHwa的可多次使用的安瓿瓶配备了弹性按钮释放机制,可实现精准配给。McCarthy解释道:“即使打开后,它依然保保护着配方。”“我们的安瓿瓶高度可定制,可以大胆设计。可以通过注塑颜色、各种涂料和印刷来定制设计。它们用PP、PETG和PCR制成,很容易分离回收再利用。”


ArcadeBeauty的团队也认为单位剂量小样是现在的关键。“尽管一直以来都有单位剂量采样的需求,但现在Covid-19大流行,需求范围被扩大了。尤其是在色调搭配、覆盖范围和质地方面。”ArcadeBeauty香水业务高级副总裁DianeCrecca说道。


ArcadeBeauty生产了卫生型密封标签,其中包含足够的产品供客户轻松、安全地独自享受试样用的粉底、遮瑕、腮红、唇部和眼部产品。“这类产品往往必须亲自试用才能知道效果,你可以放心地把它放在你的皮肤上,查看颜色如何,感觉如何。这些试样产品不会接触过其他人的皮肤。”Crecca补充道。


给消费者更多样品!


今年4月和5月,美国的美容用品零售商因Covid-19疫情而关闭,但电子商务销售额有了增长。NPD集团发现,在2020年第二季度,美国威望美容产品的销售额为28亿美元,比2019年第二季度下降了36%。相比之下,网上销售在这三个月里增长了+90%,约占行业销售额的61%。在线渠道的市场份额飙升至70%。


小样除了能在实体店中替代BA、导购员之外,还能让美容品牌与呆在家中的消费者建立联系—如果零售商继续受冠状病毒的影响,客流量继续减少,这一点就更为重要。


作为一种行之有效的营销工具,小样会影响购买决策。欧睿国际(EuromonitorInternational)表示:“美容样品是全尺寸产品购买的第三大推动力,仅次于过去的消费经验,以及朋友和家人推荐这两项。”欧睿国际进行了一项美容调查,有14.39%的美国受访者表示:免费样品影响了他们去年购买的彩妆。


今年早些时候,当隔离检疫措施开始在美国国内执行,消费者都呆在家里时,在线美容消费者们开始更频繁地使用虚拟试用工具,不少人借此机会第一次接触虚拟试用。UltaBeauty公司首席执行官MaryDillon在截至2020年5月2日的财报发布会上表示:“自危机爆发以来,我们的Glamlab工具的使用增加了近五倍,已经测试了超过3000万种彩妆色调。”


同样,丝芙兰也拥有自己的虚拟试用app“VirtualArtist”,欧莱雅提供的应用程序叫“MakeupGenius”。而完美公司PerfectCorp.的新的数字工具包括把口红色号转换到一个虚拟的“手臂”上。


PerfectCorp.的新的非接触式数字采样工具,包括用于口红的虚拟手臂色样。


虚拟试妆工具能否取代对美妆小样的需求?专家对此表示怀疑。“用于彩妆的单剂量样品使客户可以在店里舒心地选择产品的质地、颜色、效果,从而在第一次购买一个产品时就能做出正确的选择。否则,消费者会将这次糟糕的选择,最终归咎成对该产品的不良印象。对于品牌来说,省了这一点小样,却代价高昂。”ArcadeBeauty的Crecca如是认为。


Livcer的Livonniere给出了另一个理由,她强调在选购美容产品时,触摸和闻一闻产品,这两个体验对消费者同样重要。“虚拟试样不能取代传统的试样,因为它们不能达到相同的目的,但两者都有博弈空间。”


消费类杂志正抓住这个机会给美容行业提供帮助。《诱惑》杂志在其11月号上登载了美妆样品,并与化妆应用程序YouCam合作,让读者可以虚拟体验到杂志上的美妆内容。


《嘉人》时尚杂志英国版(MarieClaireUK)与高档抗衰护肤品牌Strivectin合作推出了BeautyDrawer,称其为“编辑推荐的美容样品服务”,就像一个订阅箱,免费帮助订阅者与品牌交换意见。该“美容样品俱乐部”的会员将随刊收到个性化的护肤、发型、化妆品和香水样品。该项目由嘉人杂志英国电子商务总监EmilyFerguson领导。


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Perfect Corp.的新数字非接触式采样工具包括用于唇膏的虚拟手臂色样。


与该趋势相一致,一些供应商表示,最受欢迎的样品类型也在发生变化。“我们看到对‘可邮寄’样品的需求在增加,对在实体店分发的样品需求在减少,”Identipak的Woodin表示。用于平邮或贴在杂志上的样品包装,其设计和制作要求都会有所不同。


“我们还看到越来越多的品牌在单位剂量样品中添加了信息卡片或传单,”Woodin补充说:“这些可以被设计成有效的营销工具,来取代面对面的美容咨询。”Identipak公司提供各种灵活的样品解决方案,包括适合不同分销策略的奢华选项。


封装小袋&抗菌特性


封装小袋是常见的样品包装,它们是一次性的、卫生的,这使它在大流行期间大受欢迎。“最近几个月,人们对卫生和包装清洁度的担忧呈指数级增长。由于Covid-19,我们的一些老客户的封装小袋订单出现了大幅增长。”DesignPlus市场经理StephanieMaguire说。


封装小袋既经济实惠,又防水,而且可能很快就会推出抗菌版小袋。Maguire表示:“通过与业内最好的层压材料供应商合作,加入银基添加剂,我们有信心很快就能给样品提供一种新抗菌包装,它会非常符合后疫情时代的需求。”“我们的抗菌基质含有银离子,可以抑制细胞分裂,简而言之就是杀死细菌。银基添加剂不会失去功效,也不会影响该复合材料的整体性能。”她解释道。


DesignPlus是英国领先的封装袋制造商,为美容品牌提供液体、粉末和湿巾的封装。该公司还提供用于杂志附赠、卡片附赠等的小袋。Maguire表示:“我们在为艾丽美(Elemisskincare)产品生产的小袋中使用了带有亮光漆的transofoil层压材料。”该公司还为LeeStafford的护发产品提供小包,有闪亮的镶边和用Kurz箔制成的logo。


JPPackaging提供外层为100%可再生纸的新型薄膜,如今,该薄膜成为模切小袋的选择之一。Rofheart介绍说:“这是一种漂亮的基材,可以呈现出彩色油墨和令人瞠目结舌的图形。”


SnapPack公司提供了另一种小包装—一种被称为“SnapPack”的专利设计,具有“EasySnap”的配给功能。“它的底部是半刚性的,除非折叠超过90度,否则是不会碎的。”SnapPack公司老板JohnKriel解释说。


上述配药包可容纳任何类型的液体、半液体或半固体产品,表面光滑,便于印刷/装饰,还可选择可回收的材料来包装。“由于我们的小袋在卫生方面的优势,美容品牌的要求越来越多,”Kriel补充说:“没有人愿意使用可能被污染过的产品。”


美人更爱“迷你”


美容品消费者和品牌似乎都喜欢迷你包装的迷你产品。无论是放在镜子前还是挎包里,它们都更可爱,更适合旅行,节省空间。根据NPDGroup的数据,迷你产品通常作为独立产品或试用套件的一部分出售,在美国整个高端美容产品市场中占据7%的份额。Mini产品的销售额在2019年增长了5%,达到13亿美元。


Identipak公司提供迷你广口瓶、迷你管、迷你喷雾器等等。Woodin说:“我们的很多迷你套餐都包含在旅游套装和美容产品订阅礼盒里。”


调查显示,在线购物者最近变得“更加坚持使用知名品牌”,现在可能不愿意尝试新东西。预算友好型的迷你产品通常有助于吸引美容爱好者尝试新事物。


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Design Plus的封装小袋订单出现了大幅增长


根据Qosmedix公司Sternschein的说法,迷你产品对品牌来说也是一种经济的选择。她解释说:“考虑到一个品牌可能会包括不同粉底色、护肤品,SKU众多,单位剂量样品可能是一项昂贵的成本。所以对一些品牌和零售商来说,提供一个可以在柜台持续填充的迷你样品罐或迷你香水喷雾器,是更经济的选择。”


ChristieKerner非常喜欢迷你产品,因此她以迷你包装为基础创立了一家公司—MyLittleMascaraClub,推出了小睫毛膏“TheBestLittleMascaraEver”,装在迷你瓶子里,配有涂抹刷。“我一直喜欢用试用版的睫毛膏,”她说:“较短的棒长度对我来说更易于精确使用和涂抹。全尺寸睫毛膏的缺点就是,在我用完之前,大瓶装的睫毛膏总会变干。”


FDA建议在三个月内更换睫毛膏,因此Kerner说她希望设计出一款尺寸合适的睫毛膏,并成立一个订阅俱乐部。该品牌的“45天计划”非常适合每天都要涂睫毛的人,还有60天或90天的选择。“MyLittleMascara”已经有了“长度+轮廓”选项,“浓密+卷曲”有望很快推出。


可再填充的迷你+更多可持续选择


最近的有报道声称,迷你装对地球有害,因为它们通常不被回收,但YouthtothePeople(YTTP)在其“ProtectthePlanet可填充迷你套件”中提供了一种玻璃瓶和广口瓶的解决方案。该品牌的联合创始人JoeCloyes说:“我们使用玻璃来帮助减少美容行业产生的塑料垃圾。该包装不会将化学物质渗入到它所保存的配方中,并且可以被回收再利用多次。”


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“Snap Pack”的独特配给设计


这个迷你套件是用丝印工艺装饰的。Cloyes解释说:“采用一种工艺使墨水烘烤到玻璃中,使装饰更加耐用,而无需使用粘合剂或标签,节约了纸张。”


迷你套件放在一个由65%的回收塑料瓶和35%的有机棉制成的袋子里。“我们与洛杉矶的服装制造商Up-cycle合作,创造了这种可持续的材料和独特的手袋,”Cloyes表示。由“绿色细胞泡沫”制成的保护插入物将产品固定在适当的位置。“绿色细胞泡沫是由玉米淀粉制成的,它是可堆肥、可生物降解、水溶性的,”Cloyes解释说:“这是一种包装创新,是聚苯乙烯泡沫塑料极佳的可持续替代品。”


ArcadeBeauty的团队则为各大品牌提供更多附加选择,包括在其纸基产品中使用FSC认证的纸张,以及为那些希望避免使用铝材的品牌提供无铝箔包装。“我们通过设计可持续的解决方案来帮助品牌,以满足品牌的社会责任战略。”ArcadeBeauty实验室、工程服务及全球研发高级副总裁MatthewCrider说到。


Identipak也提供一系列“绿色”选项。Woodin表示:“品牌希望通过样品包装实现绿色足迹,这是一个关键需求,而且不是那么难实现的目标。”


迷你软包


有迷你管、迷你瓶和迷你罐子,但软包装是一种经常被忽视的包装解决方案,一些美容品牌开始采用这种包装解决方案。BreadBeautySupply是一个新品牌,其护发系列选择了袋装,而不是传统的瓶子,该护发系列适用于自然卷曲和有质感的头发。


BreadBeautySupply的洗发水和护发素包装使用了一个12盎司的小袋,上面有可密封的的小嘴;它的“Snac-Pack”旅行套装则采用了3.3盎司的小袋,放在一个透明的小塑料手包里。该品牌创始人MaevaHeim表示:“我希望我们的迷你包装能反映出我们的全尺寸的包装。”“让我感到惊讶的是,大部分品牌没有利用这种包装材料,因为这种包装材料所需的塑料更少,运输重量也更轻。”


一个模特的脸装饰在袋子上,袋子用7-10个彩色圆筒的凹版印刷工艺来装饰。“几乎和我一起工作的每个设计师都试图建议我不要在化妆包上使用人脸。但我很高兴我坚持自己的直觉,我们突出的外观在货架上和数字媒体上十分抢眼,”她解释到。Heim是去年丝芙兰(Sephora)加速计划的首批澳大利亚参与者之一。BreadBeautySupply是一个清洁、纯素、无残忍的品牌,于8月底在丝芙兰的部分门店推出。


MadisonReed刚推出了一款新的男性居家染发套装—MadisonReedMR,这些产品都装在迷你袋中。另一个品牌Beast则使用了袋装洗发水和护发素来作为补充装。该品牌的可再填充铝制瓶“BeastBottle”有两种尺寸,一款是迷你尺寸。(可以在Happi网站的“在线独家”部分中查看这两个品牌。)


迷你香水&采样器


香水行业钟爱迷你。Lavanila推出了一套“掌心大小”的迷你滚珠香水。3款香水均为5毫升,分别为纯香草、香草椰子和香草柚子,携带方便,可谨慎地配给剂量。


独立品牌ZodicaPerfumery以融合占星术文化的星座香水闻名,该品牌推出了一款迷你Discovery套装,配有12个喷雾瓶,每个1.5毫升,这样初次购买的人就可以尝试所有星座的香水。该品牌的旅行套装包括一个豪华可再填充的盒子,容纳8ml的小瓶芯。


Aptar为香水品牌提供了几种不同尺寸的迷你选择,其中一种款式是可重复充装的。“ReplicaStilo是一款修长、优雅的豪华香水喷剂。它的特点是我们的ScrewOn/SealTight致动器,这个部件使得它可以再充气。”AptarBeauty+Home的NABeauty市场开发经理JaimeeGiven表示。ReplicaStilo有5毫升、7.5毫升和10毫升等尺寸供选择。


Aptar还提供EasySpray,一款无金属路径的香水采样器,已获得Eco-Cert认证。它有1.5毫升至2毫升大小可供选择。Given表示:“我们的专利设计允许让香水采样器附着在一张卡片上,以避免在与EasyClip一起使用时在运输过程中意外泄漏。”


小包装的未来?


毫无疑问,我们将看到更多的用于样品的创新。美容品牌和供应商也将继续寻找使用数字技术的新方法。


ArcadeBeauty销售和营销副总裁AllieSorensen说:“数字世界为品牌和零售商打开了新的分销机会,允许与消费者直接建立联系。”“我们的数字试样业务平台Abeo,让消费者在家体验产品、挖掘好品牌。”


供应商普遍认为,样品包装无疑会得到更广泛的应用。JPPackaging的Rofheart表示:“有关将我们的样品包装转换为主包装的咨询开始增多。”“减少接触和保持个人空间的清洁,从来没有像现在这样重要。”


DesignPlus的Maguire补充说:“购物和试样体验已经改变,因此许多美容品牌正在重新考虑他们的样品。”她建议:“展望未来,品牌将需要调整样品包装以最大程度地降低风险,但更重要的是,要使消费者放心。”




选编自BeautyPackaging“ReinventingSampling,Post-Covid—andMinisStillHaveMajorAppeal”


原作者:MarieRedding


整理:Daisy姚舜



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