供需大厅

登录/注册

公众号

更多资讯,关注微信公众号

小秘书

更多资讯,关注荣格小秘书

邮箱

您可以联系我们 info@ringiertrade.com

电话

您可以拨打热线

+86-21 6289-5533 x 269

建议或意见

+86-20 2885 5256

顶部

荣格工业资源APP

了解工业圈,从荣格工业资源APP开始。

打开

美容饮品:市场初步形成,未来潜力非凡

来源:国际食品加工及包装, 保健 发布时间:2020-03-14 555
包装食品与饮料包装印刷二次包装与物流标识与打码其他包装设备其他食品及饮料配料食品加工及设备包装设备及材料饮料加工及设备 食品饮料
收藏
如今,95 后都已经开始注重养生了,保温杯里泡枸杞、喝可乐时加党参……不可否认的是,大众越来越舍得在美容养生上投资了。其中既方便又“实用”的方法当属口服美容。口服美容将营养与美容成分相结合,通过口服方式达到保养的效果,由内而外改善肤质。口服美容作为介于普通护肤和专业医美之间的新方式,顺应了中国消费者“以内养外”的传统观念,正日趋流行。

如今,95 后都已经开始注重养生了,保温杯里泡枸杞、喝可乐时加党参……不可否认的是,大众越来越舍得在美容养生上投资了。其中既方便又“实用”的方法当属口服美容。口服美容将营养与美容成分相结合,通过口服方式达到保养的效果,由内而外改善肤质。口服美容作为介于普通护肤和专业医美之间的新方式,顺应了中国消费者“以内养外”的传统观念,正日趋流行。

口服美容产品在向消费者推售之前,总需要特别注意产品的声称和成分。但目前而言,无论是对于传统食品,还是功能性食品,并没有相关法规赋予生产厂家使用“美容”或者“护肤”之类的产品声称。然而,一些特定的声称及成分却可以帮助产品传达与美容相关的信息,避免食品安全问题。
 
比如,对于健康食品和饮料而言,在功能性食品和健康声明目录中提到的 27 项健康声明中,有相当一部分可以分担这项工作,包括抗痤疮和抗黄褐斑、改善皮肤水分、平衡皮肤油脂分泌和抗氧化。其它的一些声称也可以以更全面的方式转化为类似的好处,包括:提高免疫功能、减少有害辐射、改善营养性贫血、减肥、调节肠道菌群、提高睡眠质量和缓解疲劳等。
 
目前,美容饮料领域中使用的常见关键功能成分包括:红豆多酚、柿子、胶原蛋白、III 型胶原蛋白、抗氧化剂如维生素 B7、维生素 C 和糙米黑醋。这些美容饮料通常不以普通瓶装的形式生产,而是以一口杯甚至啤酒的形式出现。比如三得利的“All Free Collagen Rich”,这是世界上第一个针对女性市场的无酒精胶原蛋白啤酒。三得利的这款啤酒是“AllFree”啤酒的特别款,在“无酒精”基础上,每罐还加入了200mg 胶原蛋白,定位为“美容饮料”,直指女性市场。

美素为东方女性研制汇聚花与籽的植物精粹和专利成分的花饮口服品

越南公司 Only Nature 还曾推出过一款含胶原蛋白的咖啡。Only Nature 在包装盒上清晰地标出了“胶原蛋白(collagen)”关键词,同时标榜自家产品是“唯一”的胶原蛋白咖啡。
 
但是,在我国并不常见定位于“美容”的日常饮料,取而代之的是“美容口服液”这种形式的产品。不过,随着中国女性消费能力增长,针对女性市场的饮品还有很大的发展和创新空间。
 
历史沿革:从保健到美容
 
从最早的太太口服液到如今百花齐放的保健品市场,90年代至今国内口服美容发展史历经了从兴起、发展、短暂消沉、持续上扬的几个阶段。
 
中国“内服养颜”概念的产生始于 1992 年“太太口服液”的上市。一年后,太太药业又对口服美容市场进行了细分,推出了静心助眠口服液、美容口服液等。由于口服美容品在中国市场上比较少见,其一经上市就抢先占据了行业领先。但此时中国的口服美容风潮并没有真正意义上兴起,多数产品主诉的直接功效并非美容,而是打着调理身体的旗号。因此,这些产品多以中医为理念,以中草药为基本研制原料,在功能上强调通过调节人的内部生理机制使人达到一种自然的美丽。例如太太口服液中含有首乌、当归等多种调理中药,可以调节内分泌,促进新陈代谢等。
 
然而,市场在不断变化,如果不能与时俱进,即使经历一时的繁荣,终将会被打入冷宫。迈入千禧之年后,以“太太口服液”为代表的本土口服美容品牌基本被边缘化,就在这时,一股外来力量的强势注入,开启了中国口服美容市场新一轮的厮杀。
 
2004 年,日本品牌 FANCL 携胶原蛋白饮品进入中国内地,随后,日本化妆品品牌如 FANCL、DHC、泊美、佳丽宝、资生堂等,均已推出形态多样的口服美容产品传入中国,并在国内引发了一阵“胶原蛋白口服液”风潮。欧美品牌方面,早在 2002 年,欧莱雅就联合雀巢推出一诺美胶原蛋白口服液;2011 年一诺美正式进入中国,为中国女性带来口服美容新理念。在这期间,水芝澳、雅芳等也推出了自己的口服美容品,均以胶原蛋白饮品为主。这些口服美容产品还有个共同点:定位高端、定价不菲。与此同时,中国企业紧随日系和欧美系品牌加入战场:2008 年,Lumi、颜如玉等纷纷推出口服产品;2011 年年初,丸美首次尝试口服美容产品。2016 年伽蓝集团JALA 旗下美素推出为东方女性研制汇聚花与籽的植物精粹和专利成分的花饮口服系列。
 
口服美容市场也经历过短暂的“欲扬先抑”。2013 年 8 月,央视《焦点访谈》就曾质疑市场上部分胶原蛋白饮品的功效并对其生产成本进行披露,导致市场陷入萎靡。但在随后的 2015年,随着跨境购物的带动,Swisse、POLA 等品牌开始走进中国消费者视野,产品更加多元、良好功效和 KOL 的卖力带动,助推市场再次火热。
 
随之而来的是市场规模的猛增。据智研咨询数据显示,2013~2015 年间,口服美容市场规模增长了 31 亿元,平均复合增长率超过 20%。2017 年 8 月的《中国女性消费调查报告》显示,近半数女性个人消费占家庭收入的三分之一以上。因此在“她经济”蓬勃发展的背景下,“美容饮料”这一品类还是很值得关注的。
 
去年 9 月份,天猫国际与天猫超级品类日联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布了名为《2019 口服美容消费趋势报告》。报告指出,线上口服美容消费中,四大热门功能分别为“美白、抗老、补水、防脱”。其中日本品牌 POLA 比前年同期销售额增长超过 30 倍;澳佳宝、Venus recipe、Bechi 等品牌也增长惊人。

CBNData 显示的数据表明,在如今的“颜值经济”时代,护肤、彩妆、口服美容等与颜值相关的品类都受到了消费者的强烈关注,尤其是口服美容品类在近一年内的消费增速,远高于各个品类的平均增速。未来,预计中国口服美容市场将步入高速发展期,2022 年将达 238 亿元。一个巨大的市场正在形成。

市场现状:国际为主,国内品牌奋起直追
 
目前我国口服美容产品市场仍然比较零散。由于缺少占主导地位的品牌,重要的口服美容品牌仍以国际品牌为主。
 
在口服液方面,POLA、Fancl、HABA、SWISSE四家国际品牌最具代表性。至 2018 年年末,POLA 品牌销售额1501.83 亿日元(约合人民币 93.11 亿元),同比上涨 4.3%,而 2017 年品牌的增速为 24%;FANCL 化妆品业务销售达715.99 亿日元(折合人民币约 44.34 亿),同比增长 8.4%;自从 2015 年被收购后,澳洲保健品品牌 Swisse 就一直是健合集团业绩增长的“发动机”,健合集团 2018 年业绩报告显示,Swisse 为代表的成人营养及护理产品业务收入 42.4 亿元,同比增长 24.3%。据品牌官方称,目前中国正在成为 Swisse 最大的市场并将被持续加注。
 
在国内品牌中,既有丸美这样的大型成熟企业,也有基漾、今样、如谜等近几年才诞生的新兴品牌。基漾代表产品为益生菌果蔬发酵饮产品、胶原蛋白棒;今样的胶原蛋白肽酵素和低卡营养代餐两大系列专注亚洲女性肤质和体质的抗衰保养;如谜的抹茶胶原肽元气粉销售一直不错。
 
在美容饮料方面,无论是国际品牌还国内品牌,主要的产品来自于功能性食品和制药行业。不过随着销售额的增长,越来越多的大品牌和传统化妆品制造商开始进入这一领域。他们中的绝大多数都采取了与制药公司合作的策略,将资源整合在一起,从整合产品中推出成功的口服美容产品。
 
例如,爱茉莉 2014 年在中国推出了一款胶原蛋白饮料,但在其旗下的兰芝(Laneige)品牌下的促销活动非常有限,而且焦点逐渐从胶原蛋白转移到水果提取成分。2015 年,资生堂与连锁餐厅沃歌斯(Wagas)手推出了一款果汁。据报道,这种饮料由甜菜根、梨和甘蓝制成的,可以提高人体免疫力。推出果汁的同时,资生堂还推出了一款号称“终极力量”的局部护理面霜。
 
未来趋势:年轻化、功能多元与便捷包装
 
有报告显示,75% 左右的消费者购买过口服美容产品,其余 25% 左右的人虽没购买过但也想尝试。在购买口服类美容产品的消费者中有超 7 成消费者,是出于提前预防或改善已有的肌肤问题。
 
专家表示,最成功的口服美容产品将是那些将健康声称定位于大众市场消费者,尤其是针对年轻女性消费者的产品。正如 CBNData《报告》所示,女性毫不意外地成为口服美容消费的主力军,且人数占比逐年提升。其中 90 后、95 后的人数占比在近一年已超过 50%。25 岁以下年轻消费者占比达到近40%,呈现出年轻化趋势。这些在二十岁就开始抗老的年轻一代逐渐成长、食品饮料赛道健康趋势日趋显著的当下,相信口服美容市场的增长势头还将继续维持一段时间。
 
效果是消费者最为关注的卖点,不仅补充胶原蛋白的口服美容产品和美白或抗老功效的口服产品受到追捧,并且消费者并不满足于单一的功效。有数据显示,有近一半的消费者会购买两种及以上口服类美容产品。胶原蛋白和美白类的搭配方案最受欢迎,其次是美白加抗老方案,需求更加多元细分。同时,抗衰老、抗糖、防脱、抗氧化等在医美领域火热的产品概念在美容领域同样受欢迎。因此,功效需求多元化是产品开发中应该重视的关键之一。对于国货来说,切入中草药的一些调理理念,也不失为一种明智的选择。
 
无论是口服液还是饮料,便捷、服用方法简单的独立小包装产品更受欢迎,口服美容产品正呈现零食化的趋势。便捷性一方面可以体现在产品包装层面,例如,可以将传统的大瓶包装改良为多种补剂合一的分日包装;另一方面可以体现在产品选择层面,例如将按功能分类的多种产品,改良为按年龄和定制化所需的综合性产品等。
 
种种迹象表明“口服类美容产品”拥有的潜力能量巨大,市场存量可观,无疑将会成为最炙手可热的项目。尽管监管法规越来越复杂,但也比以往任何时候都更加清晰。更有见识和细分能力的消费者为制造商创造了更多的机遇,随着越来越多的消费者对他们的健康和美容方案采取更加主动和全面的行动,口服美容产品的需求量将只增不减。

 

 

 

作者:万方

 

收藏
推荐新闻