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问路2020

来源:荣格 发布时间:2019-12-13 469
个人护理品原料配料其他包装设备及材料加工生产设备 会客室
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“你要问我2020年的寄语?我最大的希望就是,中国企业能从创新的源头上,踏踏实实地再进一步。”“现在,摆在我们面前的不单是营销渠道的转型,更需要思考的是,什么是切合时代需求的好产品?如何建立持续产出“好产品”的体制机制?”“好产品是能同时满足当下消费者功能层面需求与意识形态层面需求的产品。”……

问路2020

温淑均 姚舜

 

接近年底,2017⇆2019毫无征兆地刷屏了。每一个整10年的到来,都格外让人感叹时光的流逝,有人感叹这3年中国的生意变了,人们一边抓着移动互联网红利的尾巴享受最后的疯狂,一边焦虑地摸索着真正的出路,经历过几次风口之后,大家都在思考——路究竟在哪?

 

问路2020,我们收获了3份沉甸甸的思考。

 

德国拜尔斯道夫集团全球研发部中国事务协调主任,博士生导师

梅维平:慢下来,研发和创新没有捷径

三十多年的两地奔波,我一直深刻感受着中德两国企业文化和机制的差异,通过大量的走访会晤,可以看到国内企业在技术创新方面依然“底气不足”。法规的限制,检测技术的欠发达,市场的浮躁等等,都是导致国内企业创新不足的原因。然而,国内企业自身也有很多问题,在资金和人力成本上的投入远远不够,很多公司的创新口号是为了搞噱头、撑门面,真正的研发做得并不到位。例如许多原料创新做得不“地道”,从我今年参与的荣格创新奖评审中就可以看出来,不少国内参选产品的实验数据不足、检测资料欠缺、没有第三方证明等等。

 

除了资金和人力,国内化妆品企业还需要注意一点,有意识地提高研发工程师的地位。除了市场人员和配方师,企业应该给予研发工程师,以及负责法规检测的部门更多的主动权和话语权,这样才能让企业真正做出技术创新。

 

中国化妆品企业现在有一很大的优点:速度快、效率高,能跟随市场的节奏,进行快速的应用研发以及快速的产品开发。但是在我国,基础研究和应用创新并没有很好地结合起来,或者说,由国家机构、研究所牵头的基础研究,与以企业为主力军的应用研究中间的地带是空白的,有一个坑(gap)没填。加强产学研的联合,让工业界也参与到基础研究,是我们亟待解决的问题。中科院今年也传递出这一信号,会积极促进产业的良性转变。

 

问渠那得清如许,唯有源头活水来。你要问我2020年的寄语?我最大的希望就是,中国企业能从创新的源头上,踏踏实实地再进一步。

 

“中国化妆品研发第一人” 教授级高级工程师

李慧良:反思什么才是“时代的好产品”?

从2017年下半年以来,国潮化妆品品牌遭遇了前所未有的压力。在外企的“降维打击”之下,许多传统头部化妆品企业营收受到很大影响。所幸,借力新兴渠道红利,新锐品牌正在不断崛起。

 

很多人喜欢把我国目前化妆品产业发展的状况和70年代的日本相比。从总体上来看,二者并无可比性。70年代的日本经历了50、60年代的积累发育,行业上下的浮躁心态总体上消除,化妆品市场基本已经从价格竞争走向品质竞争,处于比较成熟的理性发展阶段。到了80年代,更加注重产品品质和产品体验,生物技术、植物提取技术开始源源不断地应用于化妆品和个人护理品等等产业。

 

目前,国内化妆品等市场的根本问题仍在于产品力问题,营销的前端做得再好,没有产品品质的真正提升,最终还是会受到很大挤压,尤其是在外资品牌对国内各种渠道越加熟门熟路的情况下,我们的挑战会越来越大。

 

现在,摆在我们面前的不单是营销渠道的转型与开拓,更需要思考的是,什么是切合时代需求的好产品?如何建立持续产出“好产品”的体制机制和科学的产品研发系统?

 

珀莱雅研发创新中心高级总监

蒋丽刚: 尝试建1个“好产品发动机”

 

什么是切合时代需求的好产品?

我们能想到的,可以回答这个问题的人一定非他莫属——他刚刚通过1支泡泡面膜带领团队掀起一波国货小高潮,这支泡泡面膜恰恰就是那个顺应市场的好产品。

停不下思考,时时昨是今非的蒋丽刚,对这个问题却已经有了深入的思考,他认为,1个切合时代的好产品,应该同时满足消费者功能层面需求与意识形态需求,且拥有可信赖的品质,能与消费者产生价值认同。炒概念的、做爆品的,靠流量的,但凡不能改变消费者观念、不能建立品牌的产品,纵使绚烂,终不长久。

而要建立1个“好产品发动机”,首先要摒弃的就是“研发后方”思维,要尽一切能力把自己变成直接产出利益的部门,从产品开发之初就把如何销售纳入思考范围;然后不仅产出产品,还要不遗余力地产出内容,研发不仅是做产品,还要和消费者站在一起,输出可信任、可验证的专业技术内容;最后要打造以用户为中心的企业文化,跳出传统模式,流程化的工作模式,打破部门智能壁垒,建立开放、平等、协作、共享的网状组织架构,让每一个团队成员都能成为价值产生的节点,让决策更快,过程更透明,才能让创新更有活力。

 

 

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