包装饮用水市场增速惊人,康师傅1L装新品抢占细分市场

来源:Cnbeverage

发布时间:2019年6月12日下午 03:06:32

据悉,康师傅包装饮用水近日推出了1L装新品,意在满足家庭日常饮用水的巨大需求。新品目前已经上市,并且在接下来的6月份大规模铺货。
近年来,随着人们对健康生活的追求,消费者开始转向无糖、天然饮品,瓶装水受到了越来越多的消费者青睐。市场研究机构Zenith Global报告显示,瓶装水在2018年成为全球饮品领域最大的细分品类,成为饮业当之无愧的王者。根据中商产业研究院数据,最近几年我国瓶装水的销售一直保持着上升趋势,其市场已达1500亿元,2018年瓶装水销售额、销售量均实现双位数增长,领先食品饮料行业整体增长趋势。
 
目前,包装饮用水是我国软饮料行业收入规模最大的子行业之一,约占我国软饮料行业收入的20%,年产量更是遥遥领先于其他子行业。巨大的市场潜力,让越来越多的企业开始加大布局包装饮用水市场,这让行业的竞争也将变得越来越激烈,在此背景下,行业巨头们开始发力细分消费场景,寻求差异化竞争。
 
据悉,康师傅包装饮用水近日推出了1L装新品,意在满足家庭日常饮用水的巨大需求。新品目前已经上市,并且在接下来的6月份大规模铺货。
 
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包装饮用水市场增长迅速,大包装水需求扩大
 
根据尼尔森最新报告,截至2018年12月,中国快消品整体同比去年上涨加速。但是由于缺乏新增的动力,国内饮料行业的增速开始放缓,2018年同比增长4.7%。但是相比其他饮料品类,包装饮用水的销售额呈现出快速增长的势头,是拉动行业整体增长的主要动力。
 
随着气温不断上升,包装饮用水的消费旺季也已经来临,如何安心的选择一款适合自己的饮用水显得尤为重要。在家庭日常饮用水选择的时候,靠谱的品牌以及高性价比的产品是大家选择的重要依据。
 
据了解,康师傅饮用水1L装新品建议市场价格为2元,这种高性价比产品更加容易受到消费者的青睐,尤其可以满足家庭日常饮水的需求。尼尔森数据显示,由于日常饮水需求的扩大,2018年中国国内市场2元以内的瓶装水市场份额获得了增长,在2018年同比增长达到9.4%,其中大包装拉动了这一价格段瓶装水市场份额的增长。
 
与此同时,在旺季来临之际,康师傅饮用水针对550ml与380ml两种规格的超值装,推出了整包购买的价格策略,即购买12瓶送3瓶,购买24瓶送4瓶的价格组合,这种大规模的优惠策略将会大大刺激终端销售的积极性,同时促进终端店铺的销量。
 
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