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怦然心动 —— 个性化的化妆品标签设计

来源:包装之家 发布时间:2019-05-29 201
包装包装印刷二次包装与物流标识与打码其他包装设备
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“粉白黛黑,唇施芳泽”,这是《楚辞》中用来描述古代女性因为爱美之心,用黛描眉,以芬芳的颜料染唇,这大概是中国对于美容彩妆最早的记录。
彩妆作为一门“形象美”的艺术,利用化妆产品对面部进行修饰,“扬长补短”达到美化的效果,可以在很大程度上满足女性对美的向往,让自己散发出更大的魅力和自信。
 
随着社会的发展和自我意识的萌发,彩妆正在成为越来越多人的每日必需品。从Avention数据资料显示,结合近年来全球彩妆产品市场的发展,前瞻预计未来几年全球底彩妆产品市场规模将保持9%左右年均复合增速,预计到2023年彩妆产品市场规模将达到1216亿美元。
 
市场的巨大潜力,带来的必然是激烈的竞争!回顾年尾各大品牌争相亮相,不难发现在推出产品时,在包装上也开始用上了小心机。毕竟,化妆品的颜值才是决定人们是否走过去的关键。
 
总结这些品牌的包装趋势,我们可以发现:
 
 
时 尚         
 
无论什么年代,时尚永远是年轻人的追求。每个人对时尚的理解不同,这也同样说明了时尚是对个性的定义,是彰显自身的标签。
 
 
简 约          
 
简约而不乏质感的设计,带给消费者的感受往往是纯粹、专注,让工作在快节奏高压力中的人群,一眼就能释放出对慢生活的向往,与产品的形象达到共鸣。
 
 
叙 事          
 
叙事性的包装,通常是在向消费者讲述一个品牌故事,以及故事背后想要传达的精神。通过精神能量的传递,能够轻易找到“志同道合”的受众。
 
 
东方元素          
 
东方的神秘感和历史沉淀,如同蒙着面纱的仕女,让人忍不住想要亲近一探究竟。同时,这些元素的应用,伴随着的是国产品牌的崛起。
 
 
针对不同的产品定位,各大品牌都希望用差异化的设计,在使消费者产生共鸣和认同感,满足其对美的心里需求同时,在激烈的市场竞争中通过树立自己的形象来占有一席之地。随着消费升级,消费者把自我个性的实现转向对商品无形的追求上,在选择品牌产品时,有时就是选择它的形象,在这种形象的背后,人们可以寻觅到一种特殊的质量。
 
 
在此我们不得不提一个词——“个性化”
 
通过个性化的设计,才能使消费者在琳琅满目的同类产品中,径直走向符合她审美预期并且情感认同的品牌。
 
 
作为承载品牌形象重任的包装方式之一,标签无疑是极为重要的。由于标签往往直接黏贴在产品上并伴随消费者的整个使用过程,每次消费者使用产品,都是其与品牌形象建立联系的过程。细心的读者也许已经发现,在上述流行趋势的案例中,我们都可以发现标签的使用。无论是收缩套标,传统纸质标签,亦或是膜内标,顶盖标签,都无疑向大家展示了标签在彩妆市场的巨大可能性。
 
在过去,对于彩妆瓶体的装饰,由于瓶身/盒体装饰工艺的局限性,限制了品牌的许多创造性设计。以刚刚兴起的BB霜顶盖标签为例:2017年双十一前夕,某品牌与故宫合作设计了一款限量版BB霜。
 
 
限量版BB霜
 
通过传统的喷绘,效果较为平淡,并且图文有颗粒感不够细腻。在与设计师的沟通中,我们发现品牌想要表达的意愿是,希望有历史沉淀的厚重感,同时要点睛之处来体现奢华质感。最终我们应用定制化的立体浮雕效果材料,通过细腻的定位印刷,使整个标签色调拥有点翠和螺钿的鲜亮色泽,同时用于点睛的孔雀羽毛,故宫玉兰和雀鸟都跃然于纸上。
 
对于时代性很强的化妆品来说,个性印象是一个极重要的留白,品牌可以用自己的包装,为自己贴上独特的标签。
 
标签的设计从某种意义来说,是品牌展示自己独特魅力和内在文化神韵的名片。具有民族感,历史感和时代感的设计,也将最具有竞争力,影响着消费者的习惯和生活!
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