婴儿纸尿裤：安全为王

虽然更薄、更柔软仍然是婴儿纸尿裤市场的 主要趋势，但过去几年来，对于这些产品 中与婴儿敏感肌肤接触的成分和材料，在 它们的透明度方面发生了重大转变。千禧一代的家 长是这种转变背后的驱动力。

Price Hanna Consultants的执行合伙人Pricie Hanna以Honest公司为例，指出他们的一大特点就是 强调纸尿裤和其他产品的透明度。“从他们的名字 就可以看出，这从创立开始就植根于公司的精神之 中。”她说。

从一开始，Honest就坚持披露有关纸尿裤的很 多信息。“除了披露成分外，Honest还披露了某些 成分的原料来源，这在业内并不多见。”她指出。

纸尿裤巨头宝洁（Procter＆Gamble）和金佰利 （Kimberly-Clark）对成分更加透明，纸尿裤市场的 新玩家倾向于将材料信息放在首位。

其中一个新的纸尿裤品牌是Ontex的Little Big Change，它于2018年9月推出。这种“有益健康 的”纸尿裤可通过在线订阅以合理的价格购买。

根据Ontex的介绍，Little Big Change品牌背后 的理念是创造一个颠覆性品牌，提供比传统的和利 基的婴儿品牌更好的替代品，这指的不仅是提供的 产品，还包括交付和服务方面。

当该品牌于去年推出时，Ontex公布了有关纸 尿裤所有成分的信息。Ontex管理层表示，透明度是 当今全世界所追求的价值，它影响着所有产品和服 务。据该公司表示，无论是消费者还是他们的客户 都在要求品牌在采购、生产、社会影响等方面更加 透明。

Little Big Change纸尿裤不含有毒或刺激性物 质，并获得Dermatest 5星、Oeko-tex 100和FSC认证。它们具有低过敏性，可提供长达12小时的保 护。他们使用的SAP非常安全，并能确保有效吸收； 面层是一种非常柔软的材料，没有危险，这一部分 将直接接触婴儿的皮肤，并且该层中没有添加剂或 有害产品；底层材料具有出色的透气性，让皮肤能 够充分呼吸；同时，防漏隔边也非常柔软，弹性橡 筋不会过度挤压婴儿的屁股，同时不含乳胶。

Attitude是另一家将透明度视为当今个人护理市 场重要因素的公司。该公司生产全天然、低过敏性 的产品，所使用的成分让消费者无忧。

该品牌的一次性婴儿纸尿裤于2009年推出，不 含会刺激皮肤的香料、染料、印花和乳液，还具有 可生物降解的成分。纸尿裤的外部和内部层由可生 物降解的聚合物组成，吸收层由纤维素（可生物降 解的木浆）组成。

与此同时，全球最大的纸尿裤零售商之一亚马 逊正在继续扩大婴儿纸尿裤市场。这家零售巨头于 2014年底首次以自己的Elements品牌纸尿裤进入市 场。但是负面的消费者反馈迫使亚马逊从其网站上 下架该产品。

三年之后，该公司又悄悄推出了Mama Bear 纸尿裤，并使用了新的供应商。据报道，亚马逊没 有依赖加拿大的小型纸尿裤制造商Irving Personal Care，而是获得了Huggies品牌的制造商KimberlyClark的帮助。在Mama Bear推出十个月后，亚马逊 宣布他们正在尝试开拓天然婴儿纸尿裤市场。

2018年9月，该公司与First Quality Baby Products合作推出了独家的优质纸尿裤品牌Earth + Eden。该品牌纸尿裤采用经过认证的可持续来 源的绒毛浆制成，所用成分不含天然乳胶、氯和 粘合剂。

亚马逊并不是进军天然纸尿裤市场的 唯一巨头。2018年2月，纸尿裤领导者P ＆G凭借Pampers Pure Collection进入了 这一领域。新系列是首款采用优质棉和其 他精心挑选的材料制成的纸尿裤，还包括 擦拭巾产品。

对于来自欧洲的品牌Essity来说，提 供更环保的纸尿裤并不是一个新鲜的话 题。根据该公司Baby Care全球品牌总监 Linus Clausen介绍，公司从全产品生命 周期入手，包括采购、将资源进行高效生 产、使用期间和使用后的可持续性以及服 务。“我们多年来一直专注于研究产品的 使用后阶段，例如研发更薄的产品来减少 消费者的浪费，”他解释道，“自2008 年以来，我们通过更智能的产品设计、优 质的材料和高效的供应链，将碳足迹减少 了25％。”

当被问及寻求“天然”纸尿裤的家长 是否更关心与婴儿皮肤接触的成分或纸尿 裤使用的环境问题时，Hanna认为消费者 对安全的渴望在许多情况下都具有优势， 这往往会推动向天然材料演变。“任何环 保型纸尿裤达成目标的方式都是通过不同 的材料方法。而当他们用营销术语来描述 时，你会更多地关注安全性、舒适性、皮 肤健康等。”

新的玩家

除了亚马逊、宝洁和Ontex等知名公 司增加新的纸尿裤系列外，其他新玩家也 希望在婴儿纸尿裤市场获得更高份额。去 年1月，以棉布襁褓而闻名的流行婴儿品 牌aden + anais增加了婴儿纸尿裤系列， 上面印有该品牌的标志性印花。

“我们决定为新父母提供超级柔软 的纸尿裤，”该公司全球整合营销副总裁 Andrew Lainsbury表示，“作为一个在婴 儿领域以创新而闻名的值得信赖的品牌， 我们希望通过创造一种舒适、安全和时尚 的纸尿裤，以一种与世界各地的父母产生 深刻共鸣的方式，为年轻家庭的生活增添 价值。”

aden + anais的纸尿裤具有超强吸水 性、舒适性、贴身性，可让宝宝灵活移 动，不会泄漏。它通过了皮肤病学检测， 具有低过敏性，不含刺激性化学物质、 氯、香料、乳液或乳胶。

2018年7月推出的ABBY＆FINN是纸 尿裤市场的又一新成员。该公司计划以其 高性价比、灵活性和高品质的环保产品来 开拓纸尿裤订购市场。

ABBY＆FINN纸尿裤100％不含氯， 不含香料、乳液、染料、乳胶和已知的过 敏原等。该品牌还提供新西兰制造的湿 巾，使用了99.7％纯化的新西兰水、天然 大豆氨基酸、有机芦荟和天然维生素E。

“我们的高品质产品通过订购平台交 付给父母，能实现更大的自由度和卓越的 个性化，”联合创始人Amanda Little解释 道，“顾客可以在同一个盒子里装有不同 尺寸和设计，选择他们的订购频率，并能 选择只有纸尿裤，或是包括纸尿裤和湿巾 的组合。我们的纸尿裤比市场上其他无氯 纸尿裤平均便宜25％，而且价格与大品 牌相比具有很大的竞争力。” 

根据Colin Hanna的说法，互联网以 及以最低成本建立电子商务频道的能力 使新品牌更容易推销他们自己的纸尿裤。 “当每个人都依赖于实体零售分销时，情 况不可能如此发展。”他说。

另一个因素是合同制造变得更容易安 排。Hanna认为这些新品牌的纸尿裤实际 上并没有太多专利技术。“他们的独特之 处在于自己的品牌，以及在互联网上的独 特营销。”他说。

这些新品牌也非常擅长围绕其产品建 立社区。“他们的用户觉得自己成为新事 物的一部分：一个更加认真、安全和环保 的群体。”他补充道。

事实上，ABBY＆FINN最近重新推 出了擦拭巾，这些擦拭巾是其根据用户 反馈重新设计的。“我们已经进行了改 进，使其更天然，能更有效地抓握和清 洁。”Little说。

该品牌还计划扩大其纸尿裤设计选 择，为父母提供更多选择。“作为一家小 型家族企业，我们的一个优势在于可以快 速进行反馈，我们一直在寻找改进产品的 方法。”她补充道。

Parasol是另一个依赖社区参与的品 牌。在Parasol于2016年首次推出后，首 席执行官兼联合创始人Jessica Hung仔细 聆听客户的反馈意见，并积极开发更柔 软、性能更高的纸尿裤。早在2018年， 该公司推出了一系列增强型卫生产品，其 中包括重新设计的含有超薄气流成网芯体 的纸尿裤、婴儿拉拉裤、女性卫生用品和 擦拭巾。 “Parasol拥有大量忠诚的用户，他 们为我们提供了宝贵的反馈，”

Hung 说，“我们有责任迅速开展工作，将他们 提供的信息转化为行动。通过经常且公开 地与我们沟通，用户给予了我们很大的帮 助和期望。我们不能让他们失望。” Hung说，Parasol在2018年的发布 受到了用户和评论者的好评。为了重新 设计纸尿裤，Parasol花费大量时间与制 造商和供应商合作，以满足北美和亚洲 家长的要求。“这花了我们不少时间， 但在与两大洲的父母合作后，我们发现 了一些差异，以及更多的相似之处。” 她说。

Hung将Parasol描述为具有环保意识 的品牌，尊重来自父母的所有问题。“透 明度是我们DNA的一部分，”她说， “今天的父母对健康和环保的了解比前几 代人都要多。他们现在掌握了大量信息， 但可能还需要一些帮助来澄清和聚焦问 题。我们愿意提供这样的帮助！父母不堪 重负，并且要背负各种压力，运用所有的 已知信息对孩子的健康和环境做出重要决 定。我们都希望更加注重环保、健康，做 出更好的选择。”Hung表示计划在2019 年年中推出下一代Parasol产品。

本文选自 Nonwovens Industry 杂志

作者：Tara Olivo