供需大厅

登录/注册

公众号

更多资讯,关注微信公众号

小秘书

更多资讯,关注荣格小秘书

邮箱

您可以联系我们 info@ringiertrade.com

电话

您可以拨打热线

+86-21 6289-5533 x 269

建议或意见

+86-20 2885 5256

顶部

荣格工业资源APP

了解工业圈,从荣格工业资源APP开始。

打开

欧莱雅发布全球美妆消费十大新趋势

来源:欧莱雅 发布时间:2019-03-06 154
个人护理品原料配料其他包装设备及材料加工生产设备
收藏
在近日于上海举行的欧莱雅中国 “2018-2019年发展战略年度沟通会”上,欧莱雅中国首席执行官斯铂涵(Stéphane Rinderknech)先生

欧莱雅中国录得十四年来最高增速

 

欧莱雅中国归纳总结了全球美妆消费十大新趋势:颜即正义、一人千妆、国风范儿、男妆风行、功效为王、2.5次元体验、全民网红、小镇剁手狂、跨界弄潮儿、三观比五官正。

一、Everything is Beauty 颜即正义

“颜值经济”成为新时代消费增长的重要引擎。

  • 2017年,化妆品零售额达3140亿元 同比增长10.2%;(来源:Euromonitor)
  • 微博提及美妆内容的相关用户数达1.1亿,约占微博总用户数的33.33%。(来源:2017年白皮书)

二、1 Person, 1000 Looks 一人千妆

近年来,彩妆的火爆程度可以称得上是现象级的。这正映证了新时代消费观念转变,从追随他人到表达自我、展现个性;从“买大众”到“买小众”。

  • 2012-2017,中国彩妆市场复合年销售额增长率超过13.7%;(来源:Euromonitor)
  • 在2017年,95%的中国都市女性消费者曾至少使用过一次口红/唇彩;(来源:英敏特报告《彩妆-2017中国》)

三、China Chic 中国范儿

底蕴深厚的中国文化成为时尚灵感的源泉,越来越多含有“中国元素”的产品成为消费爆款。另一方面,“新国潮”的兴起也显示出中国以大国姿态的觉醒、自信与创新。

四、HE Beauty 男妆风行

在新时代的社会因素影响下,男性也同样将护肤和美妆作为日常生活中重要的一部分,中国男性理容市场开始呈现精细化、专业化和高端化的趋势。

  • 2018年,男性在天猫购买男士专用产品销售额(2018年vs2017年):增加56%;(来源:《中国男士理容白皮书》)
  • 2017年双十一期间,“男士彩妆”搜索量比2016年提升了157%;(来源:《天猫2017双11权威发布》)
  • 95后男生使用BB霜比例为25%。(来源:唯品会x艾瑞咨询《种草一代•95后时尚消费报告》)

五、Efficacy Orientation 功效为王

新时代消费者更关注产品的质量、安全性、功效,他们倾向使用更科学配方的美容和个护产品,也会很主动地去询问和了解产品的科学成分。

六、Phygital Experience 2.5次元体验

新时代消费者不仅需要产品功能带来的使用体验,也要产品选择时的购买体验,更要产品使用时的社交体验。这样的体验化和社交化购物,正以线上线下全触点的方式,让购物成为一种生活方式。

七、Wang Hong Addiction 全民网红

网红经济风潮也在影响美妆行业,护肤和美妆博主们在各大社交平台上与粉丝们互动,成为他们的消费意见出口,也通过专业的演示和指导,鼓励消费者用新的方法和新的产品展示美。

  • 2017年,中国网红数量超过150万;
  • 截止至2017年,年度直播时长达9000万小时。(来源:AdMaster)

八、Town Shopaholic 小镇剁手狂

小镇青年成为一股不可小觑的消费力量。他们和一二线城市的消费者有着同样对于生活质量和品质的追求,舍得花钱,也有足够的可支配收入去消费,尤其在美妆、泛娱乐、生活消费品上的支出。在活动现场,斯铂涵先生亦透露:在电商渠道的帮助下,欧莱雅可以更好,更加深度的接触到这些来自三四线城市的消费者。

  • 据2017年数据,70%的小镇青年愿意将大于80%的工资消费掉;(来源:GBS极光大数据研究)
  • 在2017年,小镇青年的消费增长率高于一二线城市,已达8.4%。(来源:凯度x天猫,2018,《把握新生代消费者的升级路线》 )

九、Crossover Player 跨界弄潮儿

新时代消费者是一群乐于充当消费先锋的人,他们求新奇、赶时髦,敢尝鲜,因此也越来越热衷于品牌的跨界营销。

十、Beauty Inside and Out 三观比五官正

新时代消费者更看重品牌是否倡导共同的价值观,是否积极履行企业责任,是否参与到社会问题的解决中。

  • 75%的中国网络消费者的更倾向于购买体现社会责任感的产品或服务;(来源:《尼尔森:可持续性发展是中国社会关怀型网络消费者关注的首要问题》)
  • 78%的消费者为立场型购买者(跨各年龄段和收入阶层。他们会因品牌在社会争议问题上的立场而做出选择、转换、规避、甚至抵制的决定)。(来源:爱德曼,2018《赢得人心的品牌》中国区报告)
收藏
推荐新闻