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欧莱雅中国录得十四年来最高增速
欧莱雅中国归纳总结了全球美妆消费十大新趋势:颜即正义、一人千妆、国风范儿、男妆风行、功效为王、2.5次元体验、全民网红、小镇剁手狂、跨界弄潮儿、三观比五官正。
一、Everything is Beauty 颜即正义
“颜值经济”成为新时代消费增长的重要引擎。
二、1 Person, 1000 Looks 一人千妆
近年来,彩妆的火爆程度可以称得上是现象级的。这正映证了新时代消费观念转变,从追随他人到表达自我、展现个性;从“买大众”到“买小众”。
三、China Chic 中国范儿
底蕴深厚的中国文化成为时尚灵感的源泉,越来越多含有“中国元素”的产品成为消费爆款。另一方面,“新国潮”的兴起也显示出中国以大国姿态的觉醒、自信与创新。
四、HE Beauty 男妆风行
在新时代的社会因素影响下,男性也同样将护肤和美妆作为日常生活中重要的一部分,中国男性理容市场开始呈现精细化、专业化和高端化的趋势。
五、Efficacy Orientation 功效为王
新时代消费者更关注产品的质量、安全性、功效,他们倾向使用更科学配方的美容和个护产品,也会很主动地去询问和了解产品的科学成分。
六、Phygital Experience 2.5次元体验
新时代消费者不仅需要产品功能带来的使用体验,也要产品选择时的购买体验,更要产品使用时的社交体验。这样的体验化和社交化购物,正以线上线下全触点的方式,让购物成为一种生活方式。
七、Wang Hong Addiction 全民网红
网红经济风潮也在影响美妆行业,护肤和美妆博主们在各大社交平台上与粉丝们互动,成为他们的消费意见出口,也通过专业的演示和指导,鼓励消费者用新的方法和新的产品展示美。
八、Town Shopaholic 小镇剁手狂
小镇青年成为一股不可小觑的消费力量。他们和一二线城市的消费者有着同样对于生活质量和品质的追求,舍得花钱,也有足够的可支配收入去消费,尤其在美妆、泛娱乐、生活消费品上的支出。在活动现场,斯铂涵先生亦透露:在电商渠道的帮助下,欧莱雅可以更好,更加深度的接触到这些来自三四线城市的消费者。
九、Crossover Player 跨界弄潮儿
新时代消费者是一群乐于充当消费先锋的人,他们求新奇、赶时髦,敢尝鲜,因此也越来越热衷于品牌的跨界营销。
十、Beauty Inside and Out 三观比五官正
新时代消费者更看重品牌是否倡导共同的价值观,是否积极履行企业责任,是否参与到社会问题的解决中。