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全球化妆品活性成分生产巨头Symrise联合中国前瞻设计顾问公司YANG DEISGN及国药励展PCHi,将共同发布“代号00”护肤品系列。“代号00”以科技感与神秘趣味感的方式,创造00后的护肤共鸣波段。
YANG DESIGN希望在产品命名中引入像科幻片一样酷的感觉,因此“代号00”就像是一个初生代神秘超能力肌肤守护者。LOGO中特意突出了“00”,它像酷仔好奇的一双眼睛,也像一个“∞”无限的符号。
代号00”6款产品结合00后的护肤场景及肌肤问题,设计概念源自科幻片中的液态金属,将原本坚固的金属以流动的液态水滴呈现,给人以突破常规的想象空间。金属感渐变色,是《中国设计趋势报告》中成功预测的中国市场设计热点。
片状轻量结构上膨胀出饱满的细胞形体,犹如将显微镜下的鲜活天然分子真空保存,好比直接萃取天然的护肤精华。包装的图形和色彩都呼应了Symrise Go Bio, Go Green主题。
“在YANG DESIGN的用户研究项目中,我们常常会碰到年轻人希望通过消费彰显自己与上一辈人的不同,因此不一样的消费就是一种年轻宣言,”YANG DESIGN策略总监黄晓靖谈到:“在进行用户研究后,我们认为00后没有年龄的包袱,对护肤产品并没有既定的认知,因此包装设计也不需要遵循现有护肤品的设计思路。”
与其说是护肤品包装,代号00更像是年轻人既熟悉又陌生的物品,比如饮料、水壶、枪和科幻片道具。轻薄的外观强调随行携带的功能, 打破“私密”的概念,让护肤也可以是一种社交,一种流行文化。