婴儿配方奶粉市场关键词:品质为王

来源:荣格

发布时间:2019年1月28日下午 09:01:57

近日,领先油脂公司(Advanced Lipids)所进行的一项最新调查显示,比起价格,中国父母更关心的是婴儿配方奶粉的品质和营养价值。

近日,领先油脂公司(Advanced Lipids)所进行的一项最新调查显示,比起价格,中国父母更关心的是婴儿配方奶粉的品质和营养价值。

中国几乎占据了全球婴儿配方奶粉一半的销售。为了获取新的市场信息,作为油脂配料INFAT®的制造商,领先油脂公司针对211名居住在城市的父母进行了调查。被调查的211名父母都采用婴儿配方奶粉喂养他们的宝宝,要么是纯婴儿配方奶粉喂养,要么是与母乳混合喂养。其中将近3/5的父母(59%)认为营养价值是他们选择配方奶粉时的最重要的两个考量因素之一;另有45%的人认为品质是最重要的因素之一,39%的人则认为安全性是最重要的因素之一。只有6%的人表示价格是一个重要因素。该调查同时也显示,许多中国父母会为了高品质的产品而货比三家。80%的受访者(全部都居住在大城市,且家庭收入高于全国平均水平)表示至少尝试过2种不同的配方奶粉,38%的人至少尝试过3种。更换产品最常见的原因是另一种配方奶粉的品质更高(75%),以及对安全性的担忧(74%)。到目前为止最常见的信息来源是互联网:71%的父母在决定选购某一产品前会先搜索网络上的资讯,49%的父母会咨询朋友的想法,27%的父母会征询医生的意见。



领先油脂公司的临床市场经理Sigalit Zchut博士表示:“我们的调查明确表明中国配方奶粉消费者非常注重产品的品质。他们要给孩子最好的产品,也会货比三家以找到最安全、营养价值最高的产品。而且,他们也愿意花钱买最好的产品;产品价格不太会影响到他们的决定。”比起中国本国生产的产品,父母们也比较偏好国外生产的婴幼儿配方奶粉(18% vs 82%)。然而,配方奶粉的原产国并非影响产品选择的主要因素,只有2%的受访者认为原产国是左右配方奶粉选择的重要因素之一。

领先油脂公司的首席执行官Ronald van der Knaap补充称:“由于某些中国品牌配方奶粉的安全性问题受到大幅的报导宣传,许多消费者转而投向国外生产的配方奶粉。不过值得一提的是,原产国并不是左右选择决策的重要因素。也就是说,来自海外的产品对中国消费者来说是不够的——它还必须是高品质的产品。”

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