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那些最受社交软件青睐的包装元素

来源:作者:Jamie Matusow 编译:Daisy Yao 部分 发布时间:2019-01-25 388
个人护理品原料配料包装设备及材料加工生产设备其他 技术前沿
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对零售业来说,没有什么比第一印象更重要了,各品牌或供应商在进行产品创新和包装时越来越铭记这一点。好的视觉效果可以让消费者在不了解内容的情况下就产生购买的欲望。很多化妆品行业供应商称,视觉效果的重要性和社交媒体的影响正在改变整个包装设计和开发过程。

对零售业来说,没有什么比第一印象更重要了,各品牌或供应商在进行产品创新和包装时越来越铭记这一点。好的视觉效果可以让消费者在不了解内容的情况下就产生购买的欲望。很多化妆品行业供应商称,视觉效果的重要性和社交媒体的影响正在改变整个包装设计和开发过程。

对个护行业而言,社交媒体的影响力越来越大,“尤其是对独立品牌来说,任何有影响力的博主都能在短短的‘一夜之间’带火一款新产品。”北美Viva的市场总监Bruno Lebeault说。

在国际上Instagram和YouTube的影响力远超其他社交媒体,而在中国,作为世界上使用美妆类APP人口比例最高的国家,包括美妆APP、短视频APP等社交媒体的影响更加明显。

社交媒体三大要素:插画、表面装饰和外形

Roberts Beauty的市场营销和产品开发总监Kristen O’Connell谈到:“社交媒体三大要素,插画、表面装饰和外形。在不评估功效的情况下,人们会优先选择适于拍照的包装。如果创新方面只能在使用产品的过程中显现,而且不通过照片显示包装的独特属性,那么这些包装特性就会变得毫无意义。”

Roberts Beauty最近与SmashBox团队密切合作,想要重新发布他们的Always On Liquid Eyeliner眼线笔。包装的灵感来源于一支书法笔,带有人体工程学手指触点以便在使用时进行额外控制。精确的眼线液笔头轻松塑造猫眼曲线。(图1)

图1:Roberts Beauty的Always On Liquid Eyeliner眼线液包装的灵感来源于一支书法笔。

图1:Roberts Beauty的Always On Liquid Eyeliner眼线液包装的灵感来源于一支书法笔。

另一个令人眼前一亮的产品就是Benefit最近发布的眉笔。有趣又具功能性的4合1专业画眉工具设计对几年前还较为新颖的多色眉笔进行了复兴和再创新。如今,将红色、蓝色和绿色组合在一起,用来描画、填充、上色、提亮,一笔四用。(图2)

图2:Benefit最近发布的多色眉笔,描画、填充、上色、提亮一笔四用。

图2:Benefit最近发布的多色眉笔,描画、填充、上色、提亮一笔四用。

北美Verescence的销售和市场副总裁Sheherazade Chamlou认为:“如今,美妆个护品牌和包装所处的市场比任何时候都要饱和,任何趋势都不会持续太长时间。抓住购物者的眼球。适当的包装能够增加人群对品牌的认知并在短暂的时间里把品牌故事告诉人们。”

Verescence为Tom Ford Beauty制造的50毫升的Lost Cherry落红樱桃香水瓶就是一个很好的创新例子。玻璃瓶的内面为有色涂层,着色涂层与香水兼容的独家专利技术,让Lost Cherry的瓶子无需再有内部小隔层。正面贴着白里透红的粉色标签。Chamlou表示:“这个设计可以增强瓶体的内部玻璃厚度,让人无法看出香水的下降。香水从有到无,外观始终如一。用完后,可以将空瓶当做一件艺术品。”(图3)

图3:Verescence为Tom Ford Beauty制造的50毫升Lost Cherry落红樱桃香水瓶满足了社交媒体的拍照分享欲望。

图3:Verescence为Tom Ford Beauty制造的50毫升Lost Cherry落红樱桃香水瓶满足了社交媒体的拍照分享欲望。

传统线下推广的创新,更直接有效?

虽然社交媒体如火如荼,但线下传统推广方式依然被认为更直接高效。Metapack的销售经理兼共同创始人Isaure de La Noue就表示他们仍然“以传统方式”展现创意:“我们更乐意与我们最重要的消费者实现一对一的对接,线下分享创意。我们的包装创新更倾向于通过各种展会、秀场以及行业刊物来呈现。”

图4:MetaPack创造的可再填充的挂件—滚珠香水

图4:MetaPack创造的可再填充的挂件—滚珠香水

最近,Metapack为名为NCP的瑞典奢侈品品牌制造了一款叫做“The Piece”的滚珠香水。香水盛放于不锈钢容器中,可二次填充,并真空电镀为金色。Noue解释道:“滚珠香水这一概念和上色方式都是创新性的。这种新方式让你与香水如影随形,而且它真的是一件时尚饰品。”(图4)

创新是唯一标准

根据Yonwoo/PKG市场部的Kelly Cunningham介绍,Yonwoo/PKG有一个特殊的部门,这个部门只关注创新而“不受日常业务的牵累”。她说Yonwoo/PKG拥有一个超过30名行业设计师的全球性员工团体,他们“对新项目进行再创造和测试,以确保在每次发布新品时都能保证最好的状态。”

图5:Yonwoo/PKG最近发布了椭圆形透明滴管

图5:Yonwoo/PKG最近发布了椭圆形透明滴管

Yonwoo/PKG最近发布了椭圆形透明滴管。Cunningham表示:“这一设计让我们的现有滴管看上去更加奢华,但仍然保持令消费者喜爱的使用体验。”(图5)

正如TNT Global Manufacturing Inc.的销售副总裁Boris Schaefer所说:“创新表现在各方各面:物理—产品本身;感官—接触产品时所受启发;以及虚拟—产品诉说的故事,尤其是消费者如何通过社交网络对产品进行展示和传播。”

Schaefer说,“在产品与消费者的第一次接触中,包装图像能带来瞬间的视听力量,并拥有巨大的快速分享潜力,还有着即时影响。但如果是消极影响就很危险,因此品牌需要遵从具有深刻含义的‘红线’。”

图6:TNT的最新创新之一R2AD,这是一种可360°移动和旋转的金属球按摩涂敷器,配以无气加注器。该设计完美表达了可持续发展理念。

图6:TNT的最新创新之一R2AD,这是一种可360°移动和旋转的金属球按摩涂敷器,配以无气加注器。该设计完美表达了可持续发展理念。

R2AD是TNT的一个最新创新案例。这是一个具有专利的无气360°可移动可旋转的金属球按摩导入仪。用于在温泉浴场或家中涂抹脸部和身体化妆品。该产品的磁性不锈钢球让其能够做无限的运动;与传统滚珠导入仪相比,接触区域增加了300%。该产品优化了疏导护理的效果,同时还通过加热促进毛孔打开,以便更好地吸收。为了增加柔软感,可以选择在不锈钢球外面加一个塑料壳。按一下无气软管就足以得到精确的剂量,不必担心空气渗漏和配方污染。使用之后,可以对R2AD导入仪的可移动不锈钢球进行彻底清洗,甚至可以消毒,所以该产品是一个“完全卫生的系统”。得益于再填充功能,R2AD的设计完美表达了可持续发展理念,具有为客户提供忠诚的品牌解决方案的优点。该产品尤其适用于香体剂、精油、润肤露和面部护理产品。(图6)

快速更新换代的市场洪流中挣扎创新

当然,在创新的过程中经常会面临市场快速更新迭代的困境。

Virospack的市场通讯经理Rosa Porras说:“包装设计并非易事,需要经验和创造力,只有一个新颖的想法是不够的。除了惊喜之外,包装还必须具有功能性、密封、安全、便于使用、保持配方质量、在运输使用过程中或保存于不恰当的条件下时不变质……..除了创造力和对消费者需求的了解,还应考虑工程开发。更重要的,要记录时间,必须不断地给市场带来惊喜,而且速度要快。”

HCP的Godefroit也谈到了这一挑战。“真正的创新难免需要时间和资源以进行有效执行;将确定消费者需求的市场调查、创造性思考、技术工程和制造专长相结合是通往创新成功的理想之路。”

Roberts Beauty的O’Connell同意这一观点:“在快速流动的市场迭代中进行创新是极其困难的。要想成功,通常需要勇气承担先期投资的风险,这样你的创新才会在合适的时间上市。”

公模、库存怎么做?

创新和快速的市场迭代的冲突的一个解决方案就是各类存货。HCT集团的Maurin解释道:“为了在持续进行包装创新的同时跟上市场脚步,我们创建了既能提供用户创新的点子,又能满足快速市场脚步的各类公模存货。”

HCT集团与Hourglass合作,为他们设计了柔纱透明定妆粉。这一设计的主要创新点在于筛子。“这是一个专门设计的金色筛子,贴心的圆柱状方便用户用刷子蘸取定妆粉。盖上盖子并翻转,筛子上就会留下适量的产品,恰好为一次定妆所需。还会消除传统筛子脏乱的缺点。”Maurin说。(图7)

图7:HCT帮助Hourglass设计的面纱半透明定妆粉,亮点在打开盖子后看到的专门设计的粉末筛。

图7:HCT帮助Hourglass设计的面纱半透明定妆粉,亮点在打开盖子后看到的专门设计的粉末筛。

Virospack包装设计公司最近为Too Faced彩妆公司的独角兽眼泪系列彩妆套装设计了外包装。Porras说,这些用于面部、唇部、眼部的彩妆通常都封装于滴管内,以便于更精确地取用、涂敷。此滴管的滴管头为定制的淡蓝色,并带有金色的金属壳帽以及玻璃移液管。上面色彩斑斓的图案内容为一只独角兽和彩虹,象征着灵感的源泉,看起来十分有趣。(图8)



能够更快融入市场的一种方法就是与供应商合作,利用已通过兼容性测试的库存标准包装,加入新型创新理念及二次加工工序,融入最新潮流趋势,以此来为公司提供转机,快速融入市场。

灵活性及预判

来自WWP的Jean称,创新理念的提出颇具挑战性。“因为提出新的创新理念需要能够在潮流的巨浪中灵活前行,并随时洞悉顾客的消费需求。有时,只需要一个简单的微调,就能得到巨大的利益回报。我认为,在理念创新这一块,双用途、便携的包装将一直会是一个主要的趋势。例如,我们专为紧身牛仔裤设计的挤压喷雾就是遵照这样的理念。你可以把各种化妆产品装在里面,并且毫不费力地塞在紧身牛仔裤的后口袋里。我们会努力创造更多可持续使用、实用的外包装,轻便、体积小、易于清洁、有效、更贴近生活,并且可以重复利用。”(图9)

图9:WWP专为紧身牛仔裤设计的挤压喷雾,可以毫不费力地塞在紧身牛仔裤的后口袋里。

图9:WWP专为紧身牛仔裤设计的挤压喷雾,可以毫不费力地塞在紧身牛仔裤的后口袋里。

K-beauty的火爆品牌Kaja在广告里将自己的产品描述为“一口的容量,韩风新式包装,用过便想推荐给闺蜜”。他们的设计也确实符合这一描述,心形涂敷器,可随心情变色的唇彩,迷你眼影盒内的弹性棉,一切都与各种肤色完美搭配。(图10)

图10:K-beauty的火爆品牌Kaja创造了它所谓的“想咬一口吞下去的咬型美”,专门为了在社交媒体上传播分享。

图10:K-beauty的火爆品牌Kaja创造了它所谓的“想咬一口吞下去的咬型美”,专门为了在社交媒体上传播分享。

“年青一代的顾客想要的不仅仅是一个包装,他们更想要一种体验。他们使用某种包装的方式可能会在一个群体中形成新风尚,会被他们发布在社交平台上用于展示自我。” Quadpack 工业设计与创新技术部门的主管Jeremy Garrard称:“现如今,为一种类型设计的包装也可以被用于另一种类型。包装变得可以横向多方面使用。”

Quadpack公司通过将旗下各个品牌的元素相互混合、搭配,运用最新的装饰技术来创造很多全新的东西。

Quadpack公司同样设置了很多定制方案。例如,化妆品行业类别经理Sonia Cerato提到了他们为Charlotte Tilbury的魔力液体黑眼圈遮瑕膏定制的4ml旋转流笔。这种笔有一个铝制的鞘,笔体上还有观察窗。从旋转基底、笔体、精密海绵刷到笔帽,都是为这个品牌特别设计的。(图11)

图11:Quadpack为Charlotte Tilbury的魔力液体黑眼圈遮瑕膏定制的4ml旋转流笔

图11:Quadpack为Charlotte Tilbury的魔力液体黑眼圈遮瑕膏定制的4ml旋转流笔

就像HCP的Godefroit说的:“一个产品的包装必须在屏幕上以及视频中看起来够抢眼,以区别于其他产品。绚丽的包装例如闪光外壳、全息图案、变色材质、猫眼装饰等等,依然很受顾客喜爱。例如我们的闪耀风暴系列粉盒作为限量版产品就获得了巨大的成功。顶帽的液体中漂浮的亮点亮片就是遵照一些关键的流行元素,例如交互式包装与闪光材料设计的。这个设计可以让我们的客户定制多种类型的混合闪光材料,或者选择印在顶帽背面。”(图12)

图12:闪光材料依然是消费者的最爱,因为在视频和照片中更好看。

图12:闪光材料依然是消费者的最爱,因为在视频和照片中更好看。

另一种创新:非传统材料的使用

最近,ICS宣布了他们在环境友好、可回收包装方面的最新创新—一种独一无二的、已申请专利的生物形态材料。

ICS的技术与设计部门主管Dave Thompson称,生物形态材料是一种百分百可自然降解,完全由食物构成的材料。他说:“这种材料对于任何有环保意识的品牌和消费者都是完美的选择,因为它在土壤里两个月就可自然降解,无任何残留。”

图13:生物形态材料是一种100%的生物降解,100%的天然食品为基础来源的材料,可以用于定制注塑成型的初级包装,如压实和调色板。

图13:生物形态材料是一种100%的生物降解,100%的天然食品为基础来源的材料,可以用于定制注塑成型的初级包装,如压实和调色板。

ICS与这项技术的研发者达成了合作关系,且已申请专利的工序只对ICS公开。这种多用途材料可以用来制造定制的注塑型初级包装如粉饼盒和调色板,以及二次包装,也可以把这种先进的材料用作填充材料。(图13)

生物形态材料有多种颜色可选,Thompson介绍道:“它是干燥型产品的最佳选择,但也可用于其他类型的配方及材料。各个品牌还可以在生物形态材料产品上定制外凸或内凹的商标或文字。”

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