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生机勃勃的成人失禁市场

来源:荣格 发布时间:2017-09-20 663
化工非织造原料添加剂非织造材料材料处理、测试及测量设备 市场趋势
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当提及成人失禁用品时,通常映入人们脑海的是笨重的纸尿裤,但如今的产品可大不一样。护垫、护理垫、吸水性内衣等等,市场上出现的产品形式多种多样,能帮助消费者管理不同程度的尿失禁问题。除了年龄增长,尿失禁也可能源于分娩、妊娠、肥胖和其他原因,人们不想尿失禁问题影响他们积极的生活方式,阻挡他们前进的步伐。

当提及成人失禁用品时,通常映入人们脑海的是笨重的纸尿裤,但如今的产品可大不一样。护垫、护理垫、吸水性内衣等等,市场上出现的产品形式多种多样,能帮助消费者管理不同程度的尿失禁问题。除了年龄增长,尿失禁也可能源于分娩、妊娠、肥胖和其他原因,人们不想尿失禁问题影响他们积极的生活方式,阻挡他们前进的步伐。

 “人们想过上正常的生活,即使是轻度失禁患者也希望能够正常社交和外出。在过去这很难实现,”Drylock Technologies的首席执行官Bart Van Malderen说,“而现在借助市场上的失禁产品,他们仍然能享受正常生活。”

Drylock旗下拥有全系列的尿失禁产品,他们还在努力吸引不同类型的消费者。“他们仍然可以享受自由的生活。作为尿失禁解决方案提供商,我们提供的产品都是非常贴合身形并且具有更好的性能。”

成人失禁市场的增长要归功于多个因素。在全球各地,人们的平均寿命都获得增长。WHO的统计数据表明,从2000年到2015年,全球人口的平均寿命增加了五年,这是20世纪60年代以来的最大增幅。除了急速发展的人口老龄化,消费者教育程度、对使用失禁产品的接受度的增加、对失禁问题更加了解,这些因素共同推动着成人失禁市场向前行驶。

SCA公司希望通过教育来帮助消费者找到适合自己的产品来应对尿失禁问题。“年轻的女性,尤其是那些因为妊娠或分娩而初次发生轻度失禁时,都比较缺少经验。我们认为,他们不只需要性能出色、贴身的女性卫生用品,同时也需要获得更多知识。”SCA全球主品牌总监Meta Redstedt说。

TENA Lady Pants Discreet失禁裤系列更薄、更舒适、更贴身,设计也更加女性化。

TENA Lady Pants Discreet失禁裤系列更薄、更舒适、更贴身,设计也更加女性化。

因此,这家瑞典公司致力于为消费者提供指导,让他们明白应对轻度失禁和可以改善盆底肌的锻炼技巧。SCA还通过TENA网络平台提供支持,可以用多种语言为人们使用失禁产品提供指导。

金佰利(Kimberly-Clark)的Depend和Poise品牌也在成人失禁领域中占有强势地位,他们注重利用名人或其他大众熟悉的面孔,来让消费者了解尿失禁问题和解决方案。

Poise品牌也希望帮助消费者应对轻度膀胱泄漏问题,他们帮助了数以百万计受到膀胱泄漏困扰的女性找到最佳解决方案,来掌控他们的生活方式和身体。

“尽管很多人被膀胱泄漏或其他形式的失禁问题困扰,但是这个话题的声响并不大,”Poise品牌经理Stacey Pomeroy说,“这就是为什么今年Poise和Depend都借助大量名人的影响力来带出相关的话题、提升消费者认识以及打破心理壁垒。因为一旦很多人都在谈论这个话题,被失禁困扰的消费者将意识到自己并不孤单,这是找到更佳的解决方案的第一步。”

变得更好

除了培育消费者对于失禁产品的认识,制造商同时也不断完善自己的产品组合,主要是通过加强当前的产品系列或是开发全新的穿着更舒适、更贴身的产品。

在轻度失禁产品中,SCA通过TENA护垫分类加强了轻度失禁系列。该系列在保持薄且柔软的特点的同时,现在更是获得了5倍的吸收速度。该产品使用了独特的Feel Fresh技术,可以快速锁定液体和控制气味。

对于稍微严重一点的尿失禁问题,SCA最近改进了TENA Lady Pants Discreet失禁裤系列,使其更薄、更舒适、更贴身,设计也更加女性化。“这种产品保持和改进之前一样的防泄漏安全程度,现在更能吸引那些使用护垫来防止泄漏的女性,但在某些情况下她们需要一种更持久的产品。”她说。

同时,SCA推出的新的夜间保护产品能提供出色的保护,并且当用户在夜间躺下并移动身体时仍能保持较长的时间。

Depend Real Fit更为透气,并且使用了新的时尚男性设计,以灰色、黑色和蓝色为主。

Depend Real Fit更为透气,并且使用了新的时尚男性设计,以灰色、黑色和蓝色为主。

SCA最近也加强了TENA男子系列。产品升级主要集中在能提升吸收性保护的新设计上,并且更贴身而不易被察觉,这样男性用户在应对尿失禁问题时会更加自信。“通过倾听全球范围内男性用户对于出色的保护和贴身性能的重点关注,我们洞悉了他们的需求,”Redstedt说,“即使40岁以上的男性中有近四分之一的比例会经历某种形式的尿泄漏,还是有很多人不知道有专门针对男性这类产品存在,因此使我们的产品的外观设计尽可能地符合男性气质,这对于我们的目标受众来说是非常关键的因素,无论是从情感还是性能的角度。”

K-C的Depend品牌也对男性系列作出了一些改进。Depend Real Fit使用了类似纯棉的优质材料,更为透气,并且使用了新的时尚男性设计,以灰色、黑色和蓝色为主。改进的贴身和高吸水性材料让用户能保证一天的舒适和保护。

在胶粘剂部分,胶粘剂专家

H.B. Fuller最近推出了新的粘结技术,称之为Conforma,能帮助制造商提供更贴身的成人失禁产品。

消费者想要贴身而且舒适的产品,以适应他们积极的生活方式,但身体的形状和大小是一个挑战。生产商解决这个问题的一个关键途径就是增加弹性材料的使用。H.B. Fuller的Conforma胶粘剂能帮助他们实现纯棉的外观和手感,并能在线进行控制和提高灵活性。这种胶粘剂提供了独特的伸展和收缩能力,并能使用标准的热熔胶设备来施胶。当和弹性无纺布搭配使用时,可以创造出一种非常舒适的紧密贴合身体曲线的材料。

H.B. Fuller卫生用品业务全球副总裁Nathan Weaver说:“了解符合用户当前和未来需求的市场动向,这激励着我们努力开发高性能的胶粘剂。Conforma正是H.B. Fuller在关键应用领域推动创新的经典案例。借助Conforma胶粘剂创造的舒适面料将成为一个极富吸引力的选择,因为一次性卫生用品未来将向着柔软、可伸缩、真正舒适的产品逐步演变。”

关注研发

研发是成人失禁用品制造商和供应商极具投资意愿的领域。

5月,SCA宣布支持在瑞典哥德堡建立一个新的国际成人失禁研究中心。新的Gothenburg Continence Research Center(GCRC)去年在哥德堡大学萨尔学院成立,中心内约有100名科研人员从事不同的相关学科研究。

“我们需要基于失禁用户需求以及为他们提供日常护理的人的实际需要的科学研究,”SCA全球品牌总监Hans Bergh在公布时说,“新的研究中心将为我们带来和失禁护理相关的新的重要见解,将帮助我们开发更优质的产品和服务,更好地满足这些需求。”

GCRC的负责人Ian Milsom也是哥德堡大学的教授,他表示,中心将着重研究和尿失禁相关的问题,还有大便失禁问题。中心的初始研究之一将以女性为关注点。“我们现在知道,分娩和怀孕是影响将来可能发生尿失禁的重要风险因素,”他说。“所以我们正在着手研究一个预测模型系统,看看是否可以通过选择不同的分娩模式来防止女性产生尿失禁问题。”

目前在规划阶段的另一项研究着眼于用来管理尿失禁和大便失禁问题的密封产品。“我们的研究是为了以科学的方式来显示这些产品是如何对有着尿失禁问题的男性和女性的生活质量产生影响。”米尔解释。

中心计划在夏季使用这些产品对女性进行研究,并将在今年晚些时候研究男性。Milsom预计他们将在2018年发布密封产品的研究结果。

胶粘剂专家Bostik也展开了对全球成人失禁市场的调查研究。Bostik全球非织造布业务全球技术营销经理Christophe Morel-Fourrier领导这个项目,并经常在全球各地和该领域的专家交谈。
“我们真正想要做的就是更深入地理解成人失禁市场,它的增长速度高于卫生用品的其他细分市场。”他解释。

通过购买研究报告以及自己的研究,Morel-Fourrier认为关键的数据包括容量、增长、价值,以及按区域和细分市场来预测增长,此外还仔细审视了使用成人失禁产品的消费者的需求。”

“我们尝试更多地了解哪些人是消费者,他或她的期望是什么,他们想从产品中得到什么,什么是我们容易忽略的,产品设计方案是如何演变的。”他说。

通过进行这些研究,Morel-Fourrier确定并采访了三种类型的客户:使用、购买和支付成人失禁产品的用户;在老年机构的卧病在床的人或老年人,他们是使用者,但通常不是做出选择的人;最后,帮助卧病在床的人或老年人使用成人失禁产品的护理员。这种顾客是能够决定购买哪种产品的关键人,例如,他们青睐能够更快和更容易给卧病在床或老人穿上的产品。

“这三种类型都是制造商需要考虑、倾听以及满足其需求的用户。”他说。

为了有效地利用这些研究成果,Bostik为其客户提供了相关的内容和知识,向他们提出了Bostik对于成人失禁市场的全球性观点。

Bostik 全球无纺布业务全球公关和洞察经理Courtney Korselt说:“我认为这个市场可以期望从更有经验的各类原料供应商处获得相关的知识和支持,这将帮助他们在激烈的市场竞争中脱颖而出,实现增长。”

当然Bostik的主要目标是使用这种新知识以确保为卫生用品行业中的这个细分领域提供最好的产品。“我们非常关注的一点就是,除了现有的产品系列以外,我们是否还有什么是可以为客户做到的。”Korselt说。

Morel-Fourrier补充说:“从这个角度来看,第一件事首先是理解,然后接下来就是在实践中付诸行动。”


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