Teavana茶馆业绩不佳 星巴克宣布关闭379家门店

来源:网易财经 陈俊宏

发布时间:2017年8月7日上午 09:08:13

因业绩不佳,星巴克近日宣布将在2018春季之前关闭旗下全部379家Teavana茶馆。去年年初曾有传言指出,星巴克将在中国开设第一家茶馆,但该消息随后遭到星巴克官方否认。

星巴克是在其第二季度财务说明会上做出上述关店表态的。星巴克官方表示,位于许多商场的Teavana门店业绩一直表现不佳,在对Teavana茶馆做出业务战略评估后,星巴克认为,即使通过创造性的营销和新的店面设计,也无法扭转该业态的业绩下滑,所以星巴克被迫做出上述关店决定。

在财报会上,星巴克方面指出,将在2018年春季完成上述379家Teavana茶馆的关闭,此次关店将涉及约3300的星巴克员工,“这些员工将获得在星巴克咖啡店工作的机会”。

公开资料显示,Teavana原本是一对夫妻在1997年创立的品牌,他们从包括中国、日本、印度在内的全球各地采购来各种茶叶,然后配成特种茶叶,再放到线上和实体店内售卖。在星巴克收购以前,Teavana一直以卖自己组装的散茶为主,包括中国的西湖龙井和碧螺春,其主要产品线为花草、水果拼配的茶叶组合。2012年11月,星巴克公司宣布以约6.2亿美元的现金出价收购散茶零售商Teavana控股公司,星巴克对Teavana控股的收购报价是每股15.50美元,相比其周二收盘价有53%的溢价。

据此前报道,近两年来,星巴克公司针对Teavana业态一直持收缩战略,星巴克亚太区CEO John Cluver曾向记者指出,按照星巴克的整体规划,星巴克在全球范围内未来不会再开设新的单独Teavana门店,其美国本土市场星巴克也没有新增Teavana门店的计划。

去年年初,曾有媒体报道指出,星巴克将在中国“开茶馆了”,并称第一家星巴克Teavana门店将在2016年落户中国。随后该消息在业界引发了高度关注,甚至有分析师指出,这将影响中国数千年的茶文化。但随后星巴克相关负责人否认了上述传言,称星巴克不会在中国为茶品类开设单独的门店,“按照星巴克的整体规划,未来我们会将星巴克旗下茶饮料品牌Teavana带入包括中国市场在内的亚太地区,但不会为上述品牌设立单独的门店,Teavana将作为现有星巴克门店除咖啡外的一个补充产品”。

去年8月,星巴克中国宣布,在中国市场引入的Teavana品牌,并将该品牌用于星巴克门店目前在售的冰摇茶出售。对于此次星巴克关店,星巴克中国相关负责人向记者表示,不会影响到星巴克在中国的任何业务。

 

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