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数字化对美容业包装的影响

来源:荣格 发布时间:2017-05-20 663
食品饮料及个护个人护理品包装设备及材料 市场趋势
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在美妆及个人护理品市场,激烈的竞争意味着将产品快速上市至关重要。数字辅助印刷和装饰、纸盒按需定制及精准原型设计等技术的进步为大小品牌带来了福音,在缩短生产时间的同时,也提高了与产品从概念变为实物这一过程相关的成本效益。

在美妆及个人护理品市场,激烈的竞争意味着将产品快速上市至关重要。数字辅助印刷和装饰、纸盒按需定制及精准原型设计等技术的进步为大小品牌带来了福音,在缩短生产时间的同时,也提高了与产品从概念变为实物这一过程相关的成本效益。

在零部件生产领域,纽约州弗里波特Lombardi设计与制造公司业务拓展总监Jack Albanese对包装数字化时代的开端记忆犹新。“27年前,我们称之为‘快速成型’;而如今,这叫做‘3D打印’。”他回想起了早期的数字化设计是在一层又一层纸上“生长”出来的,这些纸最后摸起来就像木头一样。“今天,我们创建的数字化文件能变成半透明或彩色的未来包装的代表物。就连我们的瓶子模型也可以填充和折边,具有正常的功能,活像真正的香水包装。”

“维秘”Eau So Sexy 香水配有Lombardi 以数字化方式制作的有 机形状注塑丝带和蝴蝶结

“维秘”Eau So Sexy 香水配有Lombardi 以数字化方式制作的有机形状注塑丝带和蝴蝶结

Lombardi设计和生产的有机流线形香水瓶盖现在采用了数字雕塑技术。“在屏幕上进行创意设计,最后将这些文件传输给我们的模具制造商——这种做法让我们有可能实现以前要耗费更长时间或更多成本才能做出的设计。”Albanese指着公司最近为维多利亚的秘密创制的瓶盖说道。“维秘”给Lombardi提出的挑战,是为其Eau So Sexy香水包装创制一款注塑成型的丝带加蝴蝶结。

“设计制造一个采用硬质塑料制成、具有柔软丝带自然形状的模塑零部件,这项工作与我们的技术完美契合。”他说道,“客户向我们提供了效果图,然后我们使用公司‘新包装设计实验室’里一台先进的触觉设备来创建3D形状。我们的设计工程师运用他的艺术创造力来构建数字化造型,而计算机程序确保了最终的形状能够用钢制模具复制,以便让注塑成型完美无瑕。”

在总部位于巴塞罗那的Virospack,科技型包装开发项目中的一个关键环节是一台与Solid Works 3D模拟软件配合使用的3D打印机。双重方法不仅改善了Virospack与客户之间的沟通,同时也加快了公司在24小时内从设计快速创建原型、散件和批量模型的能力。

该公司的Solid Works项目还有助于缩短开发时间。“这是一种直观的工具,也被许多客户使用,可以改善他们的设计部门与我们的技术部门之间的沟通。”营销传播经理Rosa Porras Mansilla表示,“这使我们能够更加及时的做出响应,并且控制整个原型设计过程,从而增加了我们的内部服务——这种价值无疑让我们有别于其他滴管制造商。”

Virospack还为内部数字化加工引入了照相平版印刷技术。Mansilla称,品牌发送数字画稿,然后Virospack印制用于通过绘画、丝网印刷、烫印、金属化等手段渲染该画稿的原作照相平版或胶片。“我们掌控所有装饰过程——从照相平版印刷和绘图机,到Virospack为品牌提供的各种装饰技术。”她说道,“人工视觉技术也让我们能够实现对小瓶尺寸的控制,以及改善对吸液管的精确控制。”

Virospack 利用其数字技术为L'Admirer 开发、制造和装饰了这组护肤品包装

Virospack 利用其数字技术为L'Admirer 开发、制造和装饰了这组护肤品包装

最近,Virospack利用其数字技术为L'Admirer开发、制造和装饰了一系列产品。Virospack设计制造了带有加重底座的30毫升透明瓶子,以确保每一滴产品都能为消费者所用。瓶子根据产品类型采用渐变色调,并带有丝印和热冲压装饰。该包装以经典的Virospack滴管收口,配有白色橡胶吸球和银色铝合金盖。

精准装饰

Harvey R. Levenson博士十分了解数字印刷技术给CPG市场带来的好处。作为美国加州州立理工大学- 圣路易斯奥比斯波的荣誉退休教授,他撰写了一份题为《数字化包装的诱惑:印刷行业的一个增长领域》的白皮书。

“在竞争激烈的市场中,产品生产者希望以最高的质量、最低的成本和尽可能快的速度进行印刷。”他说道,“此外,由于产品的内容、描述和外观变化迅速,市场对无库存因而无浪费的短期包装印刷有着越来越迫切的需求。数字印刷及其使用的软件提供了传统模拟印刷所不具备的色彩控制和精度水平。”

Levenson指出,数字印刷技术在整个包装领域使用得越来越多,用武之地除了传统平板纸和标签产品,还包括管状和非平面包装。“传统印刷系统(某些丝网印刷机除外)并非设计用于非平面印刷。然而,数字印刷机可以做到这一点。”他说道,“产品开发人员对一些最新印刷技术越来越感兴趣,这些技术可以最大限度的发挥包装的积极影响,还能以尽可能快的速度,短期生产出具有高度色彩一致性和个性化特色的包装。几乎所有这些技术都是数字化的。”

精密数字印刷技术的发展大大增强了总部位于北卡罗来纳州达拉斯的美国CTL包装公司的软管生产能力。“我们不仅能够拓展色彩能力,而且能够提供更加复杂和独特的设计。”该公司商务助理Yesenia
Calixto-Mendez称,“数字技术能让我们将标准最低订购量(MOQ)减少至单个管,这也使得数字印刷成为了当前中小批量生产市场中速度最快的备选方案。”

Parlux 帕里斯• 希尔顿Bling 系列需要借助 CTL 的精密数字印刷来凸显标签上的钻石闪 耀效果

Parlux 帕里斯• 希尔顿Bling 系列需要借助CTL 的精密数字印刷来凸显标签上的钻石闪耀效果

CTL包装公司采用Indigo HP Heptacromic技术,该技术拥有360 度数字胶印品质和照相印刷能力,让客户能够提交和开发更复杂、更逼真的设计。“我们现在可以进行个性化设计,让每个软管具有某些独一无二的特性,例如编号或带有特定名称的标签。”Calixto-Mendez说道,“我们可以开发拼接管,让多个软管组成复杂设计。”

在速度更快的开发过程中,美工方面还有一项值得注意的改进。我们有了更大的灵活性,能够一次性印制数百种颜色组合的校样。凭借使用7色工艺而非普通4色工艺的优势,我们的颜色组合可以更迅速、更准确的得到认可。

交付周期缩短意味着周转速度加快。“打样速度大为提高,因为成品软管的有型创意可以更加快捷高效的创建。”Calixto-Mendez说道,同时指出由于工具改进和无需制版,开发和成本的管理难度也大大降低。

CTL最近完成了Parlux帕里斯? 希尔顿Bling系列的工作,该系列需要借助精密数字印刷来凸显标签上的钻石闪耀效果。Calixto-Mendez解释称,“我们的开发团队能够尝试各种复杂的色调、渐变和清漆,这让客户能够准确指出并达到所需的深度,以获得理想的产品外观。”

纽约Stoelzle玻璃制品美国分公司也乐于借由基于平板技术的2D和3D喷墨印刷及UV固化油墨印刷,让美妆行业客户从中受益。“由于我们使用PDF文件工作并且无需使用丝网,该过程远比普通的丝网印刷更加快捷高效。”公司美国市场技术销售总监Gregory Grimonprez如是说道,由此导致的最低订购量下降使得公司能够每次快速制作仅1000件装饰,同时由于无需改变油墨或丝网而不会对成本造成重大影响。“新的机遇来自于将真实照片一步到位装饰在凹印或凸印区域上的能力——这是移印技术无法一次实现的,而多次印刷能够以远比工具凹凸压印更加合理的价格,为系列产品、促销活动或限量版制作出3D装饰。”

该公司的数字印刷代表作之一,是为乔治阿玛尼标志性的Acqua Di Gio(寄情)男士香水设计的限量版香水瓶。瓶子的整个表面均带有装饰并采用蓝色透明漆雾喷涂处理,正面为丝网印刷,而背面则通过喷墨渲染展现了阿玛尼先生的岛屿。“如果没有数字印刷,在整个表面上印刷及照片的一次性印刷就几乎不可能实现。”Grimonprez 说道。

新泽西州Florham Park 的World Wide Packaging有限责任公司最近发布了一项新型数字印刷技术,名为“直接柔版成像”(Direct Flexo Imaging,DFI),这是一种混合式柔版转印技术,可通过传统柔版印刷或全数字印刷转换。公司运用该技术,在其中国苏州软管制造厂生产的柔性塑料管上进行印刷。

这款乔治阿玛尼Acqua Di Gio(寄情)男士限量版 香水瓶的装饰包括正面的丝网印刷和背面的复杂喷 墨渲染,全部由Stoelzle 玻璃制品公司完成

这款乔治阿玛尼Acqua Di Gio(寄情)男士限量版香水瓶的装饰包括正面的丝网印刷和背面的复杂喷墨渲染,全部由Stoelzle 玻璃制品公司完成

“DFI提供的照片成像让软管好似带有PS标签或模内标签,但相关成本却低很多。”全球业务拓展执行副总裁Jim Farley评论道,“DF 有助于高分辨率图像的印刷,并且适用于单品增殖高和批量较小的情况,因为打印帧切换及应用程序更改都可以无缝进行。”

Farley认为DFI是直接装饰软管及紧凑型软管的未来所向。最近为加勒比防晒乳液生产的小容量软管采用了DFI印刷格式,并带有丰富的阳光消散图案。

提高效率

数字技术兴起的另一个好处,是重振美国本土业务。“数字技术为短期和极短期包装开辟了新的市场,并且出其不意的开辟了非商业包装这个新市场。”纽约州Sherburne的Mid-York Press公司总裁兼首席执行官Robert Tenney声称,“很多人都从中国购买短期包装,但质量和等待时间成了一个问题。”

Mid-York Press利用一台施乐iGen 150数字印刷机进行连线上光和廉价的模切——Tenney 表示,这种做法尤其受初创企业和精品生产商青睐。“这让我们极具竞争力,让我们能够以更快的速度和更低的成本从事短期业务,以及印量不足1000的业务。”他说道。

该公司的XMpie软件还允许远程设计,即便在会展中心接触客户时也可进行。“常常是客户还没从展会回到家,他们的生产线就有了短期订单。”Tenney说道,“我们在Cosmoprof国际美容展上获得的85个潜在客户中,已经有5个下了订单,另外还有15个正在接触,其中大多数都是初创企业和精品供应商。”

Nosco 使用HP Indigo 30000 数字印刷机制作的BeautyProof 护肤系列包装盒

Nosco 使用HP Indigo 30000 数字印刷机制作的BeautyProof 护肤系列包装盒

事实证明,数字印刷对于具有多款单品的美妆品牌而言,也是一种效率高超、功能灵活的工具。“唇彩和指甲油等产品的批量正在减少,从而使数字化成为了绝佳之选。”伊利诺伊州Gurnee的Nosco 公司销售与市场副总裁Craig Curran说道,“数字印刷还为美妆行业提供了在大量材料上印制高质量图案的最大选择余地。从金属板到透明标签,数字印刷可以在几乎任何基底上进行。”

Nosco借助HP Indigo技术的力量来印制质量更具一致性、色彩控制更严格并且能够引入可变数据的包装。“我们的数字印刷质量达到了99.99%的无缺陷率,并且始终保持颜色的Delta E在1.5到2之间。”Curran说道,“将可变数据添加到印刷过程中的能力,使我们的客户能够为其包装创建个性化的独特图案。通过使用HP 的SmartStream Mosaic软件,每个纸盒或标签都可以具有不同的图像或图案。”

Nosco最近为BeautyProof护肤系列21款产品制作了包装盒。这些纸盒在HP Indigo 30000数字印刷机上进行小批量印刷,并带有凹凸压花、珠光涂层和双面印刷。

去年11月,Nosco推出了Sonder——一个与Akavit和LCP Complete合作的新品牌。Sonder 致力于帮助品牌使用单一来源供应商系统,构建、推出和推广超定制化一站式产品和包装系统。

据该公司称,如今的消费者渴望能以个性化的产品丰富他们的生活。此外,英敏特的数据指出了品牌与消费者不谋而合的一条路线:品牌力图在更加个性化的层面上吸引消费者,而消费者也期望包装能够提供这样的体验。“鉴于五分之一的美国‘千禧一代’会寻求定制或个性化的包装,各公司有机会通过提供定制/个性化选项,与这支不断壮大的消费生力军打成一片并实时洞悉购物者的偏好。”该公司在一篇新闻稿中说道。

“完成了几个个性化包装项目后,我们认识到了在线定制和订单履行服务的必要性。”Noscos品牌战略经理Mindy Wherley说道,“作为提供全面定制包装解决方案的手段,我们与专门基于网络进行大规模定制的数字营销机构Akavit,以及动作敏捷、经验丰富、可以有效跟踪和运送任何尺寸订单的履行服务提供商LCP Complete合作。”

台湾元太科技(E Ink Holdings)和法国Texen最近也宣布达成合作伙伴关系,目标是增进定制美妆包装的创新。“智能包装”设计理念将元太科技的低功耗、高对比度电子纸显示技术与Texen的包装专长相结合,为化妆盘、香水瓶和其他化妆品包装创建可定制的包装显示屏。E Ink显示屏完全依靠近场通信(NFC)供电,可以由智能手机通过产生携带显示屏更新所需信息和能量的无线电频率信号来更新。

此次合作有望生产出具有个性化特色的包装、将健康与感官体验结合起来的“神经化妆品”,以及能够将包装与定向广告和社交媒体营销活动联系起来的“联网化妆品”。

展望未来

Levenson在他的白皮书中援引了Smithers Pira的一份报告,该报告将2013年数字印刷包装市场的价值定为约66亿美元,并预测该市场的价值到2018年将会翻一番以上,达到144亿美元。

标签占了2013年数字印刷市场份额的近90%。“今天,全球各地的标签和包装中间商每年都会凭借其彩色数字印刷机的产出进账逾20 亿美元。”Levenson写道,“虽然这一价值约有95%归功于消费品标签,但是折叠纸盒和软包装应用也在通过数字印刷快速增长。”

据Smithers Pira称,模拟包装每年增长约28%,并且预计到2018年仍将持续增长,然而数字化生产的包装到2018年预计将增长375%。“数字化并不能解决一切问题,但是不投资数字化的制造商将会一败涂地。”纽约州Patchogue的Paris Art Label公司总裁Jonathan Tarantino说道——他的公司提供拼接等数字印刷个性化选项,“数字化使印刷打样、快速上市和特殊图案成为可能。”


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