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装饰细节带来与众不同

来源:荣格 发布时间:2017-04-12 1053
食品饮料及个护个人护理品包装设备及材料 市场趋势
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包装并不仅仅是实用,好的包装手感良好,零售时看起来也很棒。由金属喷镀、压花或特种涂层打造的装饰细节对于品牌的销量大有帮助,尤其是在竞争激烈的节假日期间。

Marc Jacobs 香水Decadence 的包装颇为雅致的把金属质感和纹理装饰融为一体

包装并不仅仅是实用,好的包装手感良好,零售时看起来也很棒。由金属喷镀、压花或特种涂层打造的装饰细节对于品牌的销量大有帮助,尤其是在竞争激烈的节假日期间。

塑料工程师协会装饰与装配部部长Paul Uglum 说道,当下热捧的装饰要数标签和瓶盖上的亮色金属喷镀——有镀金、镀银和有色合金喷镀。喷镀的形状和颜色会让包装与众不同(如果再用一个金属瓶盖,这种效果尤其突出),无论是复合色,还是经阳极化处理后的淡色,还是大胆的纯色(比如男士商品包装中的蓝色和红色),都是如此。

对于化妆品行业当下所用的装饰技术,Uglum 说道,物理气相沉积(PVD)的增加和随之应用的金属喷镀工艺使得彩色镀铬能够呈现出各种各样的浓黑色和亮色。在同一个产品包装上使用数种装饰技术也是一种鼓舞人心的趋势。他指出,Marc Jacobs 的新款香水Decadence 就是一个例子,这款香水的包装颇为雅致的把金属质感和纹理装饰融为一体。他还提醒,这么做要谨慎,一不小心做过头就事与愿违了。

通过对其他行业的几种装饰趋势潜心观察,Uglum 深信这几种装饰趋势会非常适合化妆品领域,包括纹理和触感装饰的全新应用。他说:“纹理和其形成的渐变色及触感也可以通过水转印和模内装饰技术等工艺程序来实现。”

为金属着魔

金属在包装业就像变色龙一样,具有令人兴奋的二元性。它可以呈现出富丽奢华,洋溢着热情和力量,也可以扮装为冷酷时尚,流露出些许前卫,悄然间引领潮流。

Fusion是一家坐落于德州达拉斯的包装公司,该公司的设计开发总监Alexander Kwapis说道,在美容业金属效果继续在引领潮流的同时魅力迷人。从青铜色到玫瑰金色,从亮晶晶到磨砂处理,金属质感使化妆品包装具有各种各样的效果,Fusion 一直以来都在反复试验应用能够带来细微差异的喷涂、紫外线喷镀和阳极处理工艺,以求在装饰行业脱颖而出。

Urban Decay 的All Nighter 粉底瓶, 由Fusion 公司打造,精湛的紫外线喷镀工艺打造的青铜色 让瓶身灼灼生熠,非对称的镂空使粉底色泽映现

Urban Decay 的All Nighter 粉底瓶, 由Fusion公司打造,精湛的紫外线喷镀工艺打造的青铜色让瓶身灼灼生熠,非对称的镂空使粉底色泽映现

Kwapis说道:“市场上对金属效果和其他流行装饰的需求很高,我们通过使用创新性的抛光剂不断升级各种技术,从而把客户的产品打造为引人注目的艺术品。”

Fusion近期为Urban Decay的All Nighter粉底打造了瓶身,精湛的紫外线喷镀工艺打造的青铜色让瓶身灼灼生熠,非对称的镂空使得粉底的色泽映现,30毫升的瓶身颇为时尚,令人耳目一新。这款瓶子还装配有真空泵,让产品的每一滴都物尽其用。“瓶子外层内部是透明的聚丙烯真空瓶,它有很多功效,比如产品在使用期间不接触空气,能够让用户看到粉底的色泽,长时间保持产品的新鲜,并且便于定量用取,从而延长产品的保质期”,Kwapis解释道。

对于坐落于俄亥俄州的新奥尔巴尼的Anomatic公司来说,金属装饰的趋势完全是定制服务。该公司的营销副总监Steve Rusch说道:“客户不再想要现成的解决方案,而是想从众多竞争者中脱颖而出。”

在Anomatic公司,客户定制服务越来越多的涉及印花、浮雕和压凹,而使用金属模具仍然是印记打造中的流行趋势。

Rusch说道,新兴技术包括胶印,这种技术能够在塑料或阳极电镀铝上印制四种颜色。通过在阳极电镀铝上使用箔烫印这一创新工艺,我们努力走在潮流的前列,这种工艺的效果几乎和做两次阳极处理一模一样。但是这一工艺更为经济有效,所以可以在任何阳极处理后的基质上定做箔烫印装饰,比如在阳极电镀铝和亮色商标上做层磨砂面,那效果真是惊艳。

定制服务趋势涉及不同涂饰技术的组合应用。Rusch说道:“一个最好的例子便是Anomatic为雅诗兰黛Advanced Night Repair Intensive Recovery Ampoules打造的包装瓶。我们康乃狄克州工厂做的金属模具,然后同时在瓶盖上做好印花和瓶盖四周360°的点刻装饰,这些都是在模具压制中一步到位。然后用定制的金色对瓶盖做阳极处理,在瓶盖上用丝印印制雅诗兰黛的商标,接着通过一台全自动机器把塑料衬垫装入装饰好的金属件中。这样一来,我们便可以按照客户需求按时提供包装瓶,而无需二次加工。”

雅诗兰黛在另一产品系列上也使用同样的技术,Anomatic继续为这两个产品系列打造包装瓶。

坐落于新泽西州恩格尔伍德的Decotech 公司推出的金属化技术声名鹊起,这项技术成功打破传统的真空金属喷镀无法用于玻璃、塑料和铝制包装的桎梏。该公司董事长兼首席运营官Richard Engel Jr. 说道:“传统的真空金属喷镀数十年来从未改变。我们打入市场不是凭借这些传统不变的东西,而是选用一种现代金属喷镀技术,这种技术用的是银不是铝,能够打造出传统的真空金属喷镀所达不到的效果和成品。”

Decotech的这项技术能够打造出各种各样的效果,比如透明的金属渐变色和纹理,也可以在同一包装上同时呈现出多种金属复合色、半透明等多种效果。简而言之,它使金属化工艺发生了现代化蜕变。Engel说:“现在做的项目中,既有玻璃瓶也有塑料瓶,还有瓶盖,其中许多是想凭借新技术打造的新风貌在北美地区捷足先登。在国内有这样一家颇有声誉的供应商来做高品质的金属喷镀,这让一些客户喜不自禁,因为这样就免去他们颇费周折的去他国寻找服务商了。”

雅诗兰黛Advanced Night Repair Intensive Recovery Ampoules 包装瓶, 由Anomatic 打造,数种涂饰技术 组合应用

雅诗兰黛Advanced Night Repair Intensive Recovery Ampoules包装瓶, 由Anomatic打造,数种涂饰技术组合应用

此外,该公司所用的还是环保闭环废物处理系统,系统运作产生的废物返回给材料供应商通过再加工生成新的原材料。这一特点恰好和Decotech恪守的环境可持续性发展和记录在册的“零废弃物”政策相吻合。

APC包装公司坐落于弗罗里达州的劳德代尔堡,向然健环球提供的金属化和丝印服务不仅帮助其产品在展柜上脱颖而出,而且使其品牌名下的不同产品系列通过清晰的视觉符号得以区分。APC的创意经理Jennie Crumpler说道:“他们的头发洗护品的包装是亮金色,护肤品的包装是亮银色,而其他产品的包装瓶和瓶盖都是哑光色。”

APC最近推出一项用于木纹容器和封盖的新“水浸”技术,Crumpler 说道,这项技术把金属化处理提升到了新高度。水转印也被称为浸泡印刷,是把印刷图案转印在立体产品上的独特方法。有了这种技术我们才能够在整个产品表面进行印制,传统印刷技术目前是做不到的。

然健环球的产品包装,由APC 公司用金属化和丝印工艺打造,使其不同 产品系列通过清晰的视觉符号得以区分

然健环球的产品包装,由APC 公司用金属化和丝印工艺打造,使其不同产品系列通过清晰的视觉符号得以区分

水浸工艺流程:用易溶解于水的薄膜来承载图文,随着催化剂生效,水性覆膜在水中溶解,图文油墨漂浮于水面。接着把容器浸入水中,油墨包裹整个容器,不同于传统印刷,这种工艺的印制沟沟角角一点不落。然后清洗工件,再上一层透明的保护涂层。

塑料瓶遍天下

据以色列公司LageenTubes全球销售经理IftachShachar所言,在未来几年,塑料瓶有望成为化妆品包装材料使用量增幅最大的种类。他说:“这是因为这种材料经济实用,性能好,具有可靠的保护性,而且色彩多样,柔韧性好,便于运输和储存。”

塑料瓶行业里最大的趋势仍然是360°装饰印刷。

LageenTubes新近推出的塑料瓶装饰技术“金属塑料”可以在无缝瓶体上打造360°图文,金属质感盎然呈现。Shachar说道:“我们的这项新技术性能独特,它结合了烫印、柔版印刷、丝印,并且是在同一印刷平台上完成所有内联处的涂漆,我们用这项技术为客户打造品质一流的瓶体——整个瓶体的装饰——从而可以用直接打印来实现各种装饰效果。Keune 和John Frieda 等化妆品品牌通过使用LageenTubes 的这项新技术已经推出他们各自的高档品牌,而且市场反响极好。”

美国Essel Propack公司坐落于维吉尼亚州的丹维尔,该公司的行销专员Sydney Owen 对于360°瓶体装饰的影响表示认同,并补充说,有几种技术公司一旦拥有便可以在包装瓶的整个印制领域如鱼得水,包括柔版印刷、旋转筛装饰、烫印、箔冷烫,所有这些技术Essel Propack都可以提供。

Keune 产品包装瓶,由LageenTubes 推出的360°瓶体装饰技术 “金属塑料”打造,金属质感盎然呈现

Keune 产品包装瓶,由LageenTubes 推出的360°瓶体装饰技术“金属塑料”打造,金属质感盎然呈现

Owen介绍道,Essel Propack最近制作的化妆品包装瓶是欧莱雅的Sublime Bronze Summer Express,这款包装瓶采用柔版印刷制成,并有透明的哑光保护涂层。

瓶身直径为34.1毫米,有条3.5毫米的侧缝没有印刷的地方。瓶身制作工艺包括旋转筛显白技术,以使得棕红色背景的图文更为清晰。通过选用Gallus SCREENY的一种专用旋转筛材料,完成了图文印制。为了实现预期效果,在冲压前我们进行线下减色,来确保调色板上的颜色不变,而且测试了各种渐变色组合确保达到良好效果。

让人着迷的纸盒

用装饰印刷和加工工艺打造的折叠纸盒会提升品牌知名度。当纸盒具有独特的装饰效果时,如由透镜印刷打造,这样的纸盒会产生更为强烈的影响。

透镜印刷的基本原理是通过分层制作平面图像来让其具有动感和深度。Olanrewaju Lanre Olotu解释说:“塑料薄膜盖住图像时留有精巧的间隙,这样一来便可以从不同的视角看到不同的图像。”他是Olotu Packaging International公司(OPI)的董事长,该公司是一家坐落在纽约州罗切斯特市的透镜印刷供应商。

OPI的印前团队负责透镜创作,他们先把各个图像切割成小条,然后把图像巧妙组合在一起。Olotu说道:“数码技术实现了这一过程的自动化,但是特殊设计需要定制实现,透视印刷主要有动画和3D两大效果。”

散发珠光的纸盒也会让产品增色不少,在化妆品行业更是如此。最近OPI有位客户正在为新产品线寻找包装供应商,他们想在价格理想的同时专注保持品牌标识和连续性。为了实现这一目的,新包装的所有材料、样式、装饰都设计为奢华的感官效果,而且在客户的预算内。OPI凭借独特的冲压工艺通过两次印制组合使用多种抛光剂和纹理便实现了这一目的。

欧莱雅Sublime Bronze Summer Express 包装管,由Essel Propack 打造,采用柔版印刷,并有透明 的哑光保护涂层

欧莱雅Sublime Bronze Summer Express 包装管,由Essel Propack打造,采用柔版印刷,并有透明的哑光保护涂层

Olotu说道:“纸盒上珠光奕奕,饰有烫银,浮雕商标和品牌名印记完美,散发着典雅韵味,从展柜里那些亮闪闪的包装中脱颖而出。打造的这款包装完美匹配客户现在的品牌标识,也符合消费者对高价产品的预期。这款包装的感官效果高大上,而且制作成本经济有效。”

在化妆品和个人护理用品行业,包装发挥着重要作用,装饰性细节有助于打造品牌独有标识。APC公司的Crumpler总结道:“市场上的竞争者越来越多,公司都面临着挑战,必须找到新的独特的方式让自己的产品在展柜里脱颖而出。公司通过选用市面上不同的涂层、抛光剂和装饰细节来帮助把普通的包装打造为精品。”

装饰设备的新技术

包装供应商通过研发新技术来实现曾经被认为是不可能的装饰效果,这其中设备供应商发挥着催化作用,从技术角度和环境角度都是如此。Tapematic USA是一家坐落于弗罗里达州奥兰多的公司,是涂层、金属化和数码印刷设备的制造商。该公司董事长Tony Denning说道,现在的发展方向是联用技术。比如,在做涂层和金属喷镀前联用数码印刷的话,可以达到一些有趣的效果,因为当金属喷镀下方的表面因数码印刷面形成凸面,就会形成数码浮雕。这样一来,我们就可以提供为同一种工件做不同数码浮雕的定制服务,无论批量大小都可以,成品的视觉和手感效果独特。再比如,可以用标准瓶盖来做不同的设计和纹理,而无需更换设备。

Tapematics 的流水化生产线PST Line 生产的金属喷镀包装瓶

Tapematics 的流水化生产线PST Line 生产的金属喷镀包装瓶

生产线流水化也至关重要。Tapematic的PST Line很好的例证了这家公司如何研发设备以满足生产线流水化要求。Denning解释道:“传统上需要做金属化处理的工件是以批次生产的,这就意味着会有数以百计或千记的工件被装在货架上然后放到宽阔的地方,这会形成10~15分钟的高真空。”他指出,长远来看这样的设备系统不利于环境保护,因为它们会耗费掉100千瓦的电甚至更多。而PST Line只用30千瓦,不仅大大节约了成本,也很大程度减少了对环境的消极影响。

他说:“另外一个因素是传统的涂层/ 涂漆/ 涂装生产线的挥发性有机化合物排放——不仅仅是因为相对现代技术而言它们的效率低下,而是因为它们排放大量的挥发性有机化合物。PST Line所用的紫外线涂漆的固体含量能够高达100%,也就是说挥发性有机化合物的排放非常少。各个品牌终归需要考虑产品的装饰怎么做,在哪里做,需要考虑产品对社会和环境的影响。”


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