迎合年轻消费者，汇源果汁发布2017新品组合

日前，汇源果汁集团在河南开封召开2017新品上市发布会，推出鲜果原汁、330ml梦幻盖利乐钻100%果汁、òU新柑等多款新品。此次活动也意味着汇源果汁将凭借新品上市，全面打开针对中国新兴消费者和中产阶级的消费市场。

“2017年的饮料市场注定是要走向健康化、高端化、年轻化的发展趋势。在品牌形象、战略定位、营销模式等方面着力突破，以此为不同层次消费者提供更优质、更健康、更有趣的产品。”汇源果汁执行总裁崔现国对新华网如此说到。

汇源2017年新品鲜果原汁

颜值+有趣，戳中年轻一代共鸣点

果汁作为快消品，消费者在购买时随机性较高，因此，在保证健康品质的基础之上，包装抓眼才能在令人眼花缭乱的市场中异军突起。在“颜值当道”的时代，新一代的年轻消费人群将产品包装也作为自我表达的一种方式。所以，如何将产品设计做的新奇、逗趣，符合年轻人的审美，占据年轻人市场，是企业不得不思考的问题。

在此次新品发布会上，汇源果汁集团发布的“òU新柑”因亲昵的口号以及独特的包装备受关注。据介绍，此款产品主打低糖、轻淡风，添加来自明尼奥拉的美人柑优质果汁，风味独特；包装设计自我、痞、潮，符合新时代青年审美及生活态度。

“通过这款产品，我们要让消费者联想到欢乐的生活瞬间。”汇源果汁执行总裁崔现国表示：“从包装上小熊坏坏的笑，到品名，再到‘新柑，给我笑一个！’的产品口号，我们希望通过这样的产品向消费者传递一种不端不装、敢爱敢为的生活态度，真正通过产品与年轻人群实现交流共鸣。”

此外，汇源果汁新推出的330ml梦幻盖利乐钻100%果汁，也正是为了迎合时下年轻人群、白领人群对于即饮产品、随身产品的市场需求。

汇源果汁也希望通过美味健康、时尚便捷、人性化体验，甚至在包装上的“走心”设计能进一步攻占年轻人群消费心智，有效撬动时尚即饮的市场消费。

迎向NFC风口，抢占行业制高点

值得关注的是，汇源在此次发布会上推出了旗下首款常温NFC（非浓缩还原）果汁品牌“鲜果原汁”。

由于NFC果汁满足了人们对消费升级和健康的追求，使其这两年来成为了市面上最为火热的果汁产品之一，农夫、汇源、娃哈哈等知名企业都相继推出了NFC果汁产品。

但据汇源相关负责人介绍，NFC果汁在我国仍处于市场导入期，在国内市场占比依然较小，且缺失国内领军品牌。相关数据显示，目前美国NFC果汁年产量约为175万吨，巴西为120万吨，而我国NFC果汁年产量仅为3万吨。汇源果汁坚信中国NFC市场蕴藏巨大消费潜力，会成为下一个果蔬汁发展的风口。

另一方面，市面上目前的NFC果蔬汁产品存在一定缺点，如：运输条件苛刻、储藏时间较短等。为了能满足中高端消费者对健康、安全、品质的高需求，汇源果汁适时推出一款常温NFC果汁——汇源鲜果原汁。

据介绍，此款果汁“新贵”将以注重生活品质、追求健康的白领及高端人群和核心目标群，主打“可以嚼得到的天然果汁，新鲜好味道”的核心利益点。并精选糖酸比17.5的巴西甜橙作为原料，选用德国康美七层无菌纸多角包，同时采用了“无菌冷灌装”生产工艺和设备，包装设计品质感十足。

针对汇源此次打出的新品组合拳，业内人士表示，从汇源推出的新品概念不难看出，把脉市场趋势、找准消费契机、迎合目标人群，才是饮料新品切入市场的关键所在。同时，他也指出，当下除了定价有些许区别外，饮料新品无一例外都在大打健康时尚牌，这也会导致未来饮料市场竞争加剧、创新空间变窄，如何持续增大存活率将成为饮料行业重点问题。