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Charlotte Tilbury 品牌零售现场有一个可侦测消费者肤色以观看虚拟试用10 款彩妆效果的“魔镜”
2016年美妆行业并购案例如火如荼，雅诗兰黛、欧莱雅和联合利华都在不断推动并购行动，如这三家分别收购小型彩妆品牌Becca Cosmetics，美国新锐化妆品公司IT Cosmetics，以及男士护理品公司美元剃须俱乐部。欧睿国际资深美妆与个护产品分析员Nicholas Micallef 指出，这些交易及这些市场高端战略玩家的额外需求都指向美妆行业的主要增长领域。近期，Micallef 在研究联合利华各收购案例的前景后解释说，一流公司的购买力使得像汉高、拜尔斯道夫等公司相形见绌。它们的并购行为会创造一个并不公平的竞技场，以期培养高产出高价值的品牌，从而进一步巩固它们在美妆和个护行业的地位。
一场彩妆品牌的并购狂欢？
众所周知，彩妆目前正在发展风口之上。Micallef注意到，联合利华在高端彩妆品类表现差强人意，将极可能对彩妆品牌展开一场并购狂欢。
一场彩妆品牌的并购狂欢？
众所周知，彩妆目前正在发展风口之上。Micallef注意到，联合利华在高端彩妆品类表现差强人意，将极可能对彩妆品牌展开一场并购狂欢。
欧莱雅12 亿美元收购美国新锐化妆品品牌IT Cosmetics
一个潜在的收购目标：Charlotte Tilbury（英国彩妆品牌）。
该品牌由彩妆艺术家创立，在创立后仅两年的2015年即录得800万美元销售额。它也在英国设立了品牌店，标明已做好未来增长的准备。
该品牌零售现场有一个创新的“魔镜”，一款可以侦测消费者肤色的触摸屏幕，以便消费者观看虚拟试用10 款彩妆的效果。
抓住机遇
联合利华历来擅长收购，Micallef 举例说，在几年前专业美发蓬勃发展时期，这家跨国公司收购了TRESemmé 和TIGI Professional 两个专业美发品牌，自此这两个品牌产品很快便无处不在。
收购完成后，联合利华拓展TRESemmé 业务到印度尼西亚和巴西。几年后，联合利华就将一个只有500万美元销售的品牌做到了印尼销售2800万美元，巴西销售2亿7900万美元（2015年）。
正如Micallef 指出，联合利华擅长“在正确的时间抓住机遇”。也许它同样能够抓住医学护肤和细分品牌这个机遇！
以下是Micallef 认定的一些美妆行业增长领域，在新年及未来一段时间，联合利华及其竞争对手将很可能聚焦这些领域。
八大美妆行业增长机会
1. 小众细分品牌
如Micallef所说，与消费者连接紧密的小众细分品牌为大型跨国公司提供了很好的收购机遇。这个在香水市场尤其应验。从几个近期的例子可见一斑，西班牙香水公司普伊格（Puig's）以非控股身份入股荷兰香水公司EB Florals，资生堂收购香水品牌芦丹氏（Serge Lutens），雅诗兰黛收购法国高端香水品牌Le Labo，欧莱雅收购法国香水品牌欧珑（Atelier Cologne）。
2. 成熟市场
像联合利华这样的公司，在包括北美在内的成熟市场表现还不及预期，尤其是在高端美妆领域。Micallef 注意到，这些跨国公司正在成熟市场加强其市场地位，以抵消放缓和不稳定的新兴市场影响。
3. 新兴市场
即便如此，不稳定的新兴市场正迫使跨国公司考虑收购已有一定消费者基础的当地玩家。同时，像亚洲这样的市场还存在一些颠覆性的品类，如面膜，这也会创造对新兴市场和成熟市场都有利的收购机会。
4. 零售重启
Micallef认为，大量零售商（如梅西百货）正因为消费者购物习惯的变化而备受煎熬，与此同时，许多品牌商正在开拓它们自己的精品店，以减少对百货商店和其他衰退模式的依赖。从巴黎欧莱雅的精品店到伦敦雅诗兰黛官方店Estée Edit，许多品牌都不惜亲自操刀开店，投资于全渠道的购物体验。
该品牌由彩妆艺术家创立，在创立后仅两年的2015年即录得800万美元销售额。它也在英国设立了品牌店，标明已做好未来增长的准备。
该品牌零售现场有一个创新的“魔镜”，一款可以侦测消费者肤色的触摸屏幕，以便消费者观看虚拟试用10 款彩妆的效果。
抓住机遇
联合利华历来擅长收购，Micallef 举例说，在几年前专业美发蓬勃发展时期，这家跨国公司收购了TRESemmé 和TIGI Professional 两个专业美发品牌，自此这两个品牌产品很快便无处不在。
收购完成后，联合利华拓展TRESemmé 业务到印度尼西亚和巴西。几年后，联合利华就将一个只有500万美元销售的品牌做到了印尼销售2800万美元，巴西销售2亿7900万美元（2015年）。
正如Micallef 指出，联合利华擅长“在正确的时间抓住机遇”。也许它同样能够抓住医学护肤和细分品牌这个机遇！
以下是Micallef 认定的一些美妆行业增长领域，在新年及未来一段时间，联合利华及其竞争对手将很可能聚焦这些领域。
八大美妆行业增长机会
1. 小众细分品牌
如Micallef所说，与消费者连接紧密的小众细分品牌为大型跨国公司提供了很好的收购机遇。这个在香水市场尤其应验。从几个近期的例子可见一斑，西班牙香水公司普伊格（Puig's）以非控股身份入股荷兰香水公司EB Florals，资生堂收购香水品牌芦丹氏（Serge Lutens），雅诗兰黛收购法国高端香水品牌Le Labo，欧莱雅收购法国香水品牌欧珑（Atelier Cologne）。
2. 成熟市场
像联合利华这样的公司，在包括北美在内的成熟市场表现还不及预期，尤其是在高端美妆领域。Micallef 注意到，这些跨国公司正在成熟市场加强其市场地位，以抵消放缓和不稳定的新兴市场影响。
3. 新兴市场
即便如此，不稳定的新兴市场正迫使跨国公司考虑收购已有一定消费者基础的当地玩家。同时，像亚洲这样的市场还存在一些颠覆性的品类，如面膜，这也会创造对新兴市场和成熟市场都有利的收购机会。
4. 零售重启
Micallef认为，大量零售商（如梅西百货）正因为消费者购物习惯的变化而备受煎熬，与此同时，许多品牌商正在开拓它们自己的精品店，以减少对百货商店和其他衰退模式的依赖。从巴黎欧莱雅的精品店到伦敦雅诗兰黛官方店Estée Edit，许多品牌都不惜亲自操刀开店，投资于全渠道的购物体验。
左. 世界第一款含活益生菌的Esse 益生菌精华液
中. Mother Dirt 包含AOB 核心成分的产品：洁面乳、AO+ 喷雾与洗发水
右. PrevaLeaf ™益生菌提升舒缓霜
中. Mother Dirt 包含AOB 核心成分的产品：洁面乳、AO+ 喷雾与洗发水
右. PrevaLeaf ™益生菌提升舒缓霜
5. 益生菌护肤
微生物美妆趋势正在持续升温。
益生菌正在逐渐进入护肤领域，如Esse 护肤品牌的益生菌精华液，它宣称每毫升含10亿活益生菌，能够在28 天内平均提高肌肤紧致度16%。
同时，Ganeden 还推出了PrevaLeaf ™益生菌提升舒缓霜，主要作用在维持女性私处pH 平衡和健康。
值得一提的是，Mother Dirt 品牌推出了据称是有史以来第一款包含AOB（氨氧化菌）的消费者产品，AOB能够“消耗汗液中的刺激成分，保持皮肤干净清新”。Mother Dirt包含AOB核心成分的产品包括：Rethink Clean ™ AO+Mist 喷雾（100毫升，49美元），洗发水（100毫升，15美元），洁面乳（100毫升，15美元）。
6. 医学护肤
医学护肤结合了化妆品和药品，为诸如Jouviance和理肤泉（La Roche-Posay）这样的品牌创造了新机会。
医学护肤也在原料供应商中激起波澜。例如，大昌华嘉（DKSH）和美国达道尔公司（Total Specialties）签订了一份分销协议来分销达道尔的白油系列和碳氢化合物软化剂，这些都是在美国护肤、清洁、彩妆、洗护发和防晒医学护肤品配方中推荐的成分。
法国液化空气公司（Air Liquide）赛比克子公司收购了拜耳Serdex分部，进一步巩固了其在医学护肤和皮肤护理方面天然活性成分上的优势。
同时，天然活性成分生产商Silab 收购了Ecomeris，一个专业从事化妆品和医学护肤相关包膜技术和天然涂层解决方案的新创公司。
7. 专业护肤
据Micallef称，灵感来自皮肤科医生的品牌正红极一时，这给联合利华及其竞争者带来了增长机会。
例如，皮肤科医生和整形外科医生Kim Nichols将会成为雅芳的顾问皮肤科医生。Nichols将会教授雅芳的业务代表关于雅芳新生焕活奢华面霜的专业知识，该面霜包含Celluvive复合物和塔希提岛黑珍珠精华。
Robin McGraw（Robin McGraw Revelation® 品牌创始人兼CEO）和认证皮肤科医生Jessica Wu联合推出的Robin McGraw Revelation® 品牌下的奢华护肤品系列，包括14 种产品，零售价22美元起。包装上采用了McGraw 的励志语句，藏于包装盖子之下。
Robin McGraw 与认证皮肤科医生Jessica Wu 联合推出的Robin McGraw Revelation® 品牌的奢华护肤品系列
8. 混合产品
如同欧莱雅收购IT Cosmetics，多功能产品为品牌创造了新机遇。Micallef注意到，那些涵盖护肤和彩妆产品的品牌会提供极具吸引力的收购机会。
如同欧莱雅收购IT Cosmetics，多功能产品为品牌创造了新机遇。Micallef注意到，那些涵盖护肤和彩妆产品的品牌会提供极具吸引力的收购机会。
